2016(第22屆)中國品牌價值100強研究報告日前在美國波士頓揭曉，國內最大的家電及消費電子零售連鎖企業(yè)國美電器，以768.56億元的品牌價值，連續(xù)10年蟬聯(lián)零售行業(yè)第一。

中國品牌價值百強榜始于1994年，是針對在中國誕生的、行業(yè)領先的，以競爭性消費類品牌為主要對象的一個比較價值研究，是中國最早也是持續(xù)時間最長的品牌價值評選活動。此次國美連續(xù)第十次獲得零售業(yè)第一的殊榮，不僅彰顯了國美電器近30年不斷探索變革、穩(wěn)健發(fā)展的品牌勢能，同時也體現(xiàn)出行業(yè)對于國美戰(zhàn)略轉型和經(jīng)營模式的高度認可。

在消費者對家電產品的體驗需求日趨強烈的背景下，國美圍繞場景化改造和強鏈接戰(zhàn)略，著力打造全零售生態(tài)圈，致力于成為線上、線下融合的“家電系統(tǒng)服務集成商、家庭系統(tǒng)解決方案提供商”，轉型為“家電+服務”的新型業(yè)態(tài)格局。而對于自身價值鏈的深度挖掘，成為了國美區(qū)別于網(wǎng)絡電商與其他零售企業(yè)的關鍵。截止目前，在國美渠道銷售的商品中，差異化商品占比已經(jīng)高達38%，而這其中，國美通過大數(shù)據(jù)分析對零售趨勢不斷研判，形成了向家電廠商的反向定制，而這點也充分體現(xiàn)出，國美強大的供應鏈能力，支撐了來自于界面端的前臺競爭力，突出體現(xiàn)了供應鏈優(yōu)勢，作為國美核心競爭力的優(yōu)勢所在。

在供應鏈整合的基礎上，國美提出“全渠道、新場景、強鏈接”戰(zhàn)略，通過打造體驗式場景，加強消費者培育，通過切入后服務市場與移動社交，實現(xiàn)與用戶的強鏈接。目前，國美正進一步打造全零售生態(tài)圈，以家為核心，融入娛樂休閑、生活美食、家裝設計、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能物聯(lián)、電子商務六大場景理念，轉型成為線上、線下融合的家庭整體解決方案提供商。

其中，國美打造新場景生態(tài)圈，以娛樂、家裝、智能、美食等交互點聚焦年輕用戶，并通過互聯(lián)網(wǎng)電視為切入點，采取合資經(jīng)營的方式，與互聯(lián)網(wǎng)電視內容提供商、硬件制造商合縱連橫，搶占門廳經(jīng)濟入口。

國美電器總裁王俊洲表示，去年以來，實體零售行業(yè)轉型進入關鍵期，消費市場從賣方市場轉化為買方市場，并且在產品和服務的極大豐富、獲取方式極度便利性的背景下，消費者對零售商提出了更高的要求，以往的單一商品零售，已不足以支撐消費需求，國美順應時代發(fā)展，以家為核心，實現(xiàn)從零售商向家電系統(tǒng)服務集成商進行轉型。

本著開放、共享的合作理念，國美開放自身資源，與社會各方共享國美的供應鏈、物流渠道，實現(xiàn)了品牌價值、與企業(yè)社會價值的裂變。國美在戰(zhàn)略轉型中不斷培育品牌，沉淀品牌價值，發(fā)揮了品牌的長效優(yōu)勢，連續(xù)10年蟬聯(lián)中國品牌價值榜零售業(yè)第一名，顯示了全球對國美品牌管理的認可。