2016年，中國經(jīng)濟進入換擋期，上半年汽車市場表現(xiàn)延續(xù)整體回暖走勢。從目前公布的數(shù)據(jù)來看，1-5月全國乘用車產(chǎn)銷同比增長6.6%和7.8%，6月有望繼續(xù)保持小幅增長。與整體車市緩慢提升形成強烈反差的是，上汽乘用車今年1-6月以10.97萬輛、61%的同比增速，強勢領(lǐng)跑上半年車市。

2016年上半年，榮威品牌表現(xiàn)尤為出彩，1-6月銷量同比增長74%，幾乎10倍于市場整體增速；再加上一系列“大動作”集中爆發(fā)“乘法效應(yīng)，產(chǎn)品為王”品牌效應(yīng)，收獲人氣、銷量、口碑全線告捷，堪稱上年車市終極贏家。新能源產(chǎn)品更是以167%的增速以及榮威e950等新品的不斷推出，占領(lǐng)國內(nèi)新能源市場重要位置。MG名爵品牌也以42%的增速以及與英超利物浦合作、賽道音樂節(jié)等一系列體育營銷，與年輕消費者一起魅力綻放。

榮威：新車“新品類”獲超高關(guān)注度  榮威360銷量口碑雙豐收

上汽乘用車始終堅持走中高端汽車發(fā)展路線，堅持“兩條腿走路”布局傳統(tǒng)動力和新能源領(lǐng)域，并以集團“芯動戰(zhàn)略”的“藍芯”和“綠芯”兩大技術(shù)品牌，不斷帶動產(chǎn)品和品牌、傳統(tǒng)動力和互聯(lián)網(wǎng)汽車、新能源汽車齊頭并進。

今年上半年，榮威品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度一再破表。榮威品牌今年最重磅產(chǎn)品榮威RX5，于北京車展亮相以后關(guān)注度居高不下，預(yù)售價格公布后百度指數(shù)飆升至28萬，在核心汽車網(wǎng)站上的SUV關(guān)注度排名也提升至第一，隨著上市時間的臨近，近期關(guān)注度更是連續(xù)多日保持在30萬以上，達到了未上市車型關(guān)注度的最高值。作為上汽集團新一代創(chuàng)新成果，榮威RX5以全方位越級品質(zhì)，樹立了中國品牌SUV的“品價比”標(biāo)桿。7月產(chǎn)品上市公布價格后，榮威RX5將作為10-20萬價格區(qū)間SUV不二之選，獲得關(guān)注度和銷量的持續(xù)提升。 

榮威RX5

銷量方面，榮威品牌2016年上半年以74%的增速為全年銷量打好了基礎(chǔ)。今年6月，榮威品牌銷售11792輛，同比增長高達86%，其中榮威360銷售6141輛，上半年累計銷售36914輛。作為“藍芯”重磅車型，榮威360憑借大空間、強動力、低油耗和領(lǐng)先的車載互聯(lián)系統(tǒng)等“全方位高品質(zhì)”，自去年9月上市至今銷量已突破6萬輛，其中支持CarPlay車型占總銷量90%，榮威360也因此成為CarPlay車型全球“銷量王”，得到了消費者認可并建立起良好口碑。

榮威360支持蘋果CarPlay

產(chǎn)品的快速升級，也在很大程度上刺激銷量的提升。今年4月，在實現(xiàn)蘋果CarPlay在榮威360等熱銷車型上的成功應(yīng)用之后，上汽榮威又一次領(lǐng)先行業(yè)，正式上線普適性更強、受眾面更廣的“安卓版CarPlay”智能車載互聯(lián)模式SDL，為消費者帶來更智能、更安全的行車生活。5月，榮威360推出智屏版，為消費者提供更高性價比、更多樣化、更高品質(zhì)的購車選擇，為榮威360的熱銷再加一把火。

產(chǎn)品的不斷更新，再加上自身的全方位高品質(zhì)，使榮威360獲得了消費者的普遍認可，除CarPlay“銷量王”之外，還收獲“品質(zhì)王”和“節(jié)油王”稱號。不久前，國內(nèi)權(quán)威汽車質(zhì)量投訴信息收集平臺《車質(zhì)網(wǎng)》公布了2016年第一季度汽車投訴排行榜，榮威360以萬分之2.5的最低投訴銷量比，大幅超越福睿斯、朗逸、英朗等熱銷合資產(chǎn)品，占據(jù)排行榜第一位，成為同級車型中質(zhì)量口碑最佳的高品質(zhì)轎車，成為消費者心中的“品質(zhì)王”。另外，榮威360還展開了“千公里一箱油”極限油耗挑戰(zhàn)賽，以一箱油行駛完成1268公里，百公里最低油耗僅3.9L；而在6月底的江浙地區(qū)挑戰(zhàn)賽中，油耗更是低至3.79L/百公里，“節(jié)油王”實至名歸。

榮威360挑戰(zhàn)“一箱油一千公里”

在品牌營銷上，延續(xù)2015年強勁勢頭，2016年上半年榮威的“娛樂營銷×體育營銷”的組合拳“虎虎生風(fēng)”。從榮威360贊助《了不起的挑戰(zhàn)》，再到冠名上港足球俱樂部等一系列大動作，上汽榮威從娛樂營銷到體育營銷，將互聯(lián)網(wǎng)時代下的娛樂精神發(fā)揮到極致，激發(fā)目標(biāo)群體對榮威品牌的強烈認同感。

新能源：榮威e550持續(xù)熱銷勇奪“銷量王” 榮威e950展現(xiàn)B級車新勢力

今年上半年，上汽新能源在銷量和新品推出方面表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，為緩慢增長的新能源車市帶來了諸多驚喜。

首先是銷量上的驚喜。6月，上汽新能源主銷車型榮威e550共銷售了2329輛，以同比238%的增幅，領(lǐng)跑新能源汽車市場。今年上半年，上汽新能源增勢不減，1月份，榮威e550以1153輛的成績，繼去年12月之后再度成為新能源中級車“銷量王”；4月份，榮威e550同比增幅達341%，以2110輛又一次成為新能源中級車“銷量王”；延續(xù)4月的熱銷勢頭，5月榮威e550以2198輛的銷量、209%的同比增幅，繼續(xù)領(lǐng)跑市場。截止6月30日，僅榮威e550在今年就銷售了8711輛，同比增長162%。

榮威e550

全新產(chǎn)品——中國首款插電混動高級轎車榮威e950的推出，也為整個新能源汽車市場帶來了驚喜。今年4月，榮威e950上市。作為中國首款新能源B級車，榮威e950主打中高端私人和公商務(wù)用車市場，打破了傳統(tǒng)B級車市場大排量、高油耗、高排放的印象，在B級車市場崛起了一股新勢力。此外，2016款榮威e550和2016款榮威e50也于同期上市。而在4月北京車展上首度亮相的全球首款新能源互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威eRX5也引發(fā)了廣泛關(guān)注，下半年推出后無疑將為上汽新能源增添更多市場份額。

榮威e950

電池安全方面，同樣在4月，上汽新能源再一次獲得了美國UL2580電池安全認證。在新能源汽車電池安全領(lǐng)域，美國UL2580安全認證是全球范圍內(nèi)最嚴(yán)苛、最專業(yè)的認證標(biāo)準(zhǔn)之一。早在2014年，純電動汽車榮威e50、插電混動中級轎車榮威e550已獲得UL認證，上汽也因此成為全球首批獲得UL2580電池安全認證的車企。北京車展上，上汽新能源的電池浸水試驗家喻戶曉，上汽將電池浸泡在魚缸中超過十天，既沒有漏電也沒有進水，驗證了其強大的安全性能，上汽新能源電池安全深入人心。

從2016年上半年上汽新能源在市場上的表現(xiàn)來看，下半年在現(xiàn)有三款新能源產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力和重磅車型榮威eRX5的強勢助推下，上汽新能源將進一步擴大市場份額，為消費者提供更多綠色、環(huán)保、安全的新能源用車之選！

MG名爵：多款新車性價比升級  體育營銷綻放年輕激情

與品牌口號“魅力·綻放”相一致，今年以來，MG名爵品牌市場表現(xiàn)也迎來了綻放。截至6月30日，MG名爵2016年上半年銷量與去年同期相比增長42%。其中權(quán)重產(chǎn)品十萬級“高性能中級SUV”名爵銳騰銷量達到26802輛，同比增長87%，占據(jù)該細分市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

2016款名爵銳騰、MG GT名爵銳行和MG3

優(yōu)異的市場表現(xiàn)主要得益于快速的產(chǎn)品更新?lián)Q代，以及符合年輕消費者興趣的體育和娛樂營銷。2016年初，MG名爵對旗下產(chǎn)品進行了大幅升級，其中2016款名爵銳騰全系車型都進行了底盤調(diào)校，在保留了駕駛樂趣的同時又兼顧了舒適性，并增加inkaLink等一系列科技和舒適性配置，這也是該系統(tǒng)在國內(nèi)在售同級別車型中的首次應(yīng)用，獲得了年輕消費者的廣泛認可，性價比也得到全面提升。2016款名爵銳騰還新增了1.5T手動擋車型，為廣大追求駕駛樂趣的消費者提供了更佳的選擇。性能與配置的雙提升使得2016款名爵銳騰自2月份上市以來就表現(xiàn)不俗，使其在競爭激烈、新品不斷的SUV市場中，保持了極強的競爭力。

6月，2016款MG GT名爵銳行升級上市，增加了inkaLink智能行車系統(tǒng)，同樣支持蘋果CarPlay，深受年輕潮人青睞；并新增1.5L車型，價格區(qū)間下探至7萬，為年輕人打造買得起的“dream car”。

品牌營銷方面，MG名爵橫跨體育和娛樂，有效提升了品牌知名度和關(guān)注度。2016年，身披“上汽名爵”球衣的上港球隊在亞冠比賽中披荊斬棘表現(xiàn)一路走高，率先順利晉級8強，在國內(nèi)甚至整個亞洲都掀起了一股上港熱。

與英超豪門利物浦的合作，更顯示了MG名爵的國際“野心”。2016年初，上汽宣布與利物浦展開官方合作，4月，利物浦傳奇球星邁克爾歐文空降北京車展MG名爵展臺，并以7.8秒的成績順利完成8秒破百挑戰(zhàn)，引發(fā)數(shù)百家媒體和眾多球迷、車迷的關(guān)注。

歐文駕駛名爵銳騰挑戰(zhàn)“8秒破百”

與此同時，MG名爵賽道音樂節(jié)第二季也在6月如期而至。中國好聲音明星學(xué)員的激情開唱，MG名爵全系利物浦版車型的悉數(shù)登場，都將引發(fā)全國各地車迷、歌迷的共鳴，汽車和音樂碰撞出的年輕活力，也將在逾百座城市綻放魅力。

另外，MG名爵在東南亞市場和英國市場也是成績喜人。伴隨名爵銳騰在泰國的上市、上汽正大新工廠項目的啟動，以及名爵銳騰下半年在英國的上市，MG名爵在國際市場上不斷為中國品牌開疆?dāng)U土。

“上汽是站在整個行業(yè)的角度去考慮，而不再簡單的跟隨。”上汽乘用車總經(jīng)理王曉秋表示，上汽希望成為中國品牌的推動者。2016年上半年，上汽乘用車已經(jīng)用近10倍于整體車市的增速在加快發(fā)展，下半年，在“產(chǎn)品力是一切的基礎(chǔ)”理念的指引下，上汽乘用車將繼續(xù)走中高端汽車發(fā)展路線，并陸續(xù)推出多款新車型，包括即將于7月6日上市的榮威RX5以及年底的新能源SUV等車型，進一步更新和豐富產(chǎn)品陣容，為追求高品質(zhì)的汽車消費者帶來更多選擇。