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Les Petits Joueurs的成名方式與Mansur Gavriel水桶包驚人相似，背后都有一群善于在Instagram上制造流行浪潮的博主們。

你可能不熟悉這個(gè)品牌，甚至在谷歌搜索“Les Petits Joueurs”（字面意思為小球員）時(shí)會(huì)看到不少歐冠杯的消息。可它早在去年就憑借樂高拼圖成為小眾熱門包款，上升勢頭幾乎可與Mansur Gavriel水桶包匹敵。

說來也有趣，Les Petits Joueurs的創(chuàng)始人從小生長在意大利中部，20歲去巴黎打工時(shí)不會(huì)說半句法語。結(jié)果卻在創(chuàng)業(yè)時(shí)起了個(gè)法語名字，意為“沉迷于樂高世界的小頑童”。因?yàn)槟銜?huì)在包袋上看到熊貓、琴鍵、愛心、俄羅斯套娃、蒙德里安紅黃藍(lán)格子……或許里頭正好就有你小時(shí)候最愛拼的圖形。

就和無數(shù)創(chuàng)業(yè)故事一樣，Maria Sole Cecchi的念頭來得很突然。起初，她只是為了趕制夜店行頭，突發(fā)奇想地把家中堆積已久的樂高積木粘到一只舊手袋上。沒想到“改裝包”成為當(dāng)晚焦點(diǎn)，甚至有朋友想要花錢購買。

很快，Maria Sole Cecchi在自己的故鄉(xiāng)佛羅倫薩找到一家愿意為她生產(chǎn)600個(gè)手袋的皮革工廠。2010年，她跟著男友移居巴西時(shí)就已經(jīng)背上了那款最有名的LOVE拼圖手袋，盡管當(dāng)時(shí)的生意離“如日中天”距離甚遠(yuǎn)。就如同在巴黎的那晚，Maria Sole Cecchi背著手袋走上巴西街頭，以此吸引關(guān)注。“非常容易地就上了雜志封面，”她為此打進(jìn)了當(dāng)?shù)亟峙臄z影師的圈子，“品牌知名度就是這樣建立起來的”。

真正令Les Petits Joueurs突破重圍的是那群以“眼力”著稱的博主。發(fā)布首個(gè)完整系列，即2014春夏系列后，品牌迅速成為博主眼中的香餑餑。在這個(gè)人人Instagram的時(shí)代，Lucky雜志編輯Eva Chen成為第一批伯樂。2015年2月的某一天，她按照慣例在車?yán)锱南铝水?dāng)天出門組合：時(shí)裝周發(fā)布會(huì)邀請函、水果、鞋，以及Les Petits Joueurs的黑白拼色手袋。

品牌從此走上了高速道，進(jìn)駐了全球250家店鋪，它的第一家獨(dú)立門店也在醞釀中。從2015秋冬系列開始，Les Petits Joueurs大批量地購買樂購積木，用作手袋原料。“樂高今年年初宣布，所有以樂高積木進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)的藝術(shù)家或公司無需許可。”Maria Sole Cecchi因而能夠放心地從第三方手中買入近15萬塊積木。

手袋的定價(jià)也成為一個(gè)有意思的話題。“它（Les Petits Joueurs）不是Michael Kors或Furla，但也不是Dior或Fendi。”Maria Sole Cecchi目前為產(chǎn)品設(shè)定的價(jià)位區(qū)間在200美元至1200美元之間（約合1321.76-7930.56元人民幣）：“顧客可能會(huì)在下手之前思考一會(huì)兒，但不至于很久。”

盡管價(jià)格不具挑戰(zhàn)性，但數(shù)量限制卻讓它和Mansur Gavriel的水桶包一起掀起饑餓營銷。時(shí)至今日，Les Petits Joueurs每款手袋都是限量發(fā)售，且僅限當(dāng)季銷售。比如最新上架的2016春夏系列就以非洲部落為靈感，在手袋上加了許多串珠或釘珠。

它的下一步和Mansur Gavriel相似：Les Petits Joueurs正準(zhǔn)備推出鞋履線。你準(zhǔn)備好迎接釘滿樂高積木的鞋子了嗎？