2016年6月10日，法國(guó)巴黎圣丹尼斯球場(chǎng)歐洲杯揭幕戰(zhàn)打響，也成為中國(guó)品牌全球化的歷史性一刻：歐洲杯56年來迎來首個(gè)中國(guó)贊助商，海信Hisense品牌的場(chǎng)地廣告隨著賽事轉(zhuǎn)播出現(xiàn)在全球觀眾面前。

海信的廣告為中英文雙版本：中文版“海信電視，中國(guó)第一”，英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”。在歐足聯(lián)十大官方合作伙伴中，海信與韓國(guó)現(xiàn)代汽車成為亞洲力量的代表。

事實(shí)上，世界三大賽事（奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯）一直是亞洲品牌走向全球的跳板。20世紀(jì)末日本品牌首先崛起，21世紀(jì)前十年韓國(guó)品牌跟上，今天，海信、萬達(dá)登臺(tái)！

“體育營(yíng)銷是中國(guó)品牌國(guó)際化的捷徑，是最潤(rùn)物細(xì)無聲的營(yíng)銷方式。歐洲杯這樣頂級(jí)賽事的背書，能為贊助商品牌省去了5-8年說服海外消費(fèi)者的時(shí)間。”盛開體育運(yùn)營(yíng)副總裁丁明昊點(diǎn)評(píng)，麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯、飛利浦無不是依托三大體育賽事成為全球品牌的。

從時(shí)間上排序，僅有3家中國(guó)品牌成為過三大賽事頂級(jí)合作伙伴：2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴聯(lián)想，2016年歐足聯(lián)合作伙伴海信，2018國(guó)際足聯(lián)合作伙伴萬達(dá)。

2010年和2014年，中國(guó)英利成為世界杯合作伙伴亦成為一時(shí)美談。

世界三大賽事對(duì)亞洲品牌的門檻逐漸被打開，但亞洲品牌本身也在分化：2016歐洲杯，海信和土耳其航空實(shí)際是取代了日本佳能、夏普的名額。

讓廣大中國(guó)球迷和中國(guó)媒體自豪的是，2016年是第一屆與中國(guó)“有關(guān)”的歐洲杯。網(wǎng)友評(píng)論為：中國(guó)驕傲！