“互聯(lián)網(wǎng)電視賣得好，不僅僅是企業(yè)推廣做的好，更是消費者接受度高”，面對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國美電器總裁王俊洲深有感觸。繼與海爾、風行聯(lián)手打造首款互聯(lián)網(wǎng)電視后，國美電器于8月8日宣布，將與創(chuàng)維、芒果TV達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，向“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容定制化時代”繼續(xù)推進。

據(jù)了解，芒果TV已完成芒果電視的系統(tǒng)研發(fā)，命名為MUI。芒果TV CTO黃冬介紹，MUI系統(tǒng)為芒果TV量身打造，具有“滿足陪伴、懶交互、重觀看”的特點，通過開機即播、頻道化、覆層操作、全面開放的設(shè)計，為用戶減少操作流程、整合多家視頻資源，滿足消費者個性化需求。預計新款電視將于2016年年底與消費者見面。

國美電器總裁王俊洲出席芒果電視系統(tǒng)發(fā)布會并講話

王俊洲表示，國美、創(chuàng)維、芒果TV各具優(yōu)勢，芒果作為優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容方面獨具優(yōu)勢；創(chuàng)維是極致的電視硬件制造商，而國美則是距離消費者最近的電視零售商。三方的合作，構(gòu)成了新的電視生態(tài)，將為消費者提供從硬件到內(nèi)容的一站式整體視聽解決方案。

王俊洲指出，無論是做產(chǎn)品還是做內(nèi)容，滿足用戶需求才是企業(yè)的終極目標。而作為距離消費者最近的零售商，是消費者情緒的直接感受者，國美未來將通過消費大數(shù)據(jù)作為指引，在數(shù)據(jù)匯總分析的基礎(chǔ)上，向合作伙伴提供用戶反饋，進行反向定制，發(fā)揮消費者與家電制造商之間的橋梁作用。

強強聯(lián)合 內(nèi)容+硬件+渠道優(yōu)勢疊加

本次合作，三方各具優(yōu)勢。芒果TV作為流量入口，不僅擁有大量的優(yōu)質(zhì)獨播資源與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容制作基因，更是在政策上擁有其他競品所不具備的優(yōu)勢，即“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務牌照”、“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照”等關(guān)鍵性資源。

創(chuàng)維作為老牌彩電生產(chǎn)商，將在專業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)制造和售后服務等環(huán)節(jié)為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供鼎力支持，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的“內(nèi)容+硬件”的完美結(jié)合，解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與硬件不可兼得的用戶痛點。

而國美作為全國最大的家電及3C產(chǎn)品零售渠道，未來或?qū)碛忻⒐娨暤膬?yōu)先發(fā)售權(quán)。國美依托旗下1700多家線下優(yōu)質(zhì)門店，以及國美在線、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口，會員數(shù)量已達到1.8億，為渠道護航，芒果TV優(yōu)勢資源將第一時間直達消費者，迅速搶占消費市場，助力全新互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品全國鋪開。

業(yè)內(nèi)人士認為，三方合作不僅是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)合，更是構(gòu)建涵蓋“內(nèi)容+牌照+終端+渠道+運營”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的再度嘗試，三方通過深度參與硬件制造、內(nèi)容定制與渠道銷售，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視全產(chǎn)業(yè)鏈上的全面共贏。

產(chǎn)業(yè)探索 國美互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務野心盡顯

中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民曾表示，“彩電行業(yè)正逐步順著智能融合的大潮快速發(fā)展，單純拼硬件的發(fā)展模式也逐漸被‘硬件+內(nèi)容+服務’的模式所替代。”

事實上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達到18個，不僅數(shù)量上暴增，而且市場規(guī)模也有大幅增長。2016年上半年整個液晶市場較2015年上半年互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長達到204萬臺。

互聯(lián)網(wǎng)電視以內(nèi)容優(yōu)勢日漸獲得年輕消費者的青睞，國美作為家電零售商適時跟進全新業(yè)務，并以深度戰(zhàn)略合作實現(xiàn)優(yōu)勢最大化，是國美供應鏈優(yōu)化、商品經(jīng)營能力凸顯的又一案例。基于國美渠道的彩電年銷售一直保持超過600萬臺的成績，相信國美對芒果TV的經(jīng)營與運作將會更加得心應手。

同時，國美對互聯(lián)網(wǎng)電視的布局，尤其是與擁有大批年輕受眾的芒果TV合作，將快速實現(xiàn)年輕消費者聚焦，并與之建立強鏈接關(guān)系，提升國美在年輕消費群體中的品牌影響力，提振用戶口碑，拉升銷售業(yè)績。

優(yōu)勢轉(zhuǎn)化 國美商品經(jīng)營能力顯著提高

王俊洲認為，國美與芒果TV及創(chuàng)維的合作，集合了三方最優(yōu)質(zhì)的資源，在日后的銷售中必將為國美的產(chǎn)品毛利率再提升貢獻價值，強化國美在電視品類的龍頭地位。

近年來，國美在供應鏈效率提升方面不斷進行改革和優(yōu)化，通過自身大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，精準洞察消費需求，在商品選擇、價格管理、庫存和物流管理等方面實施精細化管理，協(xié)同制造企業(yè)打造了契合消費者需求的獨家專屬產(chǎn)品，深度參與建立ODM生態(tài)圈。

王俊洲表示，“全渠道、新場景、強鏈接”戰(zhàn)略的內(nèi)核，就是低成本高效率的供應鏈價值平臺。通過不斷強化和鞏固供應鏈優(yōu)勢，國美在豐富和創(chuàng)新商品采銷模式方面，已經(jīng)取得了進展，“掌控商品的定價權(quán)，承擔庫存管理責任，國美要做一個真正的零售商。”