國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)繼續(xù)在強壓中高速發(fā)展。中國電子商務(wù)研究中心昨日發(fā)布的《2016年（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。其中，跨境電商、農(nóng)村電商、移動電商成為拉動網(wǎng)絡(luò)零售增長的三駕馬車，繼續(xù)高速發(fā)展。報告預(yù)計，今年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達(dá)52218億元。不過，前十B2C電商大企業(yè)的市場份額出現(xiàn)了下滑。

中國電子商務(wù)研究中心表示，本次報告重點監(jiān)測的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。

B2C交易市場份額超過C2C市場后繼續(xù)擴大。報告顯示，今年上半年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占比53.2%，京東以24.8%市場份額居次席。報告分析認(rèn)為，前十B2C網(wǎng)絡(luò)零售電商市場份額達(dá)到92.9%，較2015年上半年的95.1%下降了2.2%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。

中國電商市場已進入平穩(wěn)期。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場份額起伏并不明顯，競爭格局基本穩(wěn)定，“各電商深耕細(xì)作，正在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈”。

跨境電商稅改新政無疑是上半年度行業(yè)最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長一年執(zhí)行，但它卻傳遞出了清晰的信號：跨境電商行業(yè)的“套利”時代正在漸行漸遠(yuǎn)。報告顯示，今年上半年進口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元，而全年將達(dá)1.1萬億元。報告分析認(rèn)為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進口跨境電商依然延續(xù)增長態(tài)勢，正規(guī)跨境電商零售進口企業(yè)競爭優(yōu)勢進一步凸顯。

而隨著2015年以來國家頻頻出臺相關(guān)政策，農(nóng)村電商也成為電商企業(yè)跑馬圈地的新戰(zhàn)場。報告顯示，今年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3120億元，預(yù)計到2016年將達(dá)6475億元。莫岱青表示，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農(nóng)村網(wǎng)購市場快速增長，增速超過城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動能。

此外，隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動購物的便利性越來越突出，已成主流趨勢。報告顯示，2016年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到16070億元，相較于去年同期的8421億元同比增長90.8%，超過網(wǎng)絡(luò)購物整體增速。在莫岱青看來，移動網(wǎng)購交易規(guī)模占比提升，增速相對放緩，“隨著移動端人口紅利的削減，移動網(wǎng)購規(guī)模將進入平穩(wěn)發(fā)展期成趨勢”。