Instagram 的直播功能可能馬上上線了。

本周末，俄羅斯一個(gè) Instagram 用戶意外發(fā)現(xiàn)他的 Instagram Stories 功能入口附近有一個(gè) "Live" 字樣，打開之后是“熱門直播”的頁(yè)面。當(dāng)然，這只是一個(gè)界面，還沒(méi)有實(shí)際的內(nèi)容，所謂的“熱門直播”其實(shí)還不能播放。報(bào)道這個(gè)新聞的俄羅斯媒體 T Journal 還 po 了一些用戶截屏，其中包括一張攝像頭取景框的截圖，上面寫著字樣 "Go Insta!"。

如果截圖屬實(shí)，Instagram 終于推出了外界心心念念的視頻直播功能了。早在年初，Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope 如出一轍。對(duì)幾個(gè)大的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，直播功能似乎已經(jīng)成了“必備”。

直播對(duì)于一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，最直接的意義有兩塊。一是用戶活躍度，更豐富的交流形式顯然能夠吸引更多年輕人的時(shí)間；其次是商業(yè)化上，直播作為一種高信息密度的全新互動(dòng)方式，在廣告投放上也有重要意義（當(dāng)然，如果是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品，商業(yè)化意義主要聚焦在“黃瓜和保時(shí)捷”上）。

但是注意，在半個(gè)多月之前，移動(dòng)直播的鼻祖級(jí)產(chǎn)品 Meerkat 才剛剛宣布正式關(guān)閉。Instagram 直播功能的未來(lái)會(huì)像 Meerkat 般坎坷嗎？

之前我們多次復(fù)盤過(guò) Meerkat 之死?？偨Y(jié)起來(lái)無(wú)非是幾點(diǎn)：第一，作為一個(gè)單一直播功能的產(chǎn)品，Meerkat 要吸引大量高頻造訪的用戶難度實(shí)在太大；其次就是相比起 Periscope 背靠 Twitter 的天然流量和關(guān)系網(wǎng)，Meerkat 實(shí)在沒(méi)有優(yōu)勢(shì)；最后就是，不同于國(guó)內(nèi)直播產(chǎn)品通過(guò)“黃瓜和保時(shí)捷”大快朵頤，沒(méi)有打賞機(jī)制和氛圍的國(guó)外直播產(chǎn)品很難自我造血。

而 Instagram 則幾乎滿足直播功能所需要的所有條件：其積累多年的天然流量，用戶在 Instagram 上的關(guān)系鏈，以及 Instagram 長(zhǎng)久以來(lái)通過(guò)圖片社交豎立的、關(guān)于“分享美好生活”的社區(qū)氛圍。當(dāng)然還有一大幫在 Instagram 上通過(guò) po 早餐 po 身材 po 旅行 po 寵物火起來(lái)的網(wǎng)紅們。

這么看來(lái) Instagram 做直播幾乎是不會(huì)有失的一步。但是 Instagram 的直播具體怎么玩，它和 Facebook Live 之間的關(guān)系和競(jìng)爭(zhēng)，都值得我們拭目以待。