一提至冰箱，很多家電經(jīng)銷商一臉憂愁與迷茫。在近年來(lái)的家電行為，冰箱市場(chǎng)屬于一個(gè)“另類”：下跌最早、跌幅最深、跌勢(shì)最久。所以很多人關(guān)心，接下來(lái)撬動(dòng)冰箱市場(chǎng)觸底反彈的最大動(dòng)力是什么，帶領(lǐng)冰箱產(chǎn)業(yè)持續(xù)反彈的領(lǐng)軍企業(yè)又會(huì)是誰(shuí)？

“這些都只是起點(diǎn)，很多都已經(jīng)成為過(guò)去。我們更關(guān)注的是，在已經(jīng)開(kāi)啟的下半年冰箱市場(chǎng)上如何繼續(xù)引爆、引領(lǐng)，更好地貼近市場(chǎng)和用戶，快速推動(dòng)消費(fèi)的高端化和品質(zhì)化升級(jí)，持續(xù)地推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型變革，為行業(yè)找到一條持續(xù)發(fā)展的新方向新道路”。

近日，面對(duì)瑞士名將沙里奇在歐洲杯小組賽上一腳經(jīng)典的“倒掛金鉤”射門，讓老牌冰箱品牌容聲成功刷爆各大社交媒體和平臺(tái)這一現(xiàn)象級(jí)事件，海信科龍副總裁賈少謙在與家電圈溝通時(shí)透露，接下來(lái)容聲冰箱將繼續(xù)在市場(chǎng)上主動(dòng)亮劍，持續(xù)引爆，好戲還在后面。

現(xiàn)狀：歐洲杯的信號(hào)

對(duì)于容聲冰箱，大家并不陌生。這是中國(guó)家電市場(chǎng)上，現(xiàn)存資歷最老的領(lǐng)軍冰箱品牌。不過(guò)，當(dāng)大家在歐洲杯的賽場(chǎng)上，看到容聲冰箱，以及其打出的“容聲容聲，質(zhì)量保證”八個(gè)中文大字時(shí)，還是很意外，甚至有點(diǎn)小確幸。

作為56年首個(gè)亮相歐洲杯的中國(guó)專業(yè)冰箱品牌，在熱鬧的歐洲杯，搶眼的容聲冰箱背后，一系列新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)再度擺到當(dāng)事人面前：都知道歐洲杯素有“小世界杯”的美譽(yù)，也一直是全球體育迷關(guān)注的重心，亮相世界杯費(fèi)用投入肯定不會(huì)太少？對(duì)于市場(chǎng)主要在國(guó)內(nèi)的容聲冰箱來(lái)說(shuō)，亮相歐洲杯這個(gè)全球化的舞臺(tái)，投入到時(shí)候能有回報(bào)吧？

最為重要的是，這幾年冰箱市場(chǎng)一直跌跌不休，大部分企業(yè)都在持續(xù)收縮市場(chǎng)推廣的投入和費(fèi)用，容聲冰箱這么土豪級(jí)的大手筆投入肯定是另有所圖。比如說(shuō)，在行業(yè)發(fā)展的寒冬期和低谷期，選擇逆周期的大手筆投入往往可以取得超出預(yù)期的效果和業(yè)績(jī)。

按照商業(yè)規(guī)律，企業(yè)在行業(yè)發(fā)展高峰期的投入屬于順?biāo)兄?，投入產(chǎn)出比往往是1：2，或者1：3。在行業(yè)發(fā)展低谷期的投入則屬于逆水行舟，投入產(chǎn)出比可以達(dá)到1：5甚至更高。亮相歐洲杯的這一大手筆投入，就是明確告訴中國(guó)以及海外市場(chǎng)上的合作伙伴，容聲冰箱要逆勢(shì)投入搶市場(chǎng)，有實(shí)力更有底氣。

實(shí)際上，不只是亮相歐洲杯這么簡(jiǎn)單。早在今年5月，容聲就率先推出全球首款歐洲杯定制冰箱，直接面向用戶需求開(kāi)啟一場(chǎng)歐洲杯營(yíng)銷的“預(yù)熱”。這也成功撬動(dòng)容聲圍繞歐洲杯打造的“無(wú)邊界整合營(yíng)銷”開(kāi)始在市場(chǎng)上掀起一場(chǎng)場(chǎng)的新品戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、交互戰(zhàn)。

與此同時(shí)，對(duì)于已深陷下跌通道三年多的冰箱市場(chǎng)，一直在上演“悄無(wú)聲息”的行業(yè)洗牌：先是大量浙江、廣東等地的中小工廠紛紛關(guān)門歇業(yè)或者轉(zhuǎn)投他行。隨后，行業(yè)前十強(qiáng)的冰箱品牌格局也在進(jìn)一步推動(dòng)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”分化。

于是，在同行紛紛退出、甚至收縮的背景下，容聲冰箱這一主動(dòng)出擊，不只是搶奪行業(yè)眼球，為行業(yè)注入信心，更實(shí)打?qū)嵲谝痪€市場(chǎng)上為商家和消費(fèi)者帶去更多的動(dòng)力、驚喜和體驗(yàn)。從而在原本略顯冷清的冰箱市場(chǎng)上，開(kāi)辟一條逆勢(shì)謀增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

幕后：主動(dòng)亮劍秀肌肉

當(dāng)容聲冰箱四個(gè)大字，隨著瑞士名將沙里奇那腳“倒掛金鉤”射門一瞬間被永遠(yuǎn)定格，并引發(fā)全球范圍內(nèi)的圖片和圖像刷屏，這也意味著中國(guó)冰箱業(yè)將在今年迎來(lái)一輪由容聲冰箱主導(dǎo)的發(fā)展新浪潮。

事實(shí)上，梳理今年上半年整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，以及容聲冰箱的市場(chǎng)動(dòng)作，可以清楚地看到，這家老牌巨頭正在市場(chǎng)上悄無(wú)聲息掀起一場(chǎng)又一場(chǎng)的商業(yè)革命，其核心就是要撬動(dòng)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

其實(shí)，早在亮相歐洲杯的“容聲容聲、質(zhì)量保證”八個(gè)中文廣告語(yǔ)之前的4月，容聲冰箱便一改往日的低調(diào)，率先打響今年冰箱市場(chǎng)品牌引爆第一槍，在時(shí)隔28年之后牽手汪明荃出任品牌代言人，與此同時(shí)還發(fā)布了“容聲容聲、質(zhì)量保證”的品牌新定位。

質(zhì)量，這正是容聲冰箱在今年市場(chǎng)上異常高調(diào)的最大資本與底氣。也正是當(dāng)前中國(guó)制造，以及中國(guó)家電最大的短板和軟助。從中央“供給側(cè)”改革到國(guó)務(wù)院“品質(zhì)革命”行動(dòng)，再到相關(guān)部門的“質(zhì)檢利劍”行動(dòng)，所有信號(hào)和動(dòng)作均指明一個(gè)方向：回歸產(chǎn)品、夯實(shí)品質(zhì)?？梢哉f(shuō)，容聲冰箱的“質(zhì)量亮劍”正當(dāng)時(shí)。

在對(duì)于家電質(zhì)量?jī)?yōu)劣判斷最有話語(yǔ)權(quán)的經(jīng)銷商群體看來(lái)：產(chǎn)品暢銷、賣的好，這是質(zhì)量的結(jié)果；而產(chǎn)品賣的多維修的少，這是質(zhì)量的內(nèi)功。33年以來(lái)容聲冰箱一路走來(lái)，贏得商家持續(xù)信任的最大紐帶，莫過(guò)于此。

雖然以容聲為首的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)走過(guò)30多年發(fā)展歷程，但一個(gè)不容否認(rèn)的事實(shí)是，基于質(zhì)量的信任和口碑卻是中國(guó)家電業(yè)最為缺乏的資源。從進(jìn)入冰箱行業(yè)初始，容聲便確立質(zhì)量取勝的初心，如今30多年過(guò)去支撐和推動(dòng)容聲繼續(xù)馳騁并領(lǐng)跑一線家電市場(chǎng)的最大動(dòng)力，則是基于質(zhì)量保障的承諾，如今這已演變成為容聲冰箱獨(dú)有的“工匠精神”。

來(lái)自中怡康、奧維等第三方市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，受到主動(dòng)出擊市場(chǎng)操作策略的推動(dòng)，容聲冰箱的市場(chǎng)份額占比逆勢(shì)增長(zhǎng)近一個(gè)百分點(diǎn)，加速推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的行業(yè)洗牌效應(yīng)同時(shí)，更找到了一條新的出路。

當(dāng)眾多家電廠商沖破層層轉(zhuǎn)型迷霧，回歸發(fā)展原點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)真正主導(dǎo)這個(gè)行業(yè)、市場(chǎng)和用戶需求的，還是最基本的產(chǎn)品力，也是最根本的質(zhì)量保證。而從簽約新代言人公開(kāi)喊出“質(zhì)量保證”的承諾，到56年首個(gè)亮相歐洲杯的專業(yè)中國(guó)冰箱品牌，在容聲冰箱一系列高調(diào)舉動(dòng)的背后則是一條中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)走出寒冬困局的出路：那就是專注產(chǎn)品、夯實(shí)品質(zhì)，以中國(guó)特色的“工匠精神”引領(lǐng)中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向，塑造中國(guó)家電的金字口碑。

正如海信科龍副總裁賈少謙所說(shuō)的，“只要方向正確，道路清晰，對(duì)于容聲以及中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，就不要怕路遠(yuǎn)和高山。在傳承和打造中國(guó)制造質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，容聲冰箱不僅要讓國(guó)人感受到中國(guó)制造的魅力，還要向全球用戶釋放中國(guó)制造的實(shí)力，以工匠精神重塑中國(guó)制造，重啟中國(guó)冰箱的由大到強(qiáng)之路。”