在植根印度市場、深耕當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮母叨宿D(zhuǎn)型戰(zhàn)略下，海爾在印度市場中已經(jīng)成為消費(fèi)者“最信任品牌”的50強(qiáng)之一。據(jù)了解，2016年1-4月份海爾洗衣機(jī)印度市場銷量累計(jì)增長33%，其中全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)增長超過40%。而據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，同期印度洗衣機(jī)市場的同比增長僅為12%。

值得一提的是，海爾洗衣機(jī)印度市場的銷售亮點(diǎn)，是在全面轉(zhuǎn)型高端洗護(hù)產(chǎn)品的背景下取得的。在印度當(dāng)?shù)?，免清洗洗衣機(jī)的當(dāng)?shù)厥蹆r(jià)較普通洗衣機(jī)售價(jià)高出20%，其市場銷量仍十分可觀，可見當(dāng)?shù)赜脩魧γ馇逑聪匆聶C(jī)免洗內(nèi)外桶，避免隱藏污垢的健康洗護(hù)等高附加值功能的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)的背后，是海爾洗衣機(jī)深耕用戶需求，持續(xù)與終端用戶進(jìn)行精準(zhǔn)交互。為了讓用戶了解到普通洗衣機(jī)內(nèi)桶容易藏污納垢，造成衣物二次污染的事實(shí)，海爾洗衣機(jī)將臟桶擺放在終端賣場，同時(shí)吸引用戶開展免清洗洗衣機(jī)智慧球運(yùn)轉(zhuǎn)原理的交互體驗(yàn)，在用戶中樹立起高端、健康的產(chǎn)品和品牌形象。免清洗洗衣機(jī)已經(jīng)成為用戶提升洗衣護(hù)衣生活體驗(yàn)的首選產(chǎn)品。

另據(jù)最新消息，海爾洗衣機(jī)積極推進(jìn)本土化制造戰(zhàn)略，將于6月份在印度當(dāng)?shù)嘏e行免清洗生產(chǎn)線的奠基儀式。屆時(shí)，海爾洗衣機(jī)在印度銷售的免清洗洗衣機(jī)將實(shí)現(xiàn)100%“印度制造”，并銷往中東和非洲地區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大海爾洗衣機(jī)的全球知名度。

行業(yè)專家稱，海爾洗衣機(jī)在印度市場的高端化轉(zhuǎn)型，將改變當(dāng)?shù)叵匆聶C(jī)行業(yè)的現(xiàn)有格局，并對當(dāng)?shù)赜脩舻南礈焐罘绞皆斐捎绊?。通過深耕用戶需求，海爾洗衣機(jī)以差異化產(chǎn)品提供滿足印度當(dāng)?shù)赜脩舻木珳?zhǔn)洗護(hù)解決方案，進(jìn)而拉動(dòng)海爾整體品牌形象，這種轉(zhuǎn)型模式為國內(nèi)其他企業(yè)植根海外市場提供了借鑒。