面對(duì)新一輪全球化競(jìng)爭(zhēng)，彩電行業(yè)一哥海信在體育營(yíng)銷上頻頻亮劍、步步為贏，從獨(dú)家亮相歐洲杯，吹響中國(guó)第一向全球第一的沖鋒號(hào)；到搶先引爆奧運(yùn)會(huì)，攜手中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)，既釋放出中國(guó)品牌的自信心，更打響中國(guó)創(chuàng)造的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅提升了海信品牌的全球影響力，還開創(chuàng)體育營(yíng)銷新玩法。

差異化崛起奧運(yùn)搶跑

眼下，奧運(yùn)賽場(chǎng)爭(zhēng)金奪銀漸入佳境，很多彩電廠商都積極啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷，在一線家電市場(chǎng)上大家都忙得不亦樂乎。

面對(duì)奧運(yùn)體育營(yíng)銷熱，海信電視并未“隨波逐流”，立足體育營(yíng)銷的本質(zhì)和精髓，融入競(jìng)技體育的拼搏、創(chuàng)造精神，跳出傳統(tǒng)的低價(jià)比拼“窠臼”。一方面，海信整合中國(guó)體操隊(duì)官方合作伙伴的平臺(tái)，在奧運(yùn)期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個(gè)系列ULED超畫質(zhì)電視，以及占據(jù)下一代顯示技術(shù)制高點(diǎn)的4K激光電視等兩大原創(chuàng)技術(shù)精品。

另一方面，海信通過電視產(chǎn)品的硬件、軟件和內(nèi)容的一體化協(xié)同，在其智能電視上打造專門的奧運(yùn)專區(qū)和奧運(yùn)欄目，真正通過差異化的增值服務(wù)，提供超高清的畫質(zhì)和超豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。

今年的中國(guó)奧運(yùn)體操隊(duì)雖然大多是年輕面孔，但有著勇于拼搏和追求極致的歷史傳承，從李寧開始，幾代體操人在奧運(yùn)史譜寫了不可磨滅的輝煌歷程，有很多以中國(guó)選手命名的體操動(dòng)作成為奧運(yùn)賽場(chǎng)上的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”，如劉璇單臂大回環(huán)、程菲跳、莫慧蘭空翻等35個(gè)。同樣，在中國(guó)彩電行業(yè)，ULED是中國(guó)第一臺(tái)自主研發(fā)并在全球市場(chǎng)叫響的彩電新品類，是首次由中國(guó)人定義的“好畫質(zhì)”的代名詞，目前海信圍繞ULED電視共取得超過210項(xiàng)專利，在全球67個(gè)國(guó)家同步銷售，兩者聯(lián)手可以說是“珠聯(lián)璧合”。

在這一輪“奧運(yùn)營(yíng)銷”戰(zhàn)役中，海信電視通過從原創(chuàng)技術(shù)的高度契合，到首創(chuàng)精品的精準(zhǔn)對(duì)接，再到消費(fèi)者需求的軟硬協(xié)同，成功實(shí)現(xiàn)差異化崛起，開啟了海信在全球彩電奧運(yùn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中的超車時(shí)刻，提前鎖定市場(chǎng)勝局。

據(jù)悉，日本NHK電視臺(tái)已經(jīng)開始試播8K信號(hào)節(jié)目，轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)開閉幕式和游泳、籃球、足球、體操等賽事；美國(guó)NBC、Comcast、Dish等電視臺(tái)和有線電視頻道也使用4K信號(hào)轉(zhuǎn)播里約奧運(yùn)會(huì)。這對(duì)于擁有全線4K超高清電視、并率先開啟8K ULED全球市場(chǎng)普及的海信來(lái)說，無(wú)疑是一次公開的畫質(zhì)大檢閱、大比拼。

頂級(jí)贊助商玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

其實(shí)，海信電視在奧運(yùn)營(yíng)銷上的異軍突起，并非偶然。就在7月份結(jié)束的“四年一次”歐洲杯賽場(chǎng)上，作為歐洲杯56年來(lái)第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的頂級(jí)贊助商，海信電視出盡風(fēng)頭，頻頻搶占全球輿論的話題焦點(diǎn)。

受到歐洲杯賽事的拉動(dòng)，在歐洲市場(chǎng)上，海信電視第二季度的銷售同比提高56%，環(huán)比增長(zhǎng)65%。在德國(guó)亞馬遜網(wǎng)店，海信65英寸電視還拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。

8月1日，美國(guó)J.D Power公司發(fā)布了年度消費(fèi)者滿意調(diào)查報(bào)告：海信與三星、索尼、LG、夏普等品牌憑借高得分值上榜，海信是本次唯一上榜的中國(guó)品牌。值得一提的是，這次調(diào)查并不提示電視機(jī)品牌，而是由消費(fèi)者自行填寫滿意品牌。因此登上這張榜單，能反映出品牌在美國(guó)消費(fèi)者心中的“真正地位”。

日前，澳大利亞著名消費(fèi)電子媒體GOODGEAR GUIDE以《海信ULED畫質(zhì)驚人，碾壓三星所有產(chǎn)品》為題，發(fā)布了對(duì)海信七大系列ULED電視的評(píng)測(cè)結(jié)果。此次評(píng)測(cè)涵蓋了包括海信ULED及多個(gè)其它品牌的產(chǎn)品，海信ULED電視獲得了最高的評(píng)價(jià)，并認(rèn)為，“海信ULED的效果至少是和三星、索尼最頂尖的產(chǎn)品齊平，更可匹敵LG的OLED”。

隨著海信ULED 、4K激光電視不斷在全球市場(chǎng)攻城拔寨，這也正式宣告：以海信為首的中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)，正以強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力，掌控未來(lái)全球彩電市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。