昨日，“互聯(lián)網(wǎng)時代的綜藝新生態(tài)”主題論壇開幕，某視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨與樂正傳媒董事、副總裁彭侃，《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演任靜，樂禧文化創(chuàng)始人岑俊義，以及上?；镁S數(shù)碼創(chuàng)意科技有限公司副總經(jīng)理唐昊、愛奇藝高級副總裁鄭蔚等綜藝推手齊亮相，探討網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起對綜藝市場生態(tài)的改變。
本屆論壇從對中國綜藝市場形而上命題的思考，轉(zhuǎn)到對切實(shí)行動的踐行，網(wǎng)絡(luò)綜藝熱也從“模式”探討進(jìn)入到“爆款”頻出的階段。綜藝人的思維不再去糾結(jié)何為“正確的綜藝模式”，或是執(zhí)著于在模式引進(jìn)與自制綜藝中劃下界限分明的分水嶺，而是密集產(chǎn)出大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)綜藝，并以此構(gòu)建出綜藝市場新格局，用實(shí)際行動造就綜藝“新生態(tài)”。
1網(wǎng)絡(luò)成綜藝重要陣地
顯而易見，如今電視綜藝越來越多地滲入互聯(lián)網(wǎng)，和視頻網(wǎng)站、社交媒體的貼合、互動也越來越緊密。如《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《花樣姐姐》等電視綜藝就在積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+綜藝”概念下的各種創(chuàng)新模式。另一方面，從互聯(lián)網(wǎng)角度來看，既是電視臺的助益者，同時也是受益者。
在視頻網(wǎng)站從播出下游向制作上游轉(zhuǎn)化的過程中，以電視臺為代表的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目平臺進(jìn)一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，視頻網(wǎng)站則產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺衛(wèi)視。電視綜藝近一步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)成為綜藝節(jié)目最重要陣地，代表了綜藝節(jié)目的未來大方向。
2傳統(tǒng)電視人跨界互聯(lián)網(wǎng)
傳統(tǒng)電視人已經(jīng)紛紛進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域，這個態(tài)勢在今年變得愈加明顯。早在5月5日“越作越嗨”發(fā)布會上，某視頻就宣布聯(lián)手俞杭英、謝滌葵、易驊、李文妤、楊暉、馬東等現(xiàn)在或曾經(jīng)的電視人共同制作多檔全新的真人秀。
視頻網(wǎng)站對綜藝類的布局和謀劃，也讓傳統(tǒng)電視人的制作思路受到?jīng)_擊和啟發(fā)，這促使衛(wèi)視綜藝人立足更多元的節(jié)目類型，為新型綜藝市場格局奠基，另一方面也不可避免地讓很多電視人主動轉(zhuǎn)型，投身互聯(lián)網(wǎng)綜藝的洪流。對于身在洪流中的電視人，大都在探索中摸著石頭過河。
3網(wǎng)友反饋永遠(yuǎn)最直接
2015年7月正式從央視轉(zhuǎn)型擔(dān)任愛奇藝高級副總裁的鄭蔚直言，“在視頻網(wǎng)站做一個成熟的制作人，只做好節(jié)目還是不夠的，還要學(xué)會招商，學(xué)會應(yīng)對節(jié)目過程當(dāng)中發(fā)生的各種各樣的問題。”她感慨，從原來傳統(tǒng)的電視觀眾轉(zhuǎn)向服務(wù)于網(wǎng)民，更年輕、更坦率，甚至更任性，這都要求團(tuán)隊從選題、設(shè)計中為受眾尋找合適的產(chǎn)品。
《奔跑吧兄弟》前三季總導(dǎo)演岑俊義透露,互聯(lián)網(wǎng)讓他受到了“刺激”。“做《爸爸回來了》時，官微上的每條留言我都看，第二季就知道，小甜馨的什么話扔在網(wǎng)上可以火。以前我們做節(jié)目是一層一層審片。但是互聯(lián)網(wǎng)一期節(jié)目扔出去，大眾審片，人人平等。網(wǎng)友們給你的反饋，永遠(yuǎn)是最直接的。”
490后、彈幕是重要指標(biāo)
東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演任靜與愛奇藝等相關(guān)網(wǎng)站合作，也是“順勢而為”。“以前是‘得大媽者得天下’，我們要把年輕觀眾拉回來。”這才誕生了當(dāng)下大熱的《極限挑戰(zhàn)》。
“當(dāng)時組隊，從前期到后期，包括編劇、執(zhí)行導(dǎo)演，絕大多數(shù)是85后、90后。我們有內(nèi)部有個規(guī)矩，全部用微博，充分跟網(wǎng)友互動,主動把東西放到嗶哩嗶哩網(wǎng)站，而且刷彈幕，彈幕比較‘肥’的部分，我們會截圖下來，給后期看。”最后還在網(wǎng)友的評論下，將張藝興、王迅和孫紅雷組成“三傻”，與黃渤、黃磊和羅志祥的“三精”組合形成對比，成為經(jīng)典。
90后“網(wǎng)絡(luò)原住民”已然成為綜藝節(jié)目的主體受眾，B站的討論以及視頻網(wǎng)站的彈幕播放量也已是傳統(tǒng)電視人衡量節(jié)目的一個重要指標(biāo)。也正是在年輕群體的助推下，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時互動以及直播等技術(shù)創(chuàng)新才如此迅猛。
5制片和編劇還需加強(qiáng)
任靜稱，作為“手藝人”，她很希望有跟觀眾更密切的新交互方式的節(jié)目中出現(xiàn)，這也是其密切投身做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的原因。如果說，《極限挑戰(zhàn)》是劇情化綜藝1.0版本，任靜希望看到1.5版、2.0版是什么樣。“有兩個工種我覺得必須加強(qiáng)。一個是制片工種，《極限挑戰(zhàn)》第二季的制片，我全部用的都是電影制片，現(xiàn)場執(zhí)行，甚至預(yù)算表怎么做完全按照電影格式。以前我們很粗放的，十箱水或者一車水，現(xiàn)在越來越細(xì)化了。”
而第二個工種就是編劇。“如果把綜藝再往前走一步，變成劇情化2.0版本，編劇很重要。目前在國內(nèi)沒有綜藝編劇，我們是‘第一代國產(chǎn)’，但還在學(xué)習(xí)。目前國內(nèi)這兩個工種非常缺，制片可以從電影行當(dāng)借鑒，但是綜藝編劇很難從影視行當(dāng)借鑒。”為此，她呼吁國內(nèi)編劇必須要在這個“野蠻生長”的行業(yè)里，快速成長起來。
6綜藝和直播必將結(jié)合
節(jié)目形態(tài)的改變，除了源源不斷的新創(chuàng)意，就是依賴技術(shù)平臺的改變。VR和直播的發(fā)展，讓很多人看到了綜藝向新形態(tài)轉(zhuǎn)變的可能。
馬延琨對此前景頗為看好，認(rèn)為綜藝是要擁抱直播的，因?yàn)榫C藝和直播都是偏娛樂、休閑、占用時間的；綜藝結(jié)合直播，第一就是伴隨型的體驗(yàn)，第二就是參與、創(chuàng)造內(nèi)容的體驗(yàn)。她提及，很快多數(shù)的綜藝節(jié)目都將利用直播，甚至做直播的綜藝節(jié)目。同時，VR技術(shù)作為吸引年輕人目光的一大利器，也是當(dāng)前綜藝語境中繞不開的新技術(shù)。
岑俊義笑言，今后要做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，能不能改變一下拍攝方式？“以前我們可能一個月前拍好節(jié)目，才做后期，現(xiàn)在是不是能完成部分、再看上集反應(yīng)，立馬做調(diào)整，讓觀眾更快地知道我們對他們的反饋?，F(xiàn)在直播節(jié)目為什么都在往這方面走，就是因?yàn)橹辈シ磻?yīng)速度比較快，這點(diǎn)太重要了。”
采寫/新京報記者凌晨
