（原標(biāo)題：電商營(yíng)銷化靜為動(dòng) 阿里媽媽“智能營(yíng)銷中國(guó)行”北京啟幕）

由阿里巴巴集團(tuán)旗下?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽主辦的2016“智能營(yíng)銷中國(guó)行”系列活動(dòng)25日在北京啟幕。阿里媽媽依托阿里大數(shù)據(jù)及淘寶、天貓等媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，針對(duì)電商客戶展開(kāi)全國(guó)巡回營(yíng)銷活動(dòng)，分享前瞻性的數(shù)字營(yíng)銷方法論、解讀最新的電商營(yíng)銷產(chǎn)品動(dòng)向，并搭建電商客戶溝通與交流的互動(dòng)平臺(tái)，共同推動(dòng)智能營(yíng)銷發(fā)展。

“智能營(yíng)銷中國(guó)行”第一站從北京起航，后續(xù)還將以“細(xì)分市場(chǎng)逆襲”、“蓄勢(shì)雙11”等主題陸續(xù)覆蓋全國(guó)電商發(fā)展的一線城市。

智能營(yíng)銷提升效率受商家追捧

未來(lái)兩年是數(shù)字營(yíng)銷格局從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期，2016年阿里媽媽率先發(fā)力引領(lǐng)營(yíng)銷智能化變革，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能營(yíng)銷體系，完成營(yíng)銷產(chǎn)品“自動(dòng)擋”升級(jí)，讓營(yíng)銷變得實(shí)時(shí)、簡(jiǎn)單、有效。

今年阿里媽媽發(fā)力智能營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)首個(gè)智能展示營(yíng)銷平臺(tái)“智鉆”自今年5月在武林大會(huì)的首次發(fā)布以來(lái)，因營(yíng)銷效果和效率全面提升，獲得了廣大商家的追捧，很多商家都加大了營(yíng)銷投入。同時(shí)，智能化的高效與簡(jiǎn)單也吸引更多的新商家參與到電商營(yíng)銷的陣營(yíng)中，新增客戶數(shù)大幅提升。

“值得欣喜的是6-8月相對(duì)而言還只是電商的傳統(tǒng)淡季。”阿里媽媽電商負(fù)責(zé)人表示，阿里媽媽已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的電商效果廣告平臺(tái)的含義，不僅僅給商家?guī)?lái)銷售價(jià)值，還有獲取新客戶、樹(shù)立品牌等更大的價(jià)值。

得益于阿里巴巴集團(tuán)核心商業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)和豐富的媒體矩陣，阿里媽媽首次在業(yè)內(nèi)結(jié)合獨(dú)創(chuàng)的最優(yōu)融合與實(shí)時(shí)反饋的自動(dòng)定向模型，打造出的鉆石展位全新版本“智鉆”。幫助商家從過(guò)去“人找到信息”到“信息與人自動(dòng)匹配”的智能時(shí)代轉(zhuǎn)變。

“智鉆”的自動(dòng)擋體驗(yàn)，有效解決過(guò)去一堆數(shù)據(jù)和媒體放在用戶面前，卻不不知道怎么用好它的最大痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，測(cè)試客戶平均CTR提升6.39%，ROI較以往平銷提升三成。

無(wú)線時(shí)代營(yíng)銷化靜為動(dòng)

眾所周知，無(wú)線時(shí)代的到來(lái)，迅猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)很明顯，用戶隨時(shí)隨地，網(wǎng)絡(luò)生活時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)；挑戰(zhàn)是用戶行為很“跳躍”，入口太多太碎，使用次數(shù)越來(lái)越多，但時(shí)間長(zhǎng)短很不穩(wěn)定。

“當(dāng)下，電商營(yíng)銷最關(guān)鍵是需要實(shí)時(shí)抓住消費(fèi)者，化靜為動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)和技術(shù)時(shí)刻站在消費(fèi)者角度審視，從過(guò)去粗獷的流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)的消費(fèi)者在線運(yùn)營(yíng)，按用戶屬性、人群特征、行為場(chǎng)景等精細(xì)化營(yíng)銷。”阿里媽媽電商負(fù)責(zé)人表示。

目前，消費(fèi)者在移動(dòng)端的購(gòu)物狀態(tài)呈現(xiàn)出很明顯的內(nèi)容化和體驗(yàn)化的特征，而精確的人群匹配可以提升買家的購(gòu)物體驗(yàn)，這就對(duì)商家在人群實(shí)時(shí)精細(xì)化營(yíng)銷提出了更高要求。

而具備協(xié)同效應(yīng)的平臺(tái)為人群精細(xì)化營(yíng)銷提供了強(qiáng)大的生態(tài)基礎(chǔ)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇認(rèn)為，現(xiàn)在阿里的數(shù)字媒體矩陣和零售平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)并發(fā)揮功效。通過(guò)在零售平臺(tái)和媒體矩陣上的用戶統(tǒng)一身份識(shí)別功能，阿里作為全球唯一能將媒體曝光轉(zhuǎn)化為銷售機(jī)會(huì)的平臺(tái)，為品牌商和電商客戶帶來(lái)了獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。

自今年5月武林大會(huì)以來(lái)，阿里媽媽開(kāi)始在展示營(yíng)銷和搜索營(yíng)銷領(lǐng)域全面推動(dòng)智能營(yíng)銷技術(shù)的普及，用智能算法和技術(shù)推動(dòng)整個(gè)智能營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)賦能商家，讓商家由以往靜態(tài)的守株待兔式營(yíng)銷轉(zhuǎn)向積極主動(dòng)的動(dòng)態(tài)出擊，在最恰當(dāng)時(shí)候和場(chǎng)景連接用戶，與用戶互動(dòng)，最終打動(dòng)消費(fèi)者。