熱詞是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它所反映和記錄的是社會(huì)熱點(diǎn)的真實(shí)體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)用戶普遍關(guān)注的問(wèn)題的形象再現(xiàn)。而”免清洗”具有成為熱詞的所有潛質(zhì)。

從2014年海爾洗衣機(jī)全球首推”免清洗”至今，2年來(lái)，海爾免清洗系列產(chǎn)品已進(jìn)入100多萬(wàn)個(gè)用戶家庭；2年來(lái)，海爾免清洗先后經(jīng)歷了被質(zhì)疑、被山寨和“免清洗”名稱直接被克隆的一波三折；2年來(lái)，隨著海爾免清洗為百萬(wàn)用戶提供健康洗護(hù)體驗(yàn)， “洗衣先洗桶”的健康理念深入人心。海爾免清洗的問(wèn)世，不僅意味著行業(yè)百年臟桶難題的破解，同時(shí)促使免清洗成為用戶選擇洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮的因素，宣告了免清洗時(shí)代的到來(lái)，“免清洗”成為行業(yè)一大熱詞。

為什么會(huì)出現(xiàn)“免清洗”？在免清洗問(wèn)世之前，行業(yè)和用戶還停留在洗衣機(jī)負(fù)責(zé)清洗衣物，洗衣機(jī)自身的潔凈問(wèn)題一直被用戶忽視，被行業(yè)忽略。伴隨著免清洗成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，越來(lái)越多的用戶意識(shí)到了洗衣機(jī)內(nèi)外桶會(huì)藏污納垢，對(duì)衣物造成了“二次污染”，更多的行業(yè)企業(yè)也參與進(jìn)來(lái)，將解決桶臟問(wèn)題作為研發(fā)課題。海爾洗衣機(jī)把握到用戶對(duì)衣物潔凈、家人健康的實(shí)際需求，創(chuàng)新智慧球科技，研發(fā)出“能給自己洗澡”的免清洗洗衣機(jī)，持久保持洗衣機(jī)內(nèi)桶潔凈，保證干凈洗衣，保護(hù)家人健康，成為用戶的首選健康洗滌品牌。

可以說(shuō)，“免清洗”觸及到了對(duì)生活水平和健康環(huán)境日益重視的用戶的敏感神經(jīng)，勢(shì)必引起廣大用戶的關(guān)注。成功引發(fā)行業(yè)對(duì)百年臟桶難題的熱議，而又成為解決這一熱議的創(chuàng)新方案，是“免清洗”成為熱詞的關(guān)鍵。

什么是真正的“免清洗”？在洗衣機(jī)市場(chǎng)，免清洗特指能夠自我清潔內(nèi)外桶的洗衣機(jī)，它能有效防止污垢在內(nèi)外桶壁上附著和沉積。海爾免清洗洗衣機(jī)問(wèn)世2年來(lái)，經(jīng)歷了來(lái)自行業(yè)其他品牌的質(zhì)疑、山寨和克隆，可謂一波三折。然而我們也注意到，這種一波三折實(shí)際上也是行業(yè)企業(yè)對(duì)“免清洗”從懷疑到跟風(fēng)再到亦步亦趨的逐步認(rèn)可的過(guò)程。換句話說(shuō)，行業(yè)企業(yè)只有完全認(rèn)同了“免清洗”及其所代表的健康洗滌大趨勢(shì)，才會(huì)直接克隆“免清洗”名稱印刷到洗衣機(jī)上。但是與海爾洗衣機(jī)采用免清洗技術(shù)和智慧球科技實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)內(nèi)桶持久潔凈不同，行業(yè)品牌所搭載的“免清洗”程序依舊是臟桶產(chǎn)生之后進(jìn)行的補(bǔ)救措施，不能保證洗衣機(jī)內(nèi)桶的干凈。

從海爾洗衣機(jī)制造的“免清洗”成為熱詞可以看出，一方面，海爾洗衣機(jī)所打造的“免清洗”概念，已成為目前用戶選購(gòu)洗衣機(jī)的健康衡量指標(biāo)；另一方面，市場(chǎng)從來(lái)只青睞那些能真正把握用戶需求并創(chuàng)新出用戶所需產(chǎn)品的引領(lǐng)型企業(yè)，而行業(yè)無(wú)論質(zhì)疑還是山寨亦或克隆，都只能成為彰顯引領(lǐng)型企業(yè)的有力佐證。