5月20日，70多家國內(nèi)媒體共同研討歐洲杯營銷及媒體報道計劃。在梳理了2016歐洲杯的賽事運(yùn)作內(nèi)容后，業(yè)內(nèi)形成了共識：隨著海信贊助歐洲杯，中國企業(yè)國際化開始進(jìn)入新的層次。

盛開體育CEO馮濤發(fā)言

盛開體育CEO馮濤認(rèn)為，體育營銷是中國品牌中國企業(yè)國際化的捷徑，是最潤物細(xì)無聲的營銷方式。尤其是歐洲杯這樣頂級賽事的背書，為贊助商品牌省去了5-8年說服海外消費者的時間。20年前國際品牌麥當(dāng)勞、三星、飛利浦進(jìn)中國都是選擇體育贊助，如今中國品牌國際化同樣首選體育營銷。他表示，海信成為歐洲杯頂級合作伙伴標(biāo)志著中國企業(yè)國際化進(jìn)入新的層次。

隨著賽事臨近，海信的贊助權(quán)益也在陸續(xù)實施。海信集團(tuán)品牌部副部長朱書琴說，目前海信全球的歐洲杯營銷方案已經(jīng)開始落地，特別是法國、意大利、西班牙、德國等歐洲國際以及中國。此外，可口可樂、馬牌輪胎、法國電信等贊助商伙伴間也探討開展多層次合作?？梢灶A(yù)計，隨著6月10日歐洲杯開幕，指數(shù)級的疊加放大效應(yīng)會讓海量的海外消費者認(rèn)知到Hisense品牌。