6月23日，海信發(fā)布了歐洲杯開賽12天以來的營銷戰(zhàn)果。歐洲杯贊助成為這家企業(yè)成立47年來最成功的“品牌戰(zhàn)役”，也間接激發(fā)了中國企業(yè)對“世界三大體育賽事”的熱情，未來品牌間對賽事資源的爭奪將加劇。

數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開賽以來，已經(jīng)有9.58億人次通過電視觀看了直播，在過去的小組賽36場比賽中，海信平均每場廣告露出8分鐘，比賽直播鏡頭每場捕捉海信廣告時間約為2—3分鐘。全球230個轉(zhuǎn)播國家中，僅中國CCTV5的廣告露出價值就超過3億元。

“海信的發(fā)展，大頭在海外。”國際化是海信的戰(zhàn)略，海信電視銷量已達全球第三的位置。但顯然海信并不滿足于此。盡管海信在2015年有超過32億美金的海外收入，但離海外必須占到半壁江山有很大的差距。

成功贊助歐洲杯帶來的超值回報會加速這一進程。6月以來，海信海外銷售一路飄紅，歐洲、中東非、東南亞市場表現(xiàn)搶眼。