（原標(biāo)題：中外彩電激戰(zhàn)大屏高端）

TrendForce旗下電視市場調(diào)研機構(gòu)WitsView日前公布了2016年第一季度全球液晶電視市場報告,整體形勢堪憂,不過有兩家中國品牌實現(xiàn)了逆勢上漲。WitsView最新報告顯示,2016年第一季度全球液晶電視總出貨約4832萬臺,與去年同期相比下滑6.3%。不過,海信出貨量增長13.8%達到347萬臺,是各大品牌中形勢最好的,排名也從第六直接殺到了第三。TCL也上升一位來到第四,出貨量微增3.6%達到320萬臺。

此前中怡康發(fā)布的3月份彩電市場數(shù)據(jù)顯示,今年一季度海信電視零售量、零售額的市場份額分別達到17.62%、18.17%,連續(xù)13年中國市場第一并繼續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。WitsView預(yù)估2016年全球液晶電視出貨規(guī)?？蛇_2.19億臺,年增長1.5%。

大屏優(yōu)勢集中釋放

大屏和高端,在整個彩電市場進入存量競爭背景下,成為中外彩電巨頭爭搶的戰(zhàn)略高地。這背后不只是中國家庭消費升級和品質(zhì)提升帶來的大屏化趨勢已經(jīng)成為主流,更重要的是,高端市場背后的剛性需求和豐厚利潤也一直是中外企業(yè)最為“看重”的戰(zhàn)略要地。

過去大屏高端市場一直是三星、索尼、夏普等外資企業(yè)的天下,本土彩電企業(yè)鮮有“染指”。不過,進入今年以來在大屏高端市場上,以海信為首的中國彩電企業(yè)已經(jīng)開始占據(jù)市場競爭的主動權(quán),并以5:3的大比分優(yōu)勢實現(xiàn)逆襲。

來自第三方研究機構(gòu)中怡康的周監(jiān)測報告顯示:最近8周時間里,即2月22日至4月17日,在國內(nèi)市場上海信、三星的55英寸及以上電視銷售額占比交替領(lǐng)先,互不相讓。在整個8周時間里,海信最終以5:3的優(yōu)勢占據(jù)上風(fēng)。

在中外兩大巨頭圍繞55英寸及以上電視展開“寸土必爭”的纏斗背后,正是中國企業(yè)在大屏高端市場上的產(chǎn)品優(yōu)勢開始集中性釋放。比如海信基于在自主顯示技術(shù)上的成功突圍,于今年推出的超畫質(zhì)8KULED電視就成為今年高端市場的明星產(chǎn)品,上市后一度出現(xiàn)斷貨情況。

在業(yè)內(nèi)人士看來,55英寸電視堪稱彩電業(yè)的兵家必爭之地。而55英寸以上電視代表彩電發(fā)展“大屏化”的未來趨勢,誰把握了55英寸及以上的大尺寸電視優(yōu)勢,誰就將在未來競爭中提前取得優(yōu)勢。而在高端產(chǎn)品上與外資品牌展開正面決戰(zhàn),則是未來中國彩電企業(yè)能否掌控全球話語權(quán)的關(guān)鍵一役。

海外戰(zhàn)略初顯成效

繼去年成功超越索尼躋身全球彩電行業(yè)前三強之后,今年一季度海信再度穩(wěn)居全球第三,進一步夯實在全球市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時,由海信自主研發(fā)的ULED電視還在今年首次完成了在全球67個國家的同步上市推廣,全面打響中國企業(yè)在全球市場上的一輪自主擴張戰(zhàn)役。

近年來不只是海信,包括TCL、長虹、創(chuàng)維等一大批中國彩電企業(yè)紛紛啟動了新一輪海外市場擴張大幕,建立起中國、海外兩個戰(zhàn)略級市場發(fā)展擴張的布局。去年,海信在收購夏普美洲業(yè)務(wù)之后,還成為歐洲杯賽場上第一個來自中國的頂級贊助商,加速中國彩電產(chǎn)業(yè)從過去的制造制勝到品牌領(lǐng)跑轉(zhuǎn)型步伐。