6月16日，上海迪士尼度假區(qū)正式開園，這也是中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，可以說，迪士尼樂園所帶來的經(jīng)濟(jì)效益將是巨大的。與此同時(shí)，海爾將“迪士尼版”定制冰箱海報(bào)在上海機(jī)場進(jìn)行大范圍投放。海爾冰箱此舉是為個(gè)性定制服務(wù)宣傳的同時(shí)，也向外界展示了海爾冰箱平臺(tái)轉(zhuǎn)型的成果——跨界合作迪士尼，將其作為平臺(tái)轉(zhuǎn)型后的內(nèi)容資源，體現(xiàn)了海爾冰箱平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的持續(xù)推進(jìn)。

筆者認(rèn)為，海爾冰箱此時(shí)在上海機(jī)場與迪士尼隔空呼應(yīng)，可以說是抓住了精準(zhǔn)的營銷契機(jī)，做到了快、狠、準(zhǔn)的“契機(jī)經(jīng)營”。充分利用粉絲效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)其個(gè)性定制服務(wù)的“廣而告之”。而且更重要的一點(diǎn)，迪士尼本身就是海爾冰箱的跨界合作方，推出迪士尼主題個(gè)性定制冰箱，也名正言順地成為了迪士尼“周邊”。

善于抓住機(jī)遇，也體現(xiàn)了企業(yè)營銷系統(tǒng)的敏銳洞察力和執(zhí)行力。海爾冰箱在迪士尼開園頭一天迅速做出反應(yīng)，在粉絲聚集的上海機(jī)場進(jìn)行廣告投放，實(shí)施宣傳推廣活動(dòng)，有效運(yùn)用了迪士尼品牌效應(yīng)，抓住時(shí)機(jī)借勢宣傳。企業(yè)營銷系統(tǒng)敏銳的洞察力和快速的執(zhí)行力體現(xiàn)得淋漓盡致。

另外，高精準(zhǔn)的推廣方式，鎖定了目標(biāo)人群及引爆地點(diǎn)。迪士尼的粉絲遍布世界各地，而且上海迪士尼樂園的開園，也是迪士尼首次進(jìn)入中國內(nèi)地市場，其推廣力度和推廣范圍都將是世界級(jí)的。開園期間，上海國際機(jī)場的客流量必然有大幅提升，從2010年上海世博會(huì)游客人數(shù)為7300余萬的情況來看，6月16日迪士尼樂園突破100萬人流量也并非遙不可及。從這一點(diǎn)來看，海爾冰箱的精準(zhǔn)營銷思路，其效果將呈數(shù)倍狀態(tài)的提升。

從其獨(dú)創(chuàng)的定制產(chǎn)品來看，海爾冰箱能夠精準(zhǔn)抓住用戶需求。此次迪士尼開園恰逢米奇誕生88周年，為此，海爾冰箱與迪士尼合作發(fā)布88臺(tái)全球限量款米奇主題個(gè)性定制冰箱，充分利用了粉絲效應(yīng)，提升了產(chǎn)品曝光度。

好的營銷策劃方案，也需要搭配好的產(chǎn)品才能獲得成功。筆者通過有關(guān)人員了解到，此次海爾聯(lián)合迪士尼推出限量款米奇冰箱，選擇的產(chǎn)品是海爾今年的新品——星廚抽屜式冰箱，除了精美時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)外，還采用了立體工藝技術(shù)，將米奇的形象鐫刻在冰箱上，滿足迪士尼人群對(duì)高端產(chǎn)品的追求，是家電行業(yè)的一次重大突破。

而整個(gè)營銷活動(dòng)的中心，其實(shí)還是圍繞海爾冰箱來進(jìn)行的。海爾冰箱的“平臺(tái)化”轉(zhuǎn)型過程中，所提供的個(gè)性定制服務(wù)內(nèi)容一直都在充實(shí)，迪士尼也成為了海爾的平臺(tái)資源方之一。這一次，海爾冰箱以迪士尼米奇動(dòng)漫形象做主題廣告，也將進(jìn)一步提升海爾冰箱個(gè)性定制服務(wù)的曝光度和知名度，一張普通廣告牌的傳播效果堪比一場精心策劃的營銷活動(dòng)。