隨著并購的完成，萬豪在亞洲和中東及非洲地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大一倍以上。

9月23日，萬豪國際集團(tuán)（NASDAQ：MAR）正式宣布已完成對(duì)喜達(dá)屋酒店與度假村國際集團(tuán)的并購，成為全球最大的酒店集團(tuán)。今年3月萬豪以136億美元的報(bào)價(jià)擊敗安邦，歷時(shí)十個(gè)月，經(jīng)過40多個(gè)國家監(jiān)管機(jī)構(gòu)的層層審批，本月20日萬豪國際終于等來了由中國商務(wù)部發(fā)出的本次交易的最后一道監(jiān)管許可。

完成并購后的萬豪國際集團(tuán)，將在全球超過110個(gè)國家和地區(qū)運(yùn)營或特許經(jīng)營5700多家物業(yè)和110萬間客房，旗下30個(gè)優(yōu)秀品牌將全面覆蓋中檔酒店至奢華酒店之間的各個(gè)領(lǐng)域。隨著并購的完成，萬豪在亞洲和中東及非洲地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大一倍以上。

萬豪國際集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官蘇安勵(lì)（Arne Sorenson）表示，合并之后業(yè)務(wù)運(yùn)營效率的提升和盈利機(jī)會(huì)的增加將增強(qiáng)酒店層面的盈利能力，同時(shí)增加業(yè)主和特許經(jīng)營商的對(duì)新集團(tuán)酒店品牌的偏好度，由此對(duì)新酒店的開發(fā)起到促進(jìn)作用。

分久必合

“合并原因是因?yàn)槿蛸Y本市場(chǎng)對(duì)于酒店業(yè)的估值處于分歧節(jié)點(diǎn)，有的套現(xiàn)，有的并購。合并有利于規(guī)模經(jīng)營，降低經(jīng)營管理成本。”華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。

回應(yīng)類似觀點(diǎn)，萬豪國際亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理施康瑞（Craig S. Smith）發(fā)布會(huì)上表示，我們收購喜達(dá)屋并不只是為了省錢，而是看好它驅(qū)動(dòng)雙方增長(zhǎng)的能力。“當(dāng)雙方的董事會(huì)坐到一起，我們就明白各自的優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)”，他對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，喜達(dá)屋方面對(duì)這起并購非常支持，因此傾向萬豪用股權(quán)的方式支付交易對(duì)價(jià)而非現(xiàn)金。

根據(jù)協(xié)議，此次并購將以現(xiàn)金和股票形式完成，喜達(dá)屋股東手中每股股票將可獲得21美元現(xiàn)金，加上0.8股萬豪普通股。9月23日起，萬豪國際的董事會(huì)將加入三位原喜達(dá)屋董事會(huì)成員，其中包括原喜達(dá)屋集團(tuán)董事長(zhǎng)Bruce Duncan，總?cè)藬?shù)由11名增加至14名。

易觀智庫高級(jí)分析師朱正煜認(rèn)為，此次合并從直觀的市場(chǎng)影響來講，就是創(chuàng)造出一個(gè)較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有相當(dāng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的第一大酒店集團(tuán)，可以預(yù)見洲際、希爾頓、雅高、凱悅等未來競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作包括收購會(huì)增多。

朱正煜表示，從萬豪自身來說，合并使其地理覆蓋面快速增加，在美國本土之外酒店數(shù)量通過喜達(dá)屋產(chǎn)品線有快速提升；品牌調(diào)性更加多元化，喜達(dá)屋度假村的運(yùn)營和不同品牌酒店的多元化定位對(duì)于萬豪的商務(wù)性形成補(bǔ)充；用戶類型多元化，將收獲更多年輕消費(fèi)者；最后，固定資產(chǎn)規(guī)模提升，喜達(dá)屋有大量自有物業(yè)，在目前整體估值偏低的情況下是一筆預(yù)期回報(bào)率較高的投資。

下一步如何整合？

毫無疑問，新公司面臨的首要挑戰(zhàn)就是如何對(duì)雙方的整體策略、管理機(jī)構(gòu)、客戶系統(tǒng)、人力資源等進(jìn)行整合。

就眾多萬豪與喜達(dá)屋集團(tuán)各自的忠實(shí)?？妥铌P(guān)心的會(huì)員計(jì)劃合并方式，萬豪23日終于給出了答案：即日起到完成整合雙方三大會(huì)籍系統(tǒng)的大平臺(tái)建設(shè)完成之前，會(huì)員可以通過一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)將自己在SPG俱樂部、萬豪禮賞計(jì)劃和麗思卡爾頓禮賞計(jì)劃三大會(huì)籍計(jì)劃下的賬戶合并和連接，允許跨計(jì)劃轉(zhuǎn)移積分。

施康瑞表示，我們從不少航空公司的合并案例中吸取了教訓(xùn)，我們必須保證雙方常客的利益。他說，（合并后的會(huì)員計(jì)劃）將是“1+1=3”。

管理組織架構(gòu)方面，萬豪大中華區(qū)總裁何國祥（Stephen Ho）對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，去年11月已經(jīng)開始系統(tǒng)和管理層工作的整合，兩家公司在大中華區(qū)的各地辦公室將合并。

據(jù)萬豪國際亞太區(qū)首席財(cái)務(wù)官雷曼恩（Ken Rehmann）介紹，有關(guān)人員的整合已經(jīng)啟動(dòng)，在3至6個(gè)月內(nèi)，將對(duì)整體策略、酒店品牌的差異化定位等作出規(guī)劃。而涉及內(nèi)部的客房預(yù)訂系統(tǒng)、?？陀?jì)劃的平臺(tái)建設(shè)等需要大約一年半到兩年時(shí)間完成。整體涉及信息技術(shù)（IT）的投資將為幾百萬美元。

中國未來會(huì)成為萬豪最大的客源國

施康瑞對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，中國目前是萬豪在全球范圍內(nèi)第二大客源國、在亞太區(qū)第一大客源國，“未來相信中國會(huì)成為萬豪全球最大的客人來源”。

在全新的萬豪國際擴(kuò)張版圖上，對(duì)亞太區(qū)，尤其是中國市場(chǎng)的野心清晰可見。據(jù)萬豪國際提供的數(shù)據(jù)，亞太區(qū)目前共有16.6萬間客房，而區(qū)內(nèi)已簽約的新酒店將在未來額外提供12.3萬間客房，這其中的一半將在中國。作為對(duì)比，在其主場(chǎng)北美市場(chǎng)，萬豪擁有77萬間客房，已簽約的新增客房為15.5萬間。

施康瑞說，到年底我們?cè)趦?nèi)地將有近300家酒店，雖然我們都聽到很多關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展失速的消息，但我們的業(yè)務(wù)有極好的增長(zhǎng)。

何國祥表示，未來新公司會(huì)在中國的二三四線城市尋找拓展機(jī)會(huì)，并繼續(xù)在重要城市及核心二線城市站穩(wěn)腳跟。萬豪和喜達(dá)屋目前在中國有16個(gè)品牌酒店，其中萬豪會(huì)主要針對(duì)一線城市投放奢華型酒店，喜達(dá)屋的市場(chǎng)覆蓋會(huì)更為廣泛。亞太區(qū)首席市場(chǎng)營銷官若方國瑜透露，很快將有三個(gè)新的酒店品牌被引入中國，其中由東呈集團(tuán)代理引入的Fairfield將在年底亮相、萬豪Delta酒店或于年底或明年初進(jìn)駐。內(nèi)地首家艾迪遜酒店也即將進(jìn)駐三亞。