6月，青島方所書店開業(yè)，映客、花椒等平臺的“網(wǎng)紅”到店直播開業(yè)活動。

7月，2016中國國際消費電子博覽會在青島開幕，主辦方邀請“網(wǎng)紅”直播展會盛況，當(dāng)天瞬時觀看人數(shù)達(dá)到7000人。

2016年，隨著“papi醬”拿到1200萬巨額投資，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被推到了風(fēng)口。而“網(wǎng)紅”的概念也從“搔首弄姿”的芙蓉姐姐、鳳姐進(jìn)階到跨內(nèi)容、電商、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域的新一代網(wǎng)絡(luò)紅人。

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起

前段時間發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》預(yù)測：2016年“網(wǎng)紅”將創(chuàng)造效益580億元，可超過2015年的電影票房440億元。中國目前的網(wǎng)紅人數(shù)已經(jīng)超過100萬。而伴隨著各大資本巨頭和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)力，通過視頻直播業(yè)務(wù)發(fā)展起來的“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為這一群體中的主流，占到35.9%。

“我沒有長期關(guān)注的‘網(wǎng)紅’，吸引我點開看的原因大概有三個。第一，直播里有我關(guān)注的明星；第二，長相甜美；第三，內(nèi)容有吸引力。”市民陳先生告訴記者。

而數(shù)據(jù)顯示也印證了陳先生的觀點，美女主播占到80%以上，強(qiáng)大的話題屬性、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈以及資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力。而“網(wǎng)紅”們的收入除了通過直播獲得外，還會在知名度培養(yǎng)起來后借助電商、線下活動等渠道撈金。

業(yè)內(nèi)人士向記者介紹：“‘網(wǎng)紅’增多與當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)人群有很大關(guān)聯(lián)，‘95后’作為移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺最重要的用戶，憑著敢說敢做、注重娛樂和社交的心態(tài)為網(wǎng)紅的成長提供了社會基礎(chǔ)。”

“網(wǎng)紅”們在短時間的異軍突起吸引了大批量的資本涌入。從普通人到“網(wǎng)紅”，通過在互聯(lián)網(wǎng)上樹立起的傳播力和影響力，從而獲得粉絲打賞和廣告收入，這是許多網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，但卻不是唯一途徑。此外，他們還會在培養(yǎng)起自己的粉絲后，通過經(jīng)營自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬粉絲的網(wǎng)紅店主張大奕是一名平面雜志模特， 2014年5月，她開設(shè)了自己的淘寶店，目前已經(jīng)是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。

“其實，以papi”醬為代表的網(wǎng)紅都并非新生事物，‘網(wǎng)紅’這個概念以前也被稱為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。現(xiàn)在，隨著微信、微博等自媒體的大量涌現(xiàn)，‘網(wǎng)紅’才又一次大范圍出現(xiàn)在公眾的視野中。移動社交讓人們隨時隨地可以在網(wǎng)上進(jìn)行頻繁的交互、交流乃至交易，從而形成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。”暨南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師譚天告訴記者。

青島“網(wǎng)紅”市場：

多數(shù)單打獨斗，成名后進(jìn)軍北上廣

前段時間青島小伙張海宇因憑借自導(dǎo)自演的“模仿青島大姨”視頻而火了一把，視頻一天內(nèi)被瀏覽350萬次。一時間眾多廣告商上門，“我對廣告合作很慎重，只挑選匹配度高、可以深做內(nèi)容的公司合作。比起枯燥生硬的植入，我更想呈現(xiàn)一些有趣、有料的視頻。但我不否認(rèn)，所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人火了之后，會有很多金錢找上門來。”張海宇說。

記者采訪青島多家廣告、公關(guān)公司了解到，目前，青島有影響力的“網(wǎng)紅”屈指可數(shù)，跟北上廣擁有幾千萬粉絲的“大V”們沒可比性。此外，青島沒有大的公關(guān)公司簽約包裝這些網(wǎng)絡(luò)紅人。所以單打獨斗是青島的“網(wǎng)紅”市場常態(tài)，收入也不會很高。

張海宇告訴記者：“我選擇到北京發(fā)展，其中很重要的原因就是我看中了那里的互聯(lián)網(wǎng)基因。資源多、資本投入大，并且現(xiàn)在慢慢地形成了一種培養(yǎng)體系，公司化的運(yùn)作不僅可以保證我的生活收入，還會對我以后的行業(yè)發(fā)展有積極影響。當(dāng)然，無論在青島還是北京，內(nèi)容是最基本的支撐。”

“我現(xiàn)在有4萬多粉絲。據(jù)我了解，現(xiàn)在青島比較有影響力的主播大概有1萬多粉絲。我現(xiàn)在除了主播還要跑展會、做模特，多領(lǐng)域涉及才能確保我比較可觀的收入。這與網(wǎng)絡(luò)上盛傳的動輒幾百萬的收入完全不匹配，并且我們都是自己單干。”一直在青島發(fā)展的主播柳小婷告訴記者。她目前是召集人，會展、車展等活動需要網(wǎng)絡(luò)主播和模特時，她會幫助組委會協(xié)調(diào)人員。

“青島沒有那種擁有幾百、幾千萬粉絲的‘網(wǎng)紅’”，單一、個人化的發(fā)展模式，缺少規(guī)模和有序引導(dǎo)，導(dǎo)致他們很難做大，所以收入不高。我們做活動的時候，很容易就能請到她們。這種發(fā)展形態(tài)受到青島地域文化的影響，也與青島的互聯(lián)網(wǎng)基因不發(fā)達(dá)有關(guān)系。有人做出一點成績后也會選擇去北上廣發(fā)展。”青島一家公關(guān)公司的負(fù)責(zé)人告訴記者。

今年22歲的主播黃欣怡告訴記者：“我目前在大力培養(yǎng)自己的粉絲，不排除會去北京發(fā)展。那里有相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈，一方面保證我的收入，另一方面也可以提升我自身的影響力。”

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，尚需校準(zhǔn)

目前，映客、花椒、斗魚等平臺對主播的準(zhǔn)入門檻低，注冊后即可在各大平臺完成網(wǎng)絡(luò)直播。平臺握有大粉絲量的網(wǎng)紅越多，對資本的吸引力就越大，但為了追求流量，一些違背市場規(guī)則、道德的問題也一直潛在。

“不可忽略的一點就是有些人為了成為‘網(wǎng)紅’，也突破了底線，炫富、色情等內(nèi)容時不時出現(xiàn)。但這種新興的業(yè)態(tài)才剛起步，無論是在青島還是延伸到全國，它不僅需要在合乎道德的準(zhǔn)則下有序發(fā)展，也需要確立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制。”譚天說。

在 “網(wǎng)紅”市場，除了對內(nèi)容的看重，行業(yè)的發(fā)展模式也對整個市場發(fā)展產(chǎn)生重大影響。papi醬拿到1200萬元融資，真格基金、邏輯思維等與papi醬聯(lián)手，一方面說明高素質(zhì)網(wǎng)紅將引領(lǐng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，另一方面也說明網(wǎng)紅已從單打獨斗進(jìn)入結(jié)盟集群階段，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或許是當(dāng)今自媒體做大做強(qiáng)的一種選擇。

“資本關(guān)注網(wǎng)紅是因為看重了年輕人的市場，而當(dāng)資本涌入之后這個經(jīng)濟(jì)模式能不能繼續(xù)做大做強(qiáng)，則很大程度上依賴‘網(wǎng)紅’的內(nèi)容生產(chǎn)能力，一旦‘網(wǎng)紅’們的創(chuàng)作能力下降、內(nèi)容跟不上，也會帶來很大的投資風(fēng)險。”一位投資行業(yè)的人士告訴記者。

譚天告訴記者：“就整體而言，一般網(wǎng)紅的壽命不會太長，來得快去得也快，大多數(shù)拼顏值的網(wǎng)紅更是吃青春飯，如果沒有什么新內(nèi)容，粉絲很快就會出現(xiàn)審美疲勞。網(wǎng)紅也是做原創(chuàng)的，但它的IP是很小的，網(wǎng)紅的生態(tài)也是比較脆弱的，但這只是對于個體網(wǎng)紅而言。長江后浪推前浪，舊的網(wǎng)紅消失，新的網(wǎng)紅出現(xiàn)，只要在有序的引導(dǎo)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還會走紅一段時間。”