近日，一組行業(yè)數(shù)據(jù)振奮了中國彩電業(yè)：中怡康報告，從6月20日到8月14日的8周內，在55吋及以上尺寸段，海信有6周銷售額占有率超過了三星，最高的一周銷售額占有率是三星的126.5%。7月25日起連續(xù)三周，海信ULED產(chǎn)品銷售額均超過三星高端產(chǎn)品；進入8月以來的兩周，ULED產(chǎn)品銷售額更是達到三星高端產(chǎn)品的125%以上。

簡單解讀就是，海信高端產(chǎn)品已經(jīng)形成全面超越三星的態(tài)勢，并且逐漸趨于穩(wěn)定。這是中國彩電業(yè)質的飛躍，對連續(xù)13年銷量中國領先的海信亦是重大突破。因為長久以來，大屏高端電視一直是日韓品牌的“領地”，海信第一個打破了“慣例”。

做為市場經(jīng)濟的“活化石”，品牌出海的“先鋒軍”，中國彩電并非不想做高端，“實不能也”。從黑白顯像管時代開始，中國彩電一直在技術上落后于日韓，甚至存在“代際”的差距。技術和產(chǎn)品不行，再天才的營銷也不能把低端變高端。

直到液晶電視普及后，差距才明顯縮小。特別是海信發(fā)布的自主ULED顯示技術和全球首款超短焦激光電視，在“當下技術”和“未來產(chǎn)品”分別追平和反超，才打下了中國電視做高端的真實基礎。

實現(xiàn)突破又不僅是產(chǎn)品和技術，而是整體戰(zhàn)略推進的結果。就海信而言，是提前布局，勇推高端，緊盯市場，品牌追趕。

中國家電商業(yè)協(xié)會秘書長連四清點評：“中國彩電市場升級換代速度快，特別是55吋以上的大屏幕電視，從爆發(fā)到普及的速度超出預期。這也讓有遠見，敢提前布局拼高端的中國品牌成為贏家。電視大屏化的趨勢還會繼續(xù)，誰占據(jù)了大屏高端，誰就提前鎖定了未來。”

他的話基本道出海信55吋電視雄霸市場的秘密。幾年前，當行業(yè)企業(yè)還在32吋、42吋糾纏時，海信就開始培育55吋以上的高端大屏市場，精耕細作，集成最先進的顯示技術、智能技術，互聯(lián)網(wǎng)服務。當55吋成為市場主流時，友商才紛紛跟進，海信已隱然無敵手。“機會總是留給有準備的人”。

為什么選擇海信ULED系列大屏電視，而不是洋品牌？走進一家賣場提問消費者，最常聽到的是三個答案：海信的畫質好，海信智能電視內容遠多過洋品牌，海信也是大品牌不然能贊助歐洲杯？

這只是第一步。海信開始邁出第二步：復制中國和南非市場的“第一”，意在澳洲、北美、歐洲、中東各個擊破。最終以燎原之勢超越三星，領先世界。海外7大研發(fā)中心（不包括在建的日本、以色列中心），3大生產(chǎn)基地，17個重點市場分支機構的海信人，正夜以繼日，將中國效率與本地經(jīng)驗融合，形成新的競爭力，耕耘、積累、蓄勢、超越……

戰(zhàn)勝對手的唯一方式是：你必須必對手更像對手，又擁有對手無法復制的特殊基因。1988年漢城奧運會成就了三星，2016年歐洲杯讓世界知道了海信。技術、質量、品牌的合力造就了高端產(chǎn)品的勝利，更有自信的海信已勢不可擋。