近日，市場研究公司中怡康發(fā)布第1-19周家電市場數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)從市場占有率和行業(yè)發(fā)展趨勢等角度全面分析了家電市場發(fā)展現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，家電高端市場份額進一步擴大，卡薩帝萬元以上洗衣機、冰箱產(chǎn)品占據(jù)行業(yè)第一。其中，卡薩帝洗衣機、冰箱高端市場優(yōu)勢進一步擴大，萬元以上滾筒洗衣機占比從去年的49.5%上升至今年的62.8%，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)首位；而萬元以上多門冰箱同期占比漲幅明顯，同樣遠超第二、三名的家電品牌。

目前家電市場兩極化趨勢愈加明顯，中低端市場萎靡情況仍在持續(xù)，與之相對的高端市場卻頻頻實現(xiàn)逆勢增長。在這其中，消費升級是不可忽視的主要動因。我國已經(jīng)進入到了以更新?lián)Q代為主的消費升級期，中高端消費人群的規(guī)模也在不斷擴大。而相對于中低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品具有利潤高、需求穩(wěn)定等特點，一旦中高端消費人群出現(xiàn)增量的跡象，市場潛力也會成倍放大。

與此同時，用戶對于家電產(chǎn)品的需求發(fā)生了明顯的變化，價格已經(jīng)不是購買過程中會考慮的最主要因素，高端化、智能化等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級同樣顯著。日前，國務(wù)院常務(wù)會議決定實施《裝備制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提升規(guī)劃》，規(guī)劃中要求“弘揚工匠精神，追求精益求精，生產(chǎn)更多有創(chuàng)意、品質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。”這同樣對產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，對高端家電行業(yè)的發(fā)展也是一個利好。

對于高端家電來說，想要從市場新藍海中脫穎而出，必須深入洞察用戶的個性化需求，用高品質(zhì)的產(chǎn)品打動用戶。以高端家電品牌卡薩帝為例，其憑借一系列基于用戶需求的原創(chuàng)技術(shù)，在滿足用戶對于高端品質(zhì)家電需求的同時，已然在市場中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。而這種準(zhǔn)確解決用戶痛點的有效供給，同樣也是卡薩帝對于深化供給側(cè)改革的又一核心邏輯。

比如在洗衣機領(lǐng)域，卡薩帝全球首創(chuàng)了可以上下雙筒同時運行的雙子云裳洗衣機，滿足了用戶衣物分類洗、專屬護的新需求。而為了解決雙筒同時運轉(zhuǎn)的平衡和噪音問題，卡薩帝歷時6年，先后推翻了100多套方案，獨創(chuàng)了同步柔性科技，破解了業(yè)界百年平衡難題。

面對著不可回避的消費升級趨勢，高端家電品牌必須堅持精益求精的工匠精神，不斷聚焦高端用戶需求和消費體驗，進行原創(chuàng)技術(shù)的一系列探索，這正是卡薩帝獲得其他品牌無法比擬的引領(lǐng)優(yōu)勢的根本原因，而這種創(chuàng)新的進取品質(zhì)同樣將成為高端家電市場迭代方向。