（原標(biāo)題：科龍發(fā)布品牌卡通形象 品牌打造再升級(jí)）

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)與大眾的溝通方式也日趨多元化。8月11日，在科龍空調(diào)2017新冷年開局會(huì)上，企業(yè)品牌卡通形象“科龍KK”正式推出，這是科龍33年來(lái)首次推出品牌卡通形象，也是家電行業(yè)為數(shù)不多擁有卡通形象的品牌。

科龍KK

近年來(lái)，不少企業(yè)品牌卡通形象大有成為營(yíng)銷主角之勢(shì)，天貓與京東的競(jìng)爭(zhēng)被外界稱為“貓狗大戰(zhàn)”，騰訊的企鵝、搜狐的小狐貍都成為品牌鮮明的形象認(rèn)知?？讫埰放瓶ㄍㄐ蜗?ldquo;科龍KK”，以品牌名稱中“龍”的形象為原型，白色的KK形象既體現(xiàn)出科技感、時(shí)尚感，同時(shí)又十分活潑、陽(yáng)光，具有親和力。這一品牌卡通形象的推出使科龍空調(diào)擁有了更加獨(dú)立、完整的品牌人格，與年輕人群的溝通將更加順暢。

“‘探索’、‘專注’、‘時(shí)尚’是科龍的品牌個(gè)性，科龍要做具有創(chuàng)新精神的專業(yè)空調(diào)品牌、時(shí)尚家電品牌。” 海信集團(tuán)董事、海信科龍電器股份有限公司總裁代慧忠表示。據(jù)了解，新冷年，在行業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口下，科龍空調(diào)將加速結(jié)構(gòu)升級(jí)，于開局時(shí)發(fā)布了四款一級(jí)能效新品，推出“一級(jí)能效5C標(biāo)準(zhǔn)”，聚焦一級(jí)能效，欲在行業(yè)轉(zhuǎn)型期通過(guò)一級(jí)能效彎道超車。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年1-6月空調(diào)行業(yè)一級(jí)變頻的銷量占比為20.7%，科龍空調(diào)的一級(jí)變頻銷量占比達(dá)32.1%，占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)布品牌卡通形象，可以說(shuō)是在轉(zhuǎn)型期對(duì)專業(yè)、高端、時(shí)尚的品牌形象的全方位塑造。

“‘科龍KK’簡(jiǎn)直萌化了，而且還是一只有科技感、現(xiàn)代感的小龍，超贊！”卡通形象一經(jīng)推出，就引起了網(wǎng)友的普遍好評(píng)。據(jù)了解，“科龍KK”品牌形象公仔等周邊紀(jì)念品即將推出，表情包也會(huì)同步推廣，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新玩法，傳遞“探索”、“專注”、“時(shí)尚”的品牌理念。

科龍KK表情包

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓用戶擁有了更多的“話語(yǔ)權(quán)”，不論推出品牌卡通形象還是在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播，本質(zhì)上都是通過(guò)建立用戶更易于接受的“語(yǔ)境”，達(dá)到品牌認(rèn)同的效果。作為涉足空調(diào)領(lǐng)域33年的“老字號(hào)”，2016年，科龍?jiān)谄放拼蛟焐项l頻出位，先是在年初牽手央視黃金資源《對(duì)話》，提升知名度，隨后成為“歐洲杯全球合作伙伴”，開中國(guó)白電體育營(yíng)銷先河，品牌影響力進(jìn)一步提升。行業(yè)專家表示：“今年科龍通過(guò)一系列的品牌事件，成功塑造出了科技、專業(yè)、現(xiàn)代的企業(yè)形象。”