在多部門和單位開展房地產(chǎn)市場交易秩序檢查的同時(shí)，各開發(fā)商也開始了“自我反省”。10月19日，記者注意到，街頭的一些房地產(chǎn)廣告被人用油漆抹掉了違規(guī)的宣傳語，還有一些廣告牌被直接撤掉。

19日，在日照路西首，一廣告公司工作人員在粉刷巨型地產(chǎn)廣告牌上的字體，將“全球”、“地標(biāo)”等詞語用涂料遮蓋，只留下地產(chǎn)名稱和電話。記者王鋒 攝

調(diào)查 嚴(yán)查房產(chǎn)廣告，開發(fā)商開始“自我清理”

19日上午，西客站片區(qū)臨沂路、日照路附近一個(gè)待建地塊周邊的高大圍擋上，制作精美的廣告正被人用油漆一點(diǎn)一點(diǎn)涂抹掉。

這個(gè)地塊周邊約有30塊廣告牌，每塊廣告牌上都有被灰色油漆涂抹的痕跡，油漆下面還隱約可見“高鐵”“領(lǐng)航者”“聚全球之勢”等字樣。廣告牌上的字已經(jīng)所剩不多，但項(xiàng)目的名稱以及聯(lián)系電話并沒有被涂抹掉。

下午2點(diǎn)，在不遠(yuǎn)處的齊州路，有工人正將圍擋上的大幅噴繪房產(chǎn)廣告布撤下。“我們接到領(lǐng)導(dǎo)的通知，說這些廣告不能用了。”現(xiàn)場一位工人表示。

“我們接到了不少房地產(chǎn)開發(fā)商的通知，讓我們撤掉之前網(wǎng)上發(fā)的軟文。”19日，濟(jì)南一家網(wǎng)絡(luò)媒體房地產(chǎn)頻道的編輯告訴記者，這幾天，他們不斷接到開發(fā)商撤軟文的通知，算起來已經(jīng)有近20家了。

濟(jì)南一家房地產(chǎn)公司的工作人員透露，雖然沒有接到相關(guān)部門要檢查的通知，但他們內(nèi)部已經(jīng)開始了整頓。“之前所有的宣傳材料都要進(jìn)行整理，不合規(guī)定的都換掉。”他說，“之前住建部開會(huì)明確提出將依法查處發(fā)布虛假房源信息和廣告，已經(jīng)有城市開始查處了，我們也必須檢查一下自身的情況。”

怪象 “最嚴(yán)廣告法”實(shí)施1年也沒管住夸大宣傳

幾天前，深圳12個(gè)檢查組對20個(gè)在售樓盤進(jìn)行了突擊檢查，對房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行違法專項(xiàng)整治，房地產(chǎn)廣告成為整治的重點(diǎn)之一，有媒體報(bào)道稱“開發(fā)商刪軟文刪到手軟”。隨后，這場整治席卷南京、合肥等多個(gè)城市。目前濟(jì)南正在開展房地產(chǎn)市場交易秩序檢查，向來敏感的開發(fā)商開始低調(diào)“自查”也就不足為怪了。

其實(shí)，被稱為“史上最嚴(yán)”的新廣告法從去年9月1日就開始實(shí)行，其中規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾、以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置、對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳等。不過，據(jù)記者觀察，這1年間，“學(xué)區(qū)房”、“高鐵房”等廣告在街頭仍然常見。