唯品會(huì)的驚喜營銷再度升級。在今年3月底簽下周杰倫擔(dān)任首席驚喜官后，唯品會(huì)25日再度宣布昆凌成為平臺(tái)的新晉代言人。隨著周杰倫夫婦的雙雙加入，唯品會(huì)也從時(shí)尚特賣平臺(tái)逐漸升級為時(shí)尚生活方式平臺(tái)，并希望以此撬動(dòng)“90后”消費(fèi)市場。

年輕消費(fèi)群體的逐漸崛起讓“90后”成為電商購物的新興主力人群。唯品會(huì)副總裁馮佳路表示，平臺(tái)通過增加個(gè)性化商品、互動(dòng)、增值內(nèi)容、簽下CJO周杰倫推驚喜營銷等舉措吸引了大量年輕消費(fèi)者，這也使平臺(tái)增強(qiáng)了對已注冊用戶的黏性。

受益于此，唯品會(huì)連續(xù)15個(gè)季度盈利，并使其用戶向“粉絲”轉(zhuǎn)變。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)二季度凈營收達(dá)到134.4億元，同比增長49%，活躍用戶數(shù)顯著增長，由去年同期的1420萬人增長至2300萬人，增加880萬人，同比增長62%。用戶總訂單數(shù)自去年同期的4490萬單增至6890萬單，同比增長54%。馮佳路透露，在新增的880萬用戶中，45%為“90后”。

北京商報(bào)記者了解到，唯品會(huì)“電商+明星+網(wǎng)紅+直播”構(gòu)成的IP組合運(yùn)營等方式打造了綜藝式電商，也讓“90后”年輕消費(fèi)者更有歸屬感。此次平臺(tái)升級，唯品會(huì)也通過周杰倫夫婦作為明星的超強(qiáng)IP號(hào)召力將平臺(tái)打造為“商品+生活方式+娛樂內(nèi)容”超級入口，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、社交化、娛樂化、場景化的購物需求。