7月9日，卡薩帝創(chuàng)藝中國(guó)行第五季之鋒味廚房南北雙線在臨沂、上海同步啟動(dòng)。據(jù)了解，作為2016年品牌線下用戶體驗(yàn)交互式大型活動(dòng)之一，該活動(dòng)在未來(lái)半年里將陸續(xù)在全國(guó)72個(gè)城市啟動(dòng)，在為各地精英用戶帶來(lái)高端生活方式變革的同時(shí)，引領(lǐng)高端家電行業(yè)向“體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

記者在位于臨沂中心商業(yè)區(qū)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)看到，卡薩帝在一輛30平米的巡展車(chē)內(nèi)，通過(guò)廚電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等多款高端家電嵌入式的整體展示，打造了以 “鋒味廚房”為主的多個(gè)生活體驗(yàn)場(chǎng)景，讓到場(chǎng)的高端家庭在廚房、臥室等不同場(chǎng)景中，和卡薩帝的高端家電進(jìn)行零距離交互，深度體驗(yàn)卡薩帝帶來(lái)的高端生活方式。

“以前了解家電都是看廣告、去賣(mài)場(chǎng)看展示、聽(tīng)銷售員講解、雖然也會(huì)體驗(yàn)一下產(chǎn)品，但是和這種在家使用的感覺(jué)完全不一樣”。家住蘭山區(qū)的銀行高管劉女士體驗(yàn)完展車(chē)場(chǎng)景之后表示，卡薩帝以高端家電打造的生活場(chǎng)景營(yíng)造出了一種家的感覺(jué)，讓自己能快速融入其中，感受產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

與此同時(shí)，卡薩帝還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了“鋒味廚房挑戰(zhàn)賽”、“冰箱食材擺放大賽”等一系列家電交互活動(dòng)，讓到場(chǎng)的精英用戶在廚藝競(jìng)技、食材擺放等活動(dòng)中，進(jìn)一步感受卡薩帝產(chǎn)品打造的創(chuàng)藝生活及其背后的匠心品質(zhì)。

“與以產(chǎn)品外觀、功能展示為主，憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝于市場(chǎng)的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，卡薩帝從生活與情境出發(fā)，以用戶和高端家電的深度交互活動(dòng)塑造有沖擊力感官體驗(yàn)及思維認(rèn)同，符合體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)的典型特征。” 一名業(yè)內(nèi)專家表示，創(chuàng)藝中國(guó)行活動(dòng)是卡薩帝引領(lǐng)高端家電行業(yè)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的一次有力嘗試。

據(jù)悉，“體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)”概念由美國(guó)的戰(zhàn)略地平線顧問(wèn)公司的創(chuàng)辦人小約瑟夫·派因與詹姆斯·吉爾摩在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上共同提出。二人認(rèn)為，體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)行為追求感性與情境的訴求，企業(yè)需要不斷創(chuàng)造值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)，并注重與用戶和產(chǎn)品的互動(dòng)。

近年來(lái)，隨著社會(huì)生活水平的提高，各行業(yè)的消費(fèi)需求都呈現(xiàn)出品質(zhì)化趨勢(shì)。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“消費(fèi)升級(jí)”，高端家電企業(yè)亟需落實(shí)供給側(cè)改革，完成從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從品質(zhì)到體驗(yàn)的全面提升?？ㄋ_帝創(chuàng)藝中國(guó)行通過(guò)“產(chǎn)品+場(chǎng)景+互動(dòng)”的創(chuàng)新形式和用戶進(jìn)行深度交互，引導(dǎo)精英圈層參與高端生活方式體驗(yàn)，為整個(gè)高端家電行業(yè)轉(zhuǎn)型體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)做出了有益探索。