網(wǎng)易娛樂專稿10月10日?qǐng)?bào)道（文/蔡小荷）對(duì)于上班族來說，2016年最后一個(gè)法定節(jié)假日已經(jīng)結(jié)束了，對(duì)于中國(guó)電影亦然。被行業(yè)翹首以盼的國(guó)慶檔并沒有如往年一般，在鑼鼓喧天中收尾。截至10月7日24點(diǎn)，今年國(guó)慶檔7天總票房約15.67億，相比去年創(chuàng)紀(jì)錄的18.5億，減少了2.83億，同比下降15.3%。
幾家歡樂幾家愁，對(duì)于個(gè)體來說，有贏家就有輸家，今年國(guó)慶檔中也有驚喜。根據(jù)真實(shí)事件改編的《湄公河行動(dòng)》成功逆襲，并被稱作是商業(yè)與主旋律結(jié)合的良好范本。但單部影片的票房表現(xiàn)并未拯救大盤。
截止國(guó)慶檔結(jié)束后370億的總票房，年初因?yàn)榇汗?jié)檔紅火喊出的600億年終總票房，現(xiàn)在看起來樂觀得有點(diǎn)可笑了。
2016年春節(jié)檔后，國(guó)產(chǎn)電影票房對(duì)比去年同期呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，在今年影院和銀幕數(shù)大幅增加的情況下，尤以國(guó)慶檔票房的慘淡最為讓業(yè)界擔(dān)憂——這是自從 2008年以來，國(guó)慶檔票房出現(xiàn)的首次下跌。不少人呼號(hào)：中國(guó)電影市場(chǎng)正遭遇寒冬。
國(guó)慶7天票房同比下降15.3%！
從影片上看，相較于前年的《心花路放》，去年的《港囧》《夏洛特?zé)馈贰毒艑友贰督饩任嵯壬匪牟看笃?，今年也是四?guó)鼎立格局。
9月29日，提前一天，《從你的全世界路過》率先進(jìn)入市場(chǎng)搶占份額，這給它帶來首日超過40%的排片量，砍下7400萬元的首日票房。第二日票房在《爵跡》的沖擊下，略有下滑，在10月1日又有回升，單日票房始終保持在堅(jiān)挺的5000萬以上，穩(wěn)步前進(jìn)，目前票房累計(jì)已過6億。
最戲劇性的是《湄公河》，如業(yè)內(nèi)預(yù)料，以不錯(cuò)的品質(zhì)和口碑，加上愛國(guó)色彩，主題也好、題材也好、明星也好，老少咸宜，成為國(guó)慶檔唯一一匹逆襲的黑馬，態(tài)勢(shì)與去年的《夏洛特》頗為相似。
受到警匪題材的限制，《湄公河》在國(guó)慶檔初期的排片占比僅20%，低于《從你的全世界路過》《爵跡》。9月30日上映當(dāng)天，《湄公河》票房才3892萬，隨后排片與票房一路上揚(yáng)，并趕超《全世界》和《爵跡》，盤踞單日排片和票房第一，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《湄公河》票房有望超10億。也難怪首映當(dāng)天發(fā)布會(huì)上，監(jiān)制梁鳳英喊出，“不破10億不如給我來一槍”的契合劇情臺(tái)詞，以及出品方老大于冬的豪言壯語。
擁有11名當(dāng)紅明星加盟，國(guó)內(nèi)首部真人CG電影加話題大王郭敬明加身的《爵跡》9月30日上映，10月1日收獲單日最高的7369.9萬票房，隨后一路下滑，7日的票房單日剛過1500萬，恰與《湄公河》成鮮明對(duì)比。
作為陪跑的《王牌逗王牌》，9月30日上映，在10月1日票房達(dá)到最高的4617萬，之后一路下滑，目前單日票房已經(jīng)跌破2000多萬，票房剛剛過2億。
《爵跡》沒有高開卻低得太快，拖了大盤
今年國(guó)慶檔四部電影的票房表現(xiàn)，在UME華星國(guó)際影城副總劉暉意料之中，卻也有意料之外的地方。劉暉等院線經(jīng)理在國(guó)慶前有過預(yù)測(cè)：《全世界》和《湄公河》可能相對(duì)來說會(huì)好一些。如今看來，“《湄公河》和《全世界》兩部完成了任務(wù)?！?/p>
“今年的《湄公河》+《全世界》，和去年的《港囧》+《夏洛》在這七天完成來說是相當(dāng)?shù)?，其?shí)并沒有輸。這15%輸就輸在后續(xù)的幾部片子上，沒有去年這么強(qiáng)?！眲熣J(rèn)為，后續(xù)的兩部電影《爵跡》和《王牌》并沒有達(dá)到預(yù)期的票房目標(biāo)。
從走勢(shì)上看，《湄公河》之后的逆轉(zhuǎn)對(duì)于首都電影院副總經(jīng)理于超來說也沒有懸念，“我覺得《湄公河》這個(gè)片子的后勁應(yīng)該比現(xiàn)在的要晚一些，這是我原來預(yù)計(jì)的。（他的逆轉(zhuǎn)）只不過比我想的要早?！?/p>
在《壹娛觀察》創(chuàng)始人陳昌業(yè)眼中，合家歡電影不一定就是合家都要笑，而是片子老少咸宜，“主題也好、題材也好、明星也好，父母、青少年都能看的就是合家歡，未必一定是喜劇。”而《湄公河》符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。從前期獲取年輕人的青睞，再加上濃郁愛國(guó)色彩，靠題材與口碑發(fā)力，打通年齡層，從而取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。
《湄公河》成為國(guó)慶檔中業(yè)界公認(rèn)的亮點(diǎn)與驚喜。于超認(rèn)為，最值得說的是，《湄公河》是到現(xiàn)在為止，國(guó)產(chǎn)電影里主旋律和商業(yè)片結(jié)合最好的，“它算是提供了一個(gè)全新的主旋律影片拍攝的方式?！?/p>
而比較輕松、浪漫的都市現(xiàn)代題材的愛情片，《全世界》從題材上來說，也是于超心中最符合國(guó)慶檔氛圍的影片。《全世界》的票房表現(xiàn)時(shí)開始到國(guó)慶最后一天，也是處于相對(duì)比較平直的一個(gè)曲線，穩(wěn)步向前，算是表現(xiàn)不錯(cuò)的商業(yè)片。
如果說《湄公河》和《全世界》屬于業(yè)界意料之中的表現(xiàn)，那么《爵跡》和《王牌》的表現(xiàn)算是出現(xiàn)了院線經(jīng)理及業(yè)內(nèi)人士意料之外的地方。
在首都電影院西單店里，《小時(shí)代》曾經(jīng)創(chuàng)造了單店的全國(guó)最高票房。于超看在眼里，“郭敬明《小時(shí)代》系列的走勢(shì)永遠(yuǎn)都是高開，然后極快的低走?！边@一次，在《爵跡》身上，沒有延續(xù)《小時(shí)代》系列的票房神話。
9月29號(hào)，《爵跡》進(jìn)行了點(diǎn)映，9月30號(hào)全天上映。上映當(dāng)天，在排片上，《爵跡》有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但從10月1號(hào)假期開始，排片量開始下滑。
劉暉稱，其實(shí)院線對(duì)于《爵跡》是“不敢抱有過高希望的”，“但總覺得它怎么應(yīng)該撐三天再下去。但是沒想到，它起的就不太好，前兩天就已經(jīng)好像到頭了那感覺。掉的也比較快。關(guān)鍵它起勢(shì)起得不猛，掉得也快，所以完全就，整個(gè)拖了整個(gè)大盤?！?/p>
于超完全贊同劉暉的看法，“實(shí)際的情況它沒我想象的高，低的比我想象的還快?！?/p>
《爵跡》的頹勢(shì)，陳昌業(yè)認(rèn)為還是因?yàn)殡娪爸谱鞅旧聿盍艘恍瑥囊婚_始，電影的口碑負(fù)面就讓郭敬明處于被動(dòng)位置，因而在營(yíng)銷上也顯得非常被動(dòng)。
《爵跡》上映前，便傳出樂視和郭敬明不和的消息，因?yàn)闃芬晸?dān)心“郭敬明”這一名字會(huì)有損票房，所以在海報(bào)上去掉了這三個(gè)字。在巨大的爭(zhēng)議中，電影最終在國(guó)慶檔只收獲了2.74億票房。
雖然也有人表示，以這樣的預(yù)算，這么緊湊的工期，最終的 CG效果能夠達(dá)到《爵跡》中的程度，已經(jīng)相當(dāng)不容易了。但持有這樣觀點(diǎn)的人明顯占少數(shù)。
“《爵跡》的粉絲，郭敬明的粉絲也年紀(jì)漸長(zhǎng)，他們本身這種對(duì)于郭敬明的力挺也在衰減。這其實(shí)是郭敬明的影響力衰減的一個(gè)表現(xiàn)?！标惒龢I(yè)認(rèn)為，《爵跡》世界觀太大，人物復(fù)雜，制作、編劇以及內(nèi)涵的不足導(dǎo)致電影評(píng)價(jià)負(fù)面較多。
另外一部適合國(guó)慶檔的《王牌逗王牌》的表現(xiàn)在于超看來，比較中規(guī)中矩的。而劉暉則提出，王晶想繼續(xù)《澳門風(fēng)云3》的老梗，如今已經(jīng)行不通。“這個(gè)市場(chǎng)對(duì)他這種類型的片子，口碑已經(jīng)并不太好了。1、2的時(shí)候還湊合，到3的時(shí)候已經(jīng)是有點(diǎn)強(qiáng)弩之末了。但他在春節(jié)，春節(jié)大家也沒有抱著過高的期望，就是圖一個(gè)樂。他在國(guó)慶檔還是抱著這樣的心態(tài)去拍這樣一個(gè)電影，這個(gè)片子好多年輕人就覺得它那些料太老了?！?/p>
劉暉認(rèn)為，如今看電影的觀眾主體集中在年輕群體，而王晶仍然用過去的東西喂養(yǎng)現(xiàn)在的年輕人，“實(shí)在是沒有跟得上潮流。”
“顯然現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)跟春節(jié)檔（時(shí)候）是有不同的，包括在觀眾的流失，使得能夠嘗新的第一波去電影院觀看的觀眾，本身他的挑剔程度比以前大了。比以前大的情況下，他對(duì)于王晶的電影，或者《王牌逗王牌》這樣的電影包容度就沒有那么高了。特別是在目前的票價(jià)比較高的情況下，這個(gè)是很明顯的?！标惒龢I(yè)說。
600億總票房太扯淡！能保住去年票房總和略為增加已為不易
沒有對(duì)比，就沒有傷害。誠(chéng)然，在去年國(guó)慶檔18.5億的總票房對(duì)比下，今年的國(guó)慶檔給大批電影從業(yè)人員帶來了傷害。
但院線經(jīng)理們認(rèn)為，今年國(guó)慶檔除了《湄公河》口碑票房雙贏的話題外，今年影院和銀幕數(shù)對(duì)比去年大幅增加的情況下，電影票房還有比較大的下降，這一點(diǎn)才是業(yè)內(nèi)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的。
“今年，我們的盤子整體更大了，全國(guó)的銀幕數(shù)，影院數(shù)量增加比去年更多了。但是片子整體而言并不突出?！睆慕衲暾w的電影市場(chǎng)看，最后還是口碑好的會(huì)發(fā)散的時(shí)間更久一些?！罢l的發(fā)散時(shí)間挺的更久，那肯定誰在票房上就會(huì)有突出的一個(gè)表現(xiàn)。”劉暉和于超觀點(diǎn)一致。
但于超認(rèn)為，即使《湄公河》今年表現(xiàn)突出，但放在去年的國(guó)慶檔，也仍然只是去年的第二、第三的位置。這樣的情形反映出的是，今年市場(chǎng)確實(shí)還是差了一些。
“9月份過完十一期間，我看到有人發(fā)的一個(gè)三季度的盤點(diǎn)，除了7、8、9三個(gè)月，除了8月份略微同比去年有大概百分之十幾的增長(zhǎng)，7月份和9月份都各自掉了將近10億的這么一個(gè)水平，就是絕對(duì)數(shù)值。所以我覺得從市場(chǎng)大勢(shì)上是這么一個(gè)情況，所以在十一前有人在說，十一檔能拿到多少票房的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我說預(yù)測(cè)多少票房不太好說，但說句實(shí)話，可能真挺不容易達(dá)到甚至超過去年十一檔水平?！?/p>
年初，春節(jié)檔與情人節(jié)檔兩個(gè)檔期嚴(yán)絲合縫，共同創(chuàng)下36億票房的驚人紀(jì)錄，不僅讓猴年春節(jié)檔成為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，更讓其成為全球最高單周票房。業(yè)內(nèi)人士皆大歡喜，奔走相告。
星爺?shù)摹睹廊唆~》最終總票房達(dá)到了34億元，一路奔向了國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍寶座。但春節(jié)檔之后，電影市場(chǎng)迅速轉(zhuǎn)冷。
2016年4月單月票房31億，比去年同期縮水10億；五月份依然低迷，內(nèi)地票房再縮水0.5億。
暑期檔好萊塢大片扎堆引進(jìn)，情況也只是得到些微緩解：暑期檔兩個(gè)月的時(shí)間，電影總票房不過將將與去年持平。
中秋檔接著慘淡，國(guó)慶檔繼續(xù)撲街，年初600億的口號(hào)如今看來有點(diǎn)“大躍進(jìn)”了。目前為止，中國(guó)電影總票房為 370億，首都電影院副總經(jīng)理于超認(rèn)為，年初喊出的600億還是太過樂觀。
這說明今年電影市場(chǎng)遭遇寒冬了嗎？于超認(rèn)為，今年其實(shí)是正常的水平，“去年是拔的太高了！”在去年的增長(zhǎng)幅度的基礎(chǔ)上，能夠保持跟前幾年一致的話，今年還是會(huì)有增長(zhǎng)。“不會(huì)是在很多地方很多時(shí)候很多時(shí)段有下降的。所以我覺得今年其實(shí)是一個(gè)正常水平。”
陳昌業(yè)也認(rèn)為，如今市場(chǎng)冷淡是先前市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)泡沫，“票補(bǔ)就是一個(gè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)觀眾沒有動(dòng)力去支持那些質(zhì)量不好的電影了，這里面有一些泡沫。如果是一個(gè)健康的電影市場(chǎng)，觀眾去看電影是因?yàn)橄矚g看電影，電影好看。但是現(xiàn)在可能我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，去年也好，前年的電影會(huì)那么受歡迎，因?yàn)殡娪氨旧砘蛘哒f有相當(dāng)一部分的原因是來自于低價(jià)。一個(gè)是觀眾對(duì)于價(jià)格來說仍然敏感，第二個(gè)我覺得片子確實(shí)跟不上?！?/p>
還有不到三個(gè)月，陳昌業(yè)仍未電影市場(chǎng)也是有希望，主要是緣于可能會(huì)有爆款的出現(xiàn)——李安的《比例林恩的中場(chǎng)故事》和張藝謀的《長(zhǎng)城》。但“500億的預(yù)期，可能性不是很高了?！?/p>
