家電品牌和娛樂明星的合作非常常見，但是和模特公司的合作卻非常罕見。6月2日，奧克斯在京宣布將和國內(nèi)專業(yè)模特公司新絲路時(shí)尚機(jī)構(gòu)達(dá)成跨界戰(zhàn)略合作。奧克斯希望在接下來的空調(diào)（聚合閱讀）旺季商戰(zhàn)中，能夠借助新絲路模特們的“青春、時(shí)尚”元素促使自己的品牌形象朝著更為年輕化、品味化的方向發(fā)展。

據(jù)悉，新絲路是國內(nèi)成立最早、規(guī)模最大、知名度最廣的模特機(jī)構(gòu)之一，包括瞿穎、姜培琳、甄妮、胡兵等眾多國內(nèi)外知名模特都出自新絲路公司。

奧克斯家電集團(tuán)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重表示，促成奧克斯與新絲路合作的最大因素是其擁有的獨(dú)特時(shí)尚、青春內(nèi)涵：新絲路模特所展現(xiàn)出的青春陽光，時(shí)尚健康的氣息，與奧克斯空調(diào)希望打造出的年輕化、時(shí)尚化的品牌定位理念高度吻合。

近年來隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的變化，中國空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了多年高速增長后進(jìn)入下行通道，據(jù)各大家電企業(yè)2015年財(cái)報(bào)顯示，海爾、美的（聚合閱讀）、格力（聚合閱讀）三巨頭受空調(diào)業(yè)務(wù)影響，整體營收均出現(xiàn)不同程度下滑。在此背景下，空調(diào)企業(yè)也在不斷嘗試通過各種創(chuàng)新的手段以抵消市場負(fù)面影響。奧克斯并不是第一次使用年輕化、時(shí)尚化的跨界營銷策略，此前也多次嘗試跨界通過和電影、電視（聚合閱讀）娛樂節(jié)目（包括《中國好聲音》以及《一站到底》）合作的方式提升品牌形象，和格力、美的等企業(yè)的推廣方式形成了比較明顯的差異化。

此外，奧克斯還宣布將和新絲路打造一支跑團(tuán)，目的是借助2016體育年的影響力，通過與各大馬拉松賽事的結(jié)合展示奧克斯的品牌理念。

2016年，全世界范圍內(nèi)將陸續(xù)舉辦歐錦賽、奧運(yùn)會等重大體育賽事，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，每次擁有大型賽事的年份都會在一定程度上促進(jìn)家電和其他消費(fèi)品的銷售。同時(shí)伴隨著85后、90后成為中國家電消費(fèi)市場的主力，越來越多家電品牌也在試圖通過品牌定位的轉(zhuǎn)型以謀求消費(fèi)者的認(rèn)同。對于即將到來的2016下半年空調(diào)銷售旺季，借道娛樂和體育賽事營銷必然會成為有進(jìn)取心的空調(diào)企業(yè)的不二之選。