由于蘋(píng)果宣布不再公布首周銷(xiāo)量，導(dǎo)致iPhone7的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)風(fēng)向不斷變化，到目前其真實(shí)銷(xiāo)量依然是一個(gè)謎團(tuán)，尤其在蘋(píng)果宣布不再公布首周銷(xiāo)量之后。而發(fā)布近一個(gè)月之后，關(guān)于iPhone7的銷(xiāo)量到底如何，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了兩種聲音。

早前有分析機(jī)構(gòu)稱，蘋(píng)果計(jì)劃在 2016 年結(jié)束之前生產(chǎn)大約 7500 萬(wàn)部 iPhone 7/7 Plus ，今年 iPhone 7 的銷(xiāo)量將會(huì)比 iPhone 6s 好，但是比 iPhone 6 要遜色一些。此后根據(jù)美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Sprint透露，iPhone7的預(yù)定量接近去年iPhone6s的3.75倍，而美國(guó)第四大運(yùn)營(yíng)商T-Mobile也表示，iPhone7是iPhone手機(jī)其中一款熱銷(xiāo)機(jī)型的4倍。

顯然業(yè)界質(zhì)疑iPhone7毫無(wú)創(chuàng)新，但似乎iPhone7系列銷(xiāo)量依然不俗，全球多地已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，在各地區(qū)又有人在蘋(píng)果商店門(mén)前排起了長(zhǎng)隊(duì)，分析師上調(diào)預(yù)期，而受此影響，蘋(píng)果股價(jià)大漲了11%。其中，三星Note7爆炸某種程度上也助攻了iPhone7的銷(xiāo)量，渠道商將更多的資源傾注到iPhone7上來(lái)。而步入10月以來(lái)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克連續(xù)數(shù)天訪問(wèn)中國(guó)和印度，發(fā)展亞洲國(guó)家關(guān)系、拓展運(yùn)營(yíng)商渠道、確保供應(yīng)鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)等，并推行以舊換新政策，釋放iPhone 6系列用戶的換機(jī)需求。

但風(fēng)向隨后又變了，雖然根據(jù)此前運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)，這兩款手機(jī)的預(yù)約數(shù)量超過(guò)了上一代，不過(guò)不久前知名蘋(píng)果分析師郭明池卻認(rèn)為iPhone 7/7 Plus不及上一代iPhone 6s，因?yàn)閕Phone 7新機(jī)的首發(fā)國(guó)家和地區(qū)是去年的兩倍，而蘋(píng)果公司的備貨則維持在去年同期水平。

德國(guó)調(diào)研公司GfK發(fā)布的一份報(bào)告也指出，iPhone7的銷(xiāo)售情況可能比去年更低。美國(guó)金融科技網(wǎng)站BI援引該報(bào)告數(shù)據(jù)指出，與去年同期的iPhone 6s相比，iPhone 7銷(xiāo)量同比下滑25%。該消息刺激蘋(píng)果股價(jià)周五最多跌了2.7%，收盤(pán)跌1.67%至112.7美元。另?yè)?jù)臺(tái)灣電子媒體Digitimes周五早些時(shí)候的消息，蘋(píng)果已經(jīng)告知其芯片供應(yīng)商，2017年一季度iPhone 7的芯片訂單可能會(huì)較前一季度大跌約20%。

但與此同時(shí)，新的數(shù)據(jù)又開(kāi)始出現(xiàn)了，目前又有市場(chǎng)研究公司Localytics的報(bào)告顯示，在開(kāi)售兩周后，iPhone 7和iPhone 7 Plus在所有iPhone中占比已達(dá)3.6%，其中iPhone 7占比為2.7%，而iPhone 7 Plus的占比則從0.2%上升至0.9%。盡管當(dāng)年iPhone 6和iPhone 6 Plus在開(kāi)售兩周后的占比為4%，但是去年iPhone 6s和iPhone 6s Plus的占比只有2.6%。這可能是iPhone7目前銷(xiāo)量要好于去年同期iPhone6s的一個(gè)佐證。

不過(guò)這僅僅只是比例數(shù)據(jù)，而iPhone市場(chǎng)的總體規(guī)模每年都會(huì)有所不同，而且市面上有多少iPhone正在使用的數(shù)據(jù)只有蘋(píng)果公司內(nèi)部才有，Localytics無(wú)從得知也并沒(méi)有提供任何絕對(duì)數(shù)據(jù)，因此，隨著iPhone發(fā)展到了7，大量的iPhone4與4s可能已經(jīng)并沒(méi)有被使用了，導(dǎo)致iPhone 7的比例數(shù)據(jù)升高也未可知。

因此iPhone7目前賣(mài)的好與不好有兩種說(shuō)法，但哪種更接近真相呢？我們知道，在美國(guó)之外尤其是中國(guó)市場(chǎng)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和與用戶理性，iPhone用戶群已經(jīng)非常龐大，加之隨著國(guó)內(nèi)國(guó)民收入的提升，中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，iPhone創(chuàng)新乏力多年，其新品不再作為炫耀品構(gòu)成人們剛需，其奢侈品指數(shù)與需求已經(jīng)下降，盡管iPhone7新增了亮黑顏色、取消了耳機(jī)插孔、強(qiáng)化了防水防塵功能，但其創(chuàng)新依然乏善可陳，雖然iPhone7發(fā)布之后亮黑配色價(jià)格一度被炒高，但價(jià)格很快回落，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)開(kāi)始冷卻。另一方面，國(guó)際主流運(yùn)營(yíng)商紛紛取消了iPhone購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，這其中也包括了中國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商。因此，某種程度上，iPhone7在中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)應(yīng)該不太樂(lè)觀。

另外，四大美國(guó)運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone6/6s免費(fèi)換iPhone 7的免費(fèi)升級(jí)服務(wù)的補(bǔ)貼將在10月結(jié)束，很顯然，目前iPhone7在美國(guó)大賣(mài)很可能是事實(shí)，因?yàn)楣蓛r(jià)是最好的印證，加之它在美國(guó)的價(jià)格及其運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼模式至少目前還在繼續(xù)，其價(jià)格相對(duì)更具性價(jià)比與親民，相信在美國(guó)本土，iPhone7目前銷(xiāo)量頗為可觀。

不過(guò)，雖然在中國(guó)的中產(chǎn)階層不斷壯大，這一群體購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果新手機(jī)并無(wú)壓力，但是面對(duì)安卓手機(jī)的迭代進(jìn)步和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更注重差異化功能與不同體驗(yàn)的理性消費(fèi)者可能會(huì)選擇中高端的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，這從OPPO、vivo與華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭也可以看的出來(lái)。另外，由于iPhone/Plus 7因?yàn)榉浪匦缘募尤胧沟醚b配工藝要求提高，良品率在8月下旬才達(dá)標(biāo)并進(jìn)入大規(guī)模量產(chǎn)階段，比如針對(duì)亮黑色iPhone 7、7 Plus不好買(mǎi)的原因，郭明池日前就已經(jīng)指出，主要原因是亮黑色外殼目前的良品率僅為60-70%。良品率也可能是iPhone7未來(lái)銷(xiāo)量的一大阻礙因素。

此前，蘋(píng)果高層們?cè)诎l(fā)布會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)iPhone7手機(jī)是“最好的蘋(píng)果手機(jī)”、“非常高端”、“太酷了”。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，反復(fù)的自我夸耀讓人有種傳銷(xiāo)式洗腦的錯(cuò)覺(jué)。而在蘋(píng)果宣稱的各項(xiàng)創(chuàng)新上，基本都是在步人后塵，比如雙攝像頭一早就被華為、LG、酷派等廠商采用，均早于蘋(píng)果iPhone 7。在與拍照相關(guān)的專(zhuān)利上，華為、OPPO、中興等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的專(zhuān)利數(shù)量均多于蘋(píng)果。在防水防塵方面，三星與索尼早前的機(jī)型就已經(jīng)做到。

與此同時(shí)，在續(xù)航方面，日前評(píng)測(cè)網(wǎng)站W(wǎng)hich發(fā)布了一項(xiàng)測(cè)試結(jié)果是：iPhone 7的電池續(xù)航能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星Galaxy S7、LG G5和HTC 10等Android手機(jī)。據(jù)美銀美林在美國(guó)消費(fèi)者中進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，電池續(xù)航能力改善正是iPhone老用戶選擇升級(jí)到iPhone 7最主要的原因，這一比例達(dá)到了65%。

就如凱恩在《庫(kù)克時(shí)代》一書(shū)中指出，蘋(píng)果似乎快忘了，如何做自己過(guò)去超越其他所有企業(yè)的事，蘋(píng)果堅(jiān)稱公司擁有全新的開(kāi)始，一直說(shuō)自己最新的產(chǎn)品是驚人的進(jìn)步，說(shuō)公司的設(shè)計(jì)與工程天才依舊擁有重塑現(xiàn)實(shí)的能力—這一切全是透過(guò)生硬、緊張、空洞的表演。

為了回應(yīng)排山倒海的質(zhì)疑，沒(méi)完沒(méi)了的恭賀自己與永遠(yuǎn)的故作輕松以及一貫的保持神秘或許是當(dāng)下蘋(píng)果來(lái)掩蓋自身空虛與乏力的最好手段。而在智能手機(jī)發(fā)展到今天，智能手機(jī)龍頭談?wù)搫?chuàng)新不應(yīng)該還是雙攝像頭與續(xù)航或者換了個(gè)更炫酷的顏色，而是更好的體驗(yàn)與玩法規(guī)則，與前代有明顯區(qū)隔性的賣(mài)點(diǎn)。iPhone 7正式發(fā)售逾兩周，雖然iPhone7銷(xiāo)量仍是迷霧重重，不過(guò)可能好于蘋(píng)果預(yù)期，但蘋(píng)果的預(yù)期應(yīng)該也不是太高。

在魅族李楠看來(lái)，炫酷是一種剛需。手機(jī)用戶關(guān)注的第一個(gè)隱含排名，就是外觀的美，特別，炫酷。

而要說(shuō)炫酷牌，iPhone7事實(shí)上并沒(méi)有打的很好，盡管風(fēng)向不斷變化，但蘋(píng)果也應(yīng)該意識(shí)到iPhone的炫耀指數(shù)或已經(jīng)大為下降，這是蘋(píng)果應(yīng)該警惕的現(xiàn)象，雖然目前iPhone7的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)有好與不好兩種說(shuō)法，但目前來(lái)看，后者可能更為接近iPhone7銷(xiāo)量的真相，因?yàn)閷?duì)于蘋(píng)果的一款新產(chǎn)品到底火不火，從身邊人的更新或者在大街上去觀察留意一圈應(yīng)該會(huì)有比較直觀的感受。

從目前來(lái)看，iPhone7的話題熱度與關(guān)注熱度相對(duì)低迷，這從最近iPhone7的百度指數(shù)趨勢(shì)開(kāi)始不斷下降也可以看的出來(lái)，因此，目前用戶對(duì)蘋(píng)果新機(jī)的體驗(yàn)熱情降低或者不斷淡化也應(yīng)該是不爭(zhēng)的事實(shí)。

即便從全球或者美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，iPhone7目前銷(xiāo)量依舊不錯(cuò)，但隨著iPhone7后續(xù)各種補(bǔ)貼的減少與以舊換新計(jì)劃消化一批iPhone6系列存量用戶的需求，加之第四季度小米、華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將推出新品，谷歌又推出的Pixel手機(jī)以及三星未來(lái)新機(jī)推出與note7事件的助攻效應(yīng)減退，消費(fèi)者選擇則更為多元化，加之明年iPhone8殿后，智能機(jī)新機(jī)與新話題與新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊下，iPhone7后勁不足的勢(shì)頭可能會(huì)逐漸顯露出來(lái)。