日前，央視《新聞聯(lián)播》以“電視綜藝節(jié)目開啟公益模式”為題，點名表揚了幾檔節(jié)目。

不得不說，近兩年綜藝真人秀市場的確火爆，但整體大環(huán)境的日漸娛樂化讓很多節(jié)目朝著如何“有意思更有意義”的方向努力。尤其是當前各大衛(wèi)視的主流現(xiàn)象級真人秀，紛紛注入了公益基因。

綜藝＋公益究竟能擦出怎樣的火花？這種融合能滿足受眾的口味嗎？信報記者除了做了一些調(diào)查，還呼吁真人秀節(jié)目別為了公益而公益，別把公益當工具。

市場調(diào)查

第一類：現(xiàn)象級節(jié)目搞公益

■《奔跑吧兄弟》

從第二季開始，《奔跑吧兄弟》就率先將公益拉到了節(jié)目當中，發(fā)起了“全民公益跑”助力計劃。

除了號召在跑男團和孩子們的帶領下遠離電子設備，回歸自然盡情奔跑之外，節(jié)目組還為全國各貧困地區(qū)的學校捐獻跑鞋、書籍等物品，并建設全新的陽光體育樂園，讓孩子們擁有籃球架、羽毛球架等運動設備。前不久，《焦點訪談》還點贊了“跑男”傳遞公益正能量。

■《極限挑戰(zhàn)》

在第二季《極限挑戰(zhàn)》的六位成員的極限之旅出發(fā)前，先走進了上海川沙新鎮(zhèn)的豫息打工子弟學校，開啟“極限公益成長計劃”?！稑O限挑戰(zhàn)》全程記錄了六位成員與孩子們親密互動的溫馨畫面。

此外，每期《極限挑戰(zhàn)》的獲勝方的獎品也將拍賣變現(xiàn)，為一所外來務工子弟學校提供不少于10萬元的“成長禮包”。也就是說，在第二季節(jié)目播出后，將有超過120萬元的體育、音樂、文學用品送到學生手中。

■《我是歌手》

湖南衛(wèi)視《我是歌手》2016雙年巔峰會，集結(jié)了韓紅、李玟兩季歌王，還有兩季的人氣歌手回歸，并發(fā)起“LOVE&SONG我是歌手音樂教室”慈善夜活動。播出過程中，憑借歌手的號召力籌得善款，加上以節(jié)目和歌手名義為公益項目，共籌得573萬元善款。

實際上，這一計劃項目早在兩年前就已經(jīng)開啟，如今已經(jīng)落成15間教室，而節(jié)目中的歌手們也經(jīng)常來到這里擔任公益音樂老師。

第二類：公益為核娛樂為殼

央視“夢想”系列

《夢想星搭檔》是央視打造的一檔大型音樂公益節(jié)目，節(jié)目直接是以公益為節(jié)目核心，而一切娛樂元素則全部為公益服務。節(jié)目由8對歌手組合展示歌藝，爭取公益代言資格，通過自身的社會影響力，號召更多人加入到這場公益熱潮。央視《夢想合唱團》請8位明星回到自己的家鄉(xiāng)，尋找20位當?shù)鼐用窠M建一支城市夢想合唱團，每個比賽階段將獲得不同額度的夢想基金，用于實現(xiàn)他們的家鄉(xiāng)公益夢想。

《等著我》

這是一檔公益尋人節(jié)目，用“非娛樂”的形式幫助群眾尋找生命中那位很重要的人，喚醒這個快節(jié)奏的社會對情感的真實。這檔節(jié)目雖然沒有打出真人秀的旗號，但其實比所謂的真人秀更加真實。節(jié)目雖也有明星助力，卻沒有以其為主角，倡導愛心傳遞呼吁全民參與公益，不僅得到了《新聞聯(lián)播》點贊，還收到了高達2.66的收視。

背景調(diào)查

為何要注入公益基因？

■原因1：“限真令”要求

由于綜藝市場的過度娛樂化，加之過度依賴歐美、韓國的引進模式，因此廣電總局此前發(fā)布了“限真令”,要求綜藝真人秀節(jié)目既要有意思又要有意義，并且要以群眾為節(jié)目主角，不可過分明星化。因此，各大現(xiàn)象級節(jié)目開始注入公益基因，以期達到傳遞出正能量的效果。

■原因2：“貼近群眾”是目的

為了達到“限真令”的要求，為了達到貼近群眾的目的，很多節(jié)目采用了明星＋素人的模式，而注入“公益基因”則成為了貼近群眾既省時又省力的絕佳辦法。這樣一來，在受眾心中的位置提升，這不僅對于節(jié)目本身具有正面意義，節(jié)目中的明星的形象也因此提升。

■原因3：線上線下增強黏性

在每年節(jié)目井噴的環(huán)境下，每年一季的節(jié)目頻率很難長期抓住觀眾的心，也正因如此，節(jié)目擺脫不了“火不過綜三代”的命運。而在節(jié)目播出時與結(jié)束后，在線上、線下同時進行公益活動，這無形中就增強了觀眾的收視黏性，提高節(jié)目正能量的同時也為收視作出了貢獻。

專家觀點

從感官愉悅到內(nèi)心需求

中國文化產(chǎn)業(yè)研究會秘書長劉洋：將公益元素融入綜藝節(jié)目，倡導愛心傳遞，幫扶普通人實現(xiàn)夢想，不僅可以跟緊社會熱點，同時更能傳遞幸福價值觀。

電視研究專家冷淞：綜藝節(jié)目公益模式改變了以往過度追求娛樂效果的做法，從節(jié)目的感官愉悅功能擴展到觀眾的內(nèi)心需求滿足，也符合媒介傳播的“三貼近”原則。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅：出現(xiàn)諸多公益綜藝節(jié)目映射了社會進步，現(xiàn)實中越來越多的80后、90后都在做公益，這說明社會的文明到了一定的程度。媒體未來就是時代瞭望者，更應該站在社會發(fā)展趨勢前端。信報記者劉琿實習記者楊光

娛記小評

不一定非得明星當主角

楊光

很多綜藝真人秀節(jié)目被注入了公益元素，但不可否認的是，有些節(jié)目是為了“公益而公益”。簡而言之，就是為了躲避束縛、限制而生拉硬拽地將節(jié)目與公益掛鉤，這種打綜藝＋公益擦邊球的做法絕不可取。

其實，從當前的綜藝環(huán)境來看，并非只有明星才能博眼球、只有無底線地娛樂化才能贏得收視。從《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》點贊的這幾檔節(jié)目效果來看，以素人群眾做主角、以明星娛樂元素為輔助，同樣可以收獲不錯的效果。例如，《等著我》收獲全國網(wǎng)2.06%的收視，排名第一；兩季《夢想星搭檔》城市平均收視為2.01%和1.6%，話題討論量超1500萬人次。

未來綜藝真人秀市場的改革中，一定還會出現(xiàn)更多“綜藝＋公益”的創(chuàng)新模式，但無論如何都絕不能把公益僅僅當成綜藝真人秀吸睛、吸金的工具，只有真正以群眾為基礎，將公益性和綜藝感充分結(jié)合才是真人秀的正確發(fā)展方向。