4天票房9.55億，已經(jīng)超越《速激7》同期票房——在中國(guó)這片票房沃土上，《魔獸》的確兇猛。
可是如何理解《魔獸》只在中國(guó)票房大賣？要知道，《魔獸》在北美市場(chǎng)晚于內(nèi)地2天上映，午夜場(chǎng)票房報(bào)收310萬(wàn)美元，首日粗報(bào)1100萬(wàn)美金，預(yù)計(jì)最終收官在6000萬(wàn)美元左右，還不及國(guó)內(nèi)前兩天的票房。截止到目前，影片的海外成績(jī)(不含內(nèi)地)不到8000萬(wàn)美元，考慮到影片已在英國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)上映近兩周，這個(gè)成績(jī)，只能算慘淡。
對(duì)于《魔獸》來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)成為最后的救世主——如同面臨部落入侵的艾澤拉斯大陸，這里是完成拯救的最后希望之地。
理解《魔獸》在中國(guó)市場(chǎng)巨大的票房成功，因此顯得意義非凡：《魔獸》真的只是一部粉絲電影嗎？在它的熱賣背后，到底和互聯(lián)網(wǎng)社群有著怎樣的內(nèi)在關(guān)聯(lián)？吳彥祖對(duì)票房起到了多大作用？決定它能否實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)人士和游戲玩家“國(guó)內(nèi)20億人民幣起”票房預(yù)期的，到底是誰(shuí)？
有人將《魔獸》的票房成功簡(jiǎn)單歸結(jié)為玩家的洪荒之力爆發(fā)，可是在《魔獸》之前，并沒(méi)有游戲改編電影在中國(guó)市場(chǎng)大賣的先例，難道那些游戲改編電影就沒(méi)有粉絲嗎？
所有電影市場(chǎng)的游戲規(guī)則，都是由那些引發(fā)票房狂熱的電影改變的?！赌ЙF》顯然就是這么一部改變規(guī)則的爆款電影，那么它究竟改變了哪些游戲規(guī)則？
更重要的是，為什么這個(gè)《魔獸》票房神話只在中國(guó)上演？
中國(guó)市場(chǎng)為什么成為《魔獸》救世主？
在電影中，《魔獸》的戰(zhàn)役才剛剛開(kāi)始，可是在現(xiàn)實(shí)中，《魔獸》之戰(zhàn)能否順利繼續(xù)，卻取決于中國(guó)市場(chǎng)票房之戰(zhàn)的情況。
《魔獸》的投資加宣發(fā)超過(guò)2.5億美元，要達(dá)到收支平衡全球票房起碼要超過(guò)5億美元。根據(jù)影片在各大市場(chǎng)的走勢(shì)，預(yù)計(jì)其北美最終落點(diǎn)在6000萬(wàn)，其總海外市場(chǎng)(不含內(nèi)地)可能止步2億美元左右，也就是說(shuō)，只有確保內(nèi)地市場(chǎng)收2.5億美元，其最終全球成績(jī)才能達(dá)到及格線。
《魔獸》的中國(guó)“戰(zhàn)局“，由此牽一發(fā)動(dòng)全身。
幸運(yùn)的是，《魔獸》中國(guó)票房也許已經(jīng)超越了所有人的想象——首日票房3億，午夜場(chǎng)票房4980萬(wàn)，成功超越《美人魚(yú)》，沖至內(nèi)地影史第二名，僅低于《速激7》午夜場(chǎng)5247萬(wàn)，首日票房3.9億的成績(jī)。
從長(zhǎng)假開(kāi)始，《魔獸》連續(xù)3天保持超12萬(wàn)場(chǎng)的排片規(guī)模，上座率超40%，票房占比80%以上。其票房走勢(shì)一路向前，在最快破6億紀(jì)錄上，《魔獸》超越《速激7》成功登頂。
更重要的是，在4日累計(jì)票房上， 《魔獸》達(dá)到了驚人的9.55 億，已經(jīng)創(chuàng)造了史上最快破8億票房紀(jì)錄。
可惜的是，隨著長(zhǎng)假收尾，其粉絲屬性強(qiáng)烈的票房特點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)?！赌ЙF》票房在長(zhǎng)假第二天，單日2.1億較前一天下跌將近30%，第三天1.4億再跌超過(guò)30%。相對(duì)于同期《X戰(zhàn)警：天啟》的小幅逆跌，只能說(shuō)《魔獸》的超跌確實(shí)印證了此前多數(shù)影評(píng)人的判斷。
追趕《美人魚(yú)》、《速激7》并不現(xiàn)實(shí)，那么接下來(lái)的問(wèn)題就是：《魔獸》中國(guó)票房能否超過(guò)20億，最終完成拯救？
《魔獸》為什么不是爛片？
在此之前，先讓我們討論一個(gè)問(wèn)題：《魔獸》值得被拯救嗎？
國(guó)內(nèi)外專業(yè)媒體較為集中的負(fù)面評(píng)論是：“劇情簡(jiǎn)單”、世界觀簡(jiǎn)陋以及“和游戲沒(méi)啥關(guān)聯(lián)”，但對(duì)于一部好萊塢大片來(lái)說(shuō)，這樣的評(píng)論我們是不是聽(tīng)得耳朵都起繭了？
當(dāng)游戲粉們喊出“只有玩過(guò)《魔獸世界》的人才能體會(huì)，評(píng)論家們壓根就不知道他們看完這部電影之后該聊點(diǎn)什么，所以只能亂評(píng)一通”時(shí)，他們實(shí)際上加劇了路人觀眾對(duì)《魔獸》品質(zhì)的擔(dān)心。
可《魔獸》真的是影評(píng)人口中的爛片嗎？當(dāng)然不是，否則如何解釋它在中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)如破竹的票房走勢(shì)？說(shuō)觀眾喜歡看爛片的，不要把觀眾當(dāng)傻瓜。
《魔獸》是一部偉大的商業(yè)電影嗎？當(dāng)然也不是，像《指環(huán)王》這種真正偉大的商業(yè)電影，肯定不會(huì)在影評(píng)人那里收獲那么多爛番茄。
《魔獸》最大的問(wèn)題，出在了故事和場(chǎng)面上。
想讓普通觀眾透過(guò)無(wú)數(shù)的《魔獸》裝束、復(fù)雜的種族和勢(shì)力范圍、魔法咒語(yǔ)拎出情節(jié)主線顯然是個(gè)艱巨的任務(wù)。但鄧肯·瓊斯沒(méi)有時(shí)間照顧好這么多角色人物和角色背景故事，結(jié)果就是整個(gè)故事被打造成一出華麗的啟示錄，卻給人為高潮而高潮的感覺(jué)，普通觀眾最終沒(méi)有被這個(gè)故事搞到嗨起來(lái)。
更可惜的是，鄧肯·瓊斯拍出了大場(chǎng)面，卻沒(méi)有拍出《指環(huán)王》千軍對(duì)決的史詩(shī)感。
可如果不抱過(guò)高期待，只是去看一部好萊塢大制作的話，《魔獸》的簡(jiǎn)單世界觀和簡(jiǎn)單粗暴大場(chǎng)面完全可以滿足國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)大片的觀影需求——它不夠好，可還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上爛。
《魔獸》中國(guó)票房的秘密：披著粉絲電影“獸皮”的大眾電影
解讀《魔獸》中國(guó)票房的核心在于：這到底是一部粉絲電影，還是一部大眾電影。
有一種業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為：對(duì)于《魔獸》這樣史詩(shī)級(jí)游戲IP大片，雖然玩家粉絲熱度爆表，但在大眾市場(chǎng)觀眾缺失嚴(yán)重，對(duì)于女性觀眾兒童老年觀眾來(lái)說(shuō)門檻過(guò)高，因此在粉絲集中消費(fèi)后，票房必然急速下墜。
這種觀點(diǎn)的前提在于：《魔獸》是一部粉絲電影。但它真的只是一部粉絲電影嗎？
有必要認(rèn)識(shí)導(dǎo)演鄧肯·瓊斯和他的前任——山姆·雷米。因?yàn)閮蓚€(gè)導(dǎo)演的創(chuàng)作方向，決定了《魔獸》是一部大眾商業(yè)電影，還是一部粉絲電影。
鄧肯·瓊斯的代表作是《月球》和《源代碼》，他的電影風(fēng)格，嚴(yán)肅、冰冷、充滿哲學(xué)思辨。山姆·雷米的代表作是《鬼玩人》和托比馬奎爾版的《蜘蛛俠》三部曲，他的電影，熱鬧、燃爆、充滿暴力快感和惡趣味。
無(wú)論怎么看，《魔獸》的導(dǎo)演似乎都更應(yīng)該是山姆·雷米才對(duì)，可是環(huán)球影業(yè)最終選擇的是鄧肯·瓊斯。
山姆·雷米原本想拍的更接近游戲迷的盼望，看他的片名就知道——《魔獸世界：巫妖王的崛起》，說(shuō)的是阿爾薩斯從一個(gè)正直善良的王子墮落成巫妖王，后來(lái)冰封王座的故事。
可是當(dāng)鄧肯·瓊斯加入時(shí)，他想成為將游戲翻譯成電影的人，讓魔獸粉絲能把這部電影展示給那些不了解魔獸世界觀的人看。所以他選擇了第一次人獸大戰(zhàn)作為故事，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，也許更方便進(jìn)入這個(gè)魔獸的世界。
影片特效也正中觀眾的嗨點(diǎn)。影片超過(guò)2000個(gè)特效鏡頭物有所值，獸人造型每個(gè)毛孔都神還原游戲。投資巨大的實(shí)景搭建與特效制作也達(dá)到了天衣無(wú)縫的境地。許多觀眾都說(shuō)，即使不太了解魔獸歷史，但不得不說(shuō)動(dòng)畫(huà)非常棒。
實(shí)事求是的說(shuō)，《魔獸》帶給觀眾的是一次合格但不夠沸騰的演出。但是一部合格的《魔獸》，難道還不值普通觀眾的一張電影票嗎？
在電影中找吳彥祖對(duì)《魔獸》票房有多大助力？
吳彥祖對(duì)于《魔獸》中國(guó)票房最大的意義，在于女性觀眾。
雖然一開(kāi)始，我們都以為這只是電影公司爭(zhēng)取亞洲市場(chǎng)的一個(gè)噱頭。但是當(dāng)電影上映，觀眾突然發(fā)現(xiàn)，戴上丑陋獸人面具的吳彥祖，帶給古爾丹這個(gè)角色強(qiáng)大的信服感和邪惡的魅力。
當(dāng)他從德萊尼，人類，及獸人體內(nèi)吸取能量打開(kāi)黑暗之門時(shí)，那完全是一個(gè)你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的吳彥祖，一個(gè)好演員吳彥祖！
之前《 魔獸》內(nèi)地票房被看低的一個(gè)理由是：演員中僅有的明星臉——飾演古爾丹的吳彥祖從定妝照上已很難辨認(rèn)。
但是這種說(shuō)法忽略了一個(gè)關(guān)鍵因素：你們真的認(rèn)為女性觀眾看吳彥祖只看臉嗎？好吧，就算是，可是在電影中尋找不帥的吳彥祖，難道不是另外一種觀影樂(lè)趣？
被《魔獸》改變的票房游戲：粉絲、社群與社交狂熱
《魔獸》票房大爆背后，是一個(gè)被改變的票房游戲。
首先，大多數(shù)票房專家看到的只是粉絲，而粉絲數(shù)量再龐大，也只是一個(gè)龐大的小眾——可是他們沒(méi)有看到的是，粉絲背后是社群。
這些當(dāng)年的游戲玩家，已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為社會(huì)消費(fèi)中的主力軍，也是當(dāng)今中國(guó)電影市場(chǎng)最具消費(fèi)力的人群。游戲帶來(lái)的巨大參與感和身份認(rèn)同感，塑造了《魔獸》的社群，即使玩家人數(shù)不斷減少，但社群依然強(qiáng)大，更重要的是，當(dāng)影評(píng)人唱衰《魔獸》的聲音響起，一場(chǎng)捍衛(wèi)《魔獸》的社群戰(zhàn)役也已打響。當(dāng)粉絲們不再只為觀影，而是將刷票房和刷朋友圈當(dāng)作了一次社群行動(dòng)，《魔獸》的票房爆發(fā)力，意外嗎？
其次，《魔獸》正在營(yíng)造一場(chǎng)社交狂熱。對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，看《魔獸》到底是為了什么？當(dāng)所有人的朋友圈都在刷《魔獸》時(shí)，看《魔獸》還只是看一場(chǎng)電影嗎？
從某種意義上說(shuō)，它成為社交的一部分。不看《魔獸》，意味著你在朋友圈面對(duì)朋友的推文——“你是聯(lián)盟還是部落”時(shí)，你將無(wú)話可說(shuō)。
本質(zhì)上說(shuō)，《魔獸》的票房狂熱是一場(chǎng)社群行動(dòng)和社交狂熱。
《魔獸》能否突破20億？這或許將決定《魔獸》是否還是一個(gè)中國(guó)票房游戲
在很多預(yù)言中，《魔獸》在小長(zhǎng)假結(jié)束后，將迎來(lái)斷崖式下跌。
情況的確不樂(lè)觀。首先是玩家狂熱無(wú)法一直持續(xù)，端午觀影熱情被過(guò)分透支后，難免會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌。
其次，萬(wàn)達(dá)、傳奇影業(yè)、騰訊和影院的營(yíng)銷大戰(zhàn)和高排片帶動(dòng)戰(zhàn)術(shù)能量已經(jīng)消耗殆盡，依靠營(yíng)銷推動(dòng)增長(zhǎng)也已經(jīng)不可能。
但利好也不是沒(méi)有。在本周不同類型的新片《海底總動(dòng)員2：尋找多莉》票房分流能力有限的情況下，一直到6月24號(hào)《驚天魔道團(tuán)2》、《獨(dú)立日2》上映前，《魔獸》仍有足夠的時(shí)間收割票房。
問(wèn)題是，誰(shuí)能支撐《魔獸》后續(xù)票房不崩盤？只能是路人觀眾。
當(dāng)玩家狂熱退去，由玩家社群帶動(dòng)的社交狂熱也漸漸退燒，影片能否憑借國(guó)內(nèi)觀眾喜歡的簡(jiǎn)單粗暴大場(chǎng)面把非粉絲觀眾——尤其是女性觀眾吸引進(jìn)影院，將成為《魔獸》在中國(guó)最終成敗的關(guān)鍵。而《魔獸》在中國(guó)的成敗，又將成為其全球票房成敗的關(guān)鍵。
從投資結(jié)構(gòu)和票房結(jié)構(gòu)看，《魔獸》可以算中國(guó)資本和市場(chǎng)第一次真正意義上深度參與好萊塢超級(jí)大片的票房游戲。而現(xiàn)在，盡管中國(guó)票房令人驚喜，但《魔獸》的全球票房顯然難令各方滿意，“暴雪欲收回版權(quán)自己拍續(xù)集“的傳言已經(jīng)甚囂塵上。在這場(chǎng)票房游戲中，傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、暴雪都不是贏家，深度參與的萬(wàn)達(dá)也不是，真正的贏家只有玩家——對(duì)他們來(lái)說(shuō)，能在影院看到《魔獸》，就是最大的勝利，無(wú)論是為了部落，還是為了聯(lián)盟！
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