不久前，知乎公開(kāi)了知乎live、付費(fèi)轉(zhuǎn)載等收費(fèi)項(xiàng)目數(shù)據(jù)后，知識(shí)分享平臺(tái)的盈利模式這個(gè)老梗又被拿出來(lái)討論。那么從RSS訂閱到自媒體大V再到答主和網(wǎng)紅，為什么內(nèi)容平臺(tái)中，知識(shí)分享類業(yè)務(wù)的收費(fèi)格外引人關(guān)注呢？因?yàn)樗哂懈鼜?qiáng)的專業(yè)性和不可替代性。

首先來(lái)談一下平臺(tái)品牌的問(wèn)題，李叫獸有篇文章分析過(guò)自媒體和主播為何賺錢能力相差懸。其中一條說(shuō)到主播給人的感覺(jué)就是靠直播為生，所以受眾更傾向于為“表演”支付費(fèi)用，好比給賣藝人打賞。這個(gè)道理對(duì)于優(yōu)秀的知識(shí)分享平臺(tái)同樣適用，由于廣告克制，沒(méi)有其它明顯的收費(fèi)業(yè)務(wù)，知乎這類平臺(tái)會(huì)被用戶擔(dān)心萬(wàn)一長(zhǎng)期虧損關(guān)停了怎么辦，而積累的品牌情感（包括對(duì)答主的情感）、使用習(xí)慣等會(huì)讓他們更容易接受付費(fèi)業(yè)務(wù)，當(dāng)然優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是核心。

來(lái)源：企鵝智庫(kù)《知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》

所以接下來(lái)，保證高質(zhì)量的內(nèi)容就要讓內(nèi)容提供者過(guò)得滋潤(rùn)。當(dāng)專業(yè)人士不滿足于收獲點(diǎn)贊、回復(fù)、大平臺(tái)轉(zhuǎn)載這類成就感之時(shí)，就要用物質(zhì)回饋來(lái)繼續(xù)刺激他們的積極性了。知名答主憑借線上公開(kāi)課一晚過(guò)萬(wàn)，不比養(yǎng)公眾號(hào)發(fā)軟文來(lái)錢快？具體的平臺(tái)、具體的分享形式都是次要的，如果知識(shí)有變現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力，那么擁有者想要商業(yè)化是很自然事情。這時(shí)收益越高，傳播效果越好的平臺(tái)越吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，后者也會(huì)努力提供更專業(yè)的內(nèi)容，分答就是個(gè)例子。我們看看知網(wǎng)的介紹：“以實(shí)現(xiàn)全社會(huì)知識(shí)資源傳播共享與增值利用為目標(biāo)的信息化建設(shè)項(xiàng)目。”增值利用，多么重要的一個(gè)詞，當(dāng)知識(shí)不能通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的方式產(chǎn)權(quán)化時(shí)，分享平臺(tái)提供的變現(xiàn)機(jī)會(huì)是多么難得。這就是知識(shí)資源的線上交易，而分享平臺(tái)讓它們變得更透明，供需雙方也可以直接對(duì)接。

自5月份上線至8月中，知乎live中各類問(wèn)題的參與、分享和定價(jià)情況，

最后是平臺(tái)，有人總結(jié)第三方的牽線搭橋就是養(yǎng)豬割肉。比如支付寶終于提現(xiàn)收費(fèi)了，京東入駐費(fèi)又漲價(jià)了，知乎出了收費(fèi)項(xiàng)目（目前未抽成）等等。但即便如此，涉及知識(shí)分享平臺(tái)的收費(fèi)，人們接受度一般還是會(huì)高些。這跟人們消費(fèi)有償知識(shí)分享的習(xí)慣不斷深入有關(guān)，數(shù)據(jù)顯示，目前有55.3%的網(wǎng)民有知識(shí)付費(fèi)行為，36.9%的網(wǎng)民參與過(guò)線上課程。而其中，全平臺(tái)開(kāi)放，部分業(yè)務(wù)收費(fèi)的模式更受歡迎，像知網(wǎng)這種全業(yè)務(wù)收費(fèi)的，如今則開(kāi)始收獲很多吐槽。不過(guò)這不是因?yàn)樗Ｊ接袉?wèn)題，而在于它對(duì)論文資源的壟斷。

網(wǎng)民各類在線知識(shí)付費(fèi)行為分布。

其實(shí)說(shuō)到底，我們不預(yù)期專業(yè)的知識(shí)分享平臺(tái)會(huì)像Wiki百科那樣免費(fèi)。因?yàn)楹笳呤羌w的智慧，甚至追溯不出每個(gè)編撰者，內(nèi)容也是相對(duì)寬泛的；但前者的指向是具體的，對(duì)應(yīng)到每個(gè)具有社會(huì)身份的人，內(nèi)容是在向精?？繑n的。所謂“平臺(tái)即生態(tài)”，當(dāng)對(duì)知識(shí)的需求催生了搭載知識(shí)要素流通的平臺(tái)之時(shí)，供需雙方和第三方都有他們的規(guī)則要遵守，商品和交易相生相輔，不談錢是可恥的，誰(shuí)都活不愉快。

(掌上青島/青網(wǎng)記者 周婧)