歐洲杯儼然成為今夏最火熱的體育類話題了。隨著賽事的推進(jìn)，戰(zhàn)況越來越激烈，賽場上球星們揮汗如雨，場下的球迷們也是尖叫連連。但對于女性而言，有一件“煩心”事隨之而來，熱愛足球的男友們可能會(huì)在這段期間消失不見。對此，國美在6月27日攜手奧維云網(wǎng)、一點(diǎn)資訊共同發(fā)布了一份《歐洲杯期間撩男友寶典》，從選購好家電，營造舒適的看球環(huán)境等多個(gè)方面為妹子撩漢獻(xiàn)上“寶典”，從用戶的關(guān)注點(diǎn)切入，為用戶送上一份不一樣的體驗(yàn)。

國美發(fā)布《歐洲杯期間撩男友寶典》

《歐洲杯期間撩男友寶典》以風(fēng)趣幽默的方式為女性科普了歐洲杯足球知識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，在歐洲杯期間空調(diào)銷量環(huán)比增長92.3%。此外，男性與女性在購買空調(diào)時(shí)關(guān)注點(diǎn)有所不同，女性更看中空調(diào)外觀，而男性更側(cè)重能效。果然，女性都是顏值派，男性則是實(shí)干派。

數(shù)據(jù)解讀空調(diào)選購“秘籍”

最有趣的是，報(bào)告根據(jù)足球明星特點(diǎn)將他們類比成空調(diào)，如將“唯快不破”的C羅比作奧克斯空調(diào)，將“前鋒后衛(wèi)全能”的拉莫斯比作海信空調(diào)，通過趣味化的方式建立球迷與空調(diào)之間的聯(lián)系，形象直觀地為用戶普及幾大品牌空調(diào)的不同特點(diǎn)。

 球星與空調(diào)的趣味匹配

與傳統(tǒng)的市場專業(yè)調(diào)研報(bào)告相比，國美發(fā)布的這份報(bào)告顯然是將目標(biāo)放在廣泛普通用戶上，目的是通過這個(gè)簡單而又不失質(zhì)量水準(zhǔn)的趣味報(bào)告打通與用戶的橋梁，與用戶建立強(qiáng)鏈接，以便更好的服務(wù)于用戶。

各品牌數(shù)據(jù)全面解讀

這個(gè)趣味報(bào)告的發(fā)布，也是國美鏈接年輕用戶，塑造年輕化品牌形象的重要一步。

從無人機(jī)到VR設(shè)備，再到舉辦足球電競賽，國美深度洞察年輕用戶的個(gè)性化、潮流化需求，常變常新，不斷為年輕群體創(chuàng)造超乎預(yù)期的優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)。

對此，家電問題專家羅清啟認(rèn)為，隨著時(shí)代發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是用戶的注意力。在企業(yè)紛紛借勢歐洲杯彰顯品牌形象之時(shí)，國美不落窠臼，以趣味寶典的形式“想用戶所想”，黏住了受眾的注意力，這種鏈接用戶的范式值得研究和借鑒。

他指出，從另一方面來說，這份報(bào)告也顯示了國美良好的行業(yè)關(guān)系和行業(yè)權(quán)威地位。能與行業(yè)主流數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)合作發(fā)布報(bào)告，從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了國美近三十年深耕零售的經(jīng)驗(yàn)以及在分析消費(fèi)數(shù)據(jù)方面的專業(yè)、權(quán)威，而將專業(yè)能力轉(zhuǎn)化成大眾喜聞樂見的趣味寶典則又是一種提升，這種深入淺出的能力背后是用戶思維的真實(shí)體現(xiàn)。