在這個(gè)感情泛濫的時(shí)代，新營銷這件事，以前只知道朋友圈，廣告植入，再就是與娛樂圈有染。時(shí)間進(jìn)入2016年，視頻直播開始爆發(fā)，這種形式能大大縮短網(wǎng)紅和粉絲的距離，滿足雙方真實(shí)、直觀的信息需求。

6月13日，海爾中央空調(diào)邀請(qǐng)網(wǎng)紅美女主播袁千山在南京山水大酒店舉行“尋找好空氣”極致體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)中，主播將酒店內(nèi)的空氣質(zhì)量，與南京玄武湖和紫金山景區(qū)的空氣質(zhì)量做對(duì)比，并通過映客APP全程直播，讓人直觀感受海爾中央空調(diào)服務(wù)下的酒店空氣質(zhì)量堪比山水環(huán)繞的大自然，引起粉絲們的一片叫好。

很多營銷人抱怨，現(xiàn)在的用戶口味越來越難搞了!其實(shí)，即使到了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，顧客是上帝這個(gè)道理至今沒有變過，不用心，不創(chuàng)新，上帝永遠(yuǎn)都不會(huì)眷顧。但海爾中央空調(diào)此次運(yùn)營網(wǎng)紅、美女、直播、酒店、游玩等詞匯，這種新穎的營銷玩法，用戶能不參與嗎?

其實(shí)，隨著90后甚至00后逐漸進(jìn)入社會(huì)舞臺(tái)，微信、微博等傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)不足以引起他們的興趣，活潑、直觀、生動(dòng)的直播間成了他們熱衷和散發(fā)個(gè)性的舞臺(tái)。海爾中央空調(diào)邀請(qǐng)網(wǎng)紅美女主播在映客直播“尋找好空氣”，正是品牌跳出中央空調(diào)偏商用這一傳統(tǒng)營銷舊思路，尋求年輕化、時(shí)尚化的創(chuàng)新嘗試。

在13日和14日的直播中，主播帶著粉絲一起前往南京玄武湖和紫金山景區(qū)游玩，用手里的測(cè)試儀測(cè)得景區(qū)內(nèi)真實(shí)的PM2.5濃度18，回到酒店后，裝有海爾中央空調(diào)的房間內(nèi)PM2.5數(shù)值僅為9，僅僅是景區(qū)的一半。

真實(shí)的數(shù)據(jù)客觀直接，可以看得出好山好水好風(fēng)景不僅暗合了海爾中央空調(diào)對(duì)公共場(chǎng)所舒適好空氣的訴求，傳遞出海爾中央空調(diào)的健康高品質(zhì)生活理念，選擇海爾中央空調(diào)更是酒店對(duì)客戶良好服務(wù)的附加值。

事實(shí)上，中央空調(diào)所在行業(yè)屬性更偏商務(wù)，受制于龐大業(yè)態(tài)和制造業(yè)的思維定式，一直以傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，想要嘗試營銷新并非易事。但是，海爾此次啟用網(wǎng)紅直播打造好空氣體驗(yàn)，不僅僅是大型中央空調(diào)行業(yè)試水營銷新玩法的一次成功創(chuàng)新那么簡(jiǎn)單，更是戰(zhàn)勝自我，打破嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)思路。

因?yàn)椋斆鞯暮柸酥?，商?wù)亦休閑，商務(wù)亦是生活，需要舒適、健康的空氣環(huán)境。

所以，海爾中央空調(diào)能夠及時(shí)捕捉熱點(diǎn)，將看似完全不相關(guān)的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)連接在一起，碰撞出了新的火花，也真的召喚到了神龍。