新華社新媒體專線10月2日?qǐng)?bào)道 年初賀歲檔大熱之后，國(guó)內(nèi)影市持續(xù)低迷，暑期檔和中秋檔甚至出現(xiàn)了令人尷尬的負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)慶檔前景堪憂。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)是陷入困境，還是高速增長(zhǎng)后的正常回落？
暑期中秋檔負(fù)增長(zhǎng)9月成“全年最冷月”
猴年伊始，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，在《美人魚(yú)》等大片的拉動(dòng)下，創(chuàng)造了7天36億元的驚人戰(zhàn)績(jī)。然而，此后市場(chǎng)持續(xù)低迷，幾個(gè)重要檔期表現(xiàn)均不如去年同期，暑期檔同比下跌0.33%，中秋檔跌幅更達(dá)16%。
9月上映的主力影片有《大話西游3》《星際迷航3》《七月與安生》，但票房表現(xiàn)均低于市場(chǎng)預(yù)期，截至9月26日，當(dāng)月全國(guó)票房收入僅為19.47億元。月底在提早上映的國(guó)慶檔大片拉動(dòng)下，9月票房勉強(qiáng)上升至23億元，然而也淪為“全年最冷月”。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“爛片”當(dāng)?shù)?，是票房持續(xù)低迷的主因?！爸挥懈哔|(zhì)量的電影才有高人氣，今年你見(jiàn)過(guò)幾部在朋友圈刷屏的電影？”媒體影評(píng)人羅來(lái)明說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票補(bǔ)貼不斷走低，是影市疲軟的另一大原因。據(jù)福建中興院線副總經(jīng)理陳首文介紹，一部影片在每個(gè)城市都有片方規(guī)定的最低限價(jià)，如一部影片在福州的最低限價(jià)是30元，觀眾以19.9元購(gòu)票，10.1元的差價(jià)要么是片方以宣發(fā)費(fèi)用補(bǔ)貼，要么是第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)補(bǔ)貼。
“電商平臺(tái)的燒錢大戰(zhàn)不可能一直進(jìn)行下去，而片方的補(bǔ)貼費(fèi)用有限，其力度和范圍比電商補(bǔ)貼要小，票價(jià)上升對(duì)觀眾觀影意愿的影響還是很大的?！标愂孜恼f(shuō)。
中瑞國(guó)際影城市場(chǎng)部經(jīng)理宋利認(rèn)為，自5月以來(lái)多地遭受暴雨和臺(tái)風(fēng)等災(zāi)害天氣，也一定程度上影響了票房。“尤其是在福建，中秋節(jié)遭遇臺(tái)風(fēng)‘莫蘭蒂’，這幾天又是臺(tái)風(fēng)‘鲇魚(yú)’，道路都淹了，觀眾怎么去看電影？”
“多而不強(qiáng)” 國(guó)慶檔不宜高看
在《港囧》和《夏洛特?zé)馈返扔捌藙?dòng)下，2015年國(guó)慶檔總票房達(dá)到18.5億元，成為“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”。雖然今年國(guó)慶檔有15部影片扎堆上映，但既沒(méi)有高人氣的續(xù)集，也缺少有“黑馬”相的片子，其票房或很難超越去年同期。
國(guó)慶檔4部主力影片中，《從你的全世界路過(guò)》改編自作家張嘉佳的同名暢銷書(shū)，由張一白執(zhí)導(dǎo)，該片和小說(shuō)的氣質(zhì)一脈相承，為觀眾端來(lái)一碗濃濃的情感雞湯。
由郭敬明執(zhí)導(dǎo)的電影《爵跡》改編自其同名長(zhǎng)篇小說(shuō)，是嘗試用動(dòng)作捕捉技術(shù)來(lái)拍攝的真人CG影片，匯集了范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、楊冪、李治廷等明星，相信這部為明星粉絲量身定做的大片將具有強(qiáng)大的票房號(hào)召力。
《湄公河行動(dòng)》根據(jù)“10·5”中國(guó)船員金三角遇害事件改編，以港式警匪動(dòng)作片見(jiàn)長(zhǎng)的香港導(dǎo)演林朝賢如何講述這一主旋律故事，令人十分期待。此外，由劉德華、黃曉明等主演的喜劇動(dòng)作片《王牌逗王牌》為觀眾提供了多元的選擇。
目前看來(lái)，今年國(guó)慶檔取得了良好開(kāi)局?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》9月29日上映，上映兩天取得1.4億元的成績(jī)，而9月30日上映的《爵跡》首日也錄得6600萬(wàn)元的票房。
雖然主力大片票房成績(jī)看好，但市場(chǎng)整體全年顯頹，業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)慶檔票房充滿擔(dān)憂。宋利說(shuō)：“今年國(guó)慶檔雖然新片多，但缺少影響力很大的片子，加上馮小剛的《我不是潘金蓮》臨時(shí)改檔，要超越去年的國(guó)慶檔恐怕很困難。”
增速放緩 影市“要完”還是回歸正常？
截至9月30日，全國(guó)電影票房收入累計(jì)353億元，實(shí)現(xiàn)全年600億元目標(biāo)的希望越來(lái)越渺茫，業(yè)界已悄然將目標(biāo)調(diào)為“保500億”，但這并不意味著中國(guó)電影“要完”。
宋利認(rèn)為，要探討今年影市低迷，首先要看前幾年高速增長(zhǎng)的原因?！敖陙?lái)票房快速增長(zhǎng)有多方面因素的推動(dòng)，比如影院數(shù)量快速增長(zhǎng)，電商補(bǔ)貼帶動(dòng)觀影熱潮，推陳出新的影片也很多，一旦這些推動(dòng)力量沒(méi)有了，增速自然會(huì)回落。”
陳首文說(shuō)，以近年來(lái)增速最快的三、四線城市為例，影院數(shù)量已趨于飽和，增長(zhǎng)空間有限?！叭?、四線城市的消費(fèi)能力有限，回鄉(xiāng)過(guò)年的‘小鎮(zhèn)青年’帶動(dòng)了春節(jié)檔火爆，但平時(shí)的票房表現(xiàn)很弱。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要客觀理性看待今年低速增長(zhǎng)的電影市場(chǎng)。隨著電影市場(chǎng)基數(shù)不斷增大，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)已無(wú)可能，必然要進(jìn)入“減速增效”的階段。
另一方面，今年以來(lái)國(guó)產(chǎn)影片整體質(zhì)量欠佳是不爭(zhēng)的事實(shí)。羅來(lái)明說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)還是浮躁、急功近利，一味追求IP、熱門話題，是不可能拍出高質(zhì)量的影片的，只有扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容創(chuàng)作，才能贏得市場(chǎng)。
“隨著偷票房、買票房等造假行為被糾正，業(yè)者趨于理性，中國(guó)電影逐漸走上健康的發(fā)展軌道?！标愂孜恼f(shuō)，“國(guó)內(nèi)影市有不錯(cuò)的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，相信未來(lái)幾年不斷有優(yōu)秀的作品涌現(xiàn)?！?/p>
