要說目前最火的在播國產(chǎn)劇，《歡樂頌》應(yīng)該說是當(dāng)仁不讓了。5月3日，已播出28集的《歡樂頌》網(wǎng)絡(luò)播放量超過50億次大關(guān)，排名靠前，而此前大熱的《瑯琊榜》收官之時(shí)網(wǎng)播總量為60億；開播初期雖然收視略顯低迷，但隨著話題熱度的上漲也逐漸攀升，最近已經(jīng)穩(wěn)定在前三名以內(nèi)，5月3日在兩個(gè)衛(wèi)視的收視率甚至分別占據(jù)第一和第三。在這個(gè)話題就是熱度就是生產(chǎn)力的時(shí)代，打開微博或朋友圈，《歡樂頌》也已然刷屏。

而在此之前，從《闖關(guān)東》《生死線》《父母愛情》《北平無戰(zhàn)事》等端莊正劇，到去年爆紅的偶像劇風(fēng)味的《瑯琊榜》和以家庭喜劇來表現(xiàn)諜戰(zhàn)的《偽裝者》，山影乃至獨(dú)立出來的正午陽光團(tuán)隊(duì)一直以男人戲拍得好，拍女人發(fā)揮卻太“穩(wěn)定”的“直腸男”形象著稱。如今正午陽光團(tuán)隊(duì)卻拍出了一部貨真價(jià)實(shí)的女人戲，填補(bǔ)了多年來國內(nèi)優(yōu)質(zhì)女人戲的空白。

《歡樂頌》當(dāng)然有不少爭(zhēng)議，其在三觀、旁白、營銷、選角上的問題已無須贅述。即使是業(yè)界媒體圈，也曾在提前觀看70分鐘片花時(shí)對(duì)其受歡迎程度有過誤判。如今，播出過大半的《歡樂頌》已獲得數(shù)據(jù)和熱度上的認(rèn)可，成為國內(nèi)都市劇新的標(biāo)桿。那么，我們或可來探究，到底是哪些人喜歡看《歡樂頌》？以及受眾人群喜歡《歡樂頌》的理由？

數(shù)據(jù)：

喜歡《歡樂頌》的是哪些人？90后女大學(xué)生最愛看

5月3日，已播出 28集的《歡樂頌》網(wǎng)絡(luò)播放量超過50億次，排名靠前，但其收視數(shù)據(jù)近期才剛剛破一，在同期劇目中并不算突出。由此數(shù)據(jù)判斷，《歡樂頌》更多的觀看人群是使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人群，而非傳統(tǒng)電視端年齡偏大的觀眾。為了進(jìn)一步確認(rèn)哪些人是《歡樂頌》的“忠實(shí)粉絲”，新浪娛樂獨(dú)家發(fā)起在微博上提及《歡樂頌》的觀眾人群屬性調(diào)查，微博數(shù)據(jù)佐證了這一基本判斷。

數(shù)據(jù)顯示，在微博上提及《歡樂頌》的女性占84.2%，男性僅占15.8%。這樣懸殊的比例，卻也在意料之中，畢竟這是一部女性向劇。何為“女性向”？有人總結(jié)道，在消費(fèi)社會(huì)當(dāng)中，女性已經(jīng)成為文化工業(yè)最大的消費(fèi)群體——女性是電視臺(tái)節(jié)目的收視群體，是大明星演唱會(huì)的粉絲群體，是購買時(shí)尚雜志和奢侈品的消費(fèi)群體，因此以女性的情感體驗(yàn)、心理訴求為主的文化產(chǎn)品大量出現(xiàn)，這就是“女性向”文化。從去年初的《武媚娘傳奇》，到《何以笙簫默》《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》《克拉戀人》，乃至《花千骨》《羋月傳》《太子妃升職記》，這些劇作無一不是以女性的情感體驗(yàn)、心理訴求為導(dǎo)向，它們目標(biāo)觀眾自然也就是女性觀眾。其中，《太子妃》監(jiān)制甘薇[微博]就曾告訴新浪娛樂，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示其女性觀眾占據(jù)76.5%。

從年齡維度上來說，90后占據(jù)46.7%，95后占據(jù)26.4%，合計(jì)73.1%，這又是一個(gè)壓倒性的比例數(shù)據(jù)。此外，85后占據(jù)15%。雖然這樣的數(shù)據(jù)結(jié)果與微博的用戶年齡段有關(guān)，但作為一部接地氣的都市劇，《歡樂頌》中的人物設(shè)定多面立體，女觀眾們紛紛表示能在五美身上或多或少找到自己的影子，代入感強(qiáng)，而這種代入感最強(qiáng)烈的，恐怕就是從學(xué)校進(jìn)入社會(huì)沒幾年的職業(yè)女青年們。

第三個(gè)壓倒性數(shù)據(jù)，是在微博提及《歡樂頌》的人群中，大學(xué)本科及以上學(xué)歷者，占據(jù)了82%。

從微博數(shù)據(jù)來看，我們基本可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：喜歡看《歡樂頌》的人群主體是90后女性大學(xué)本科及以上學(xué)歷者。

分析：

到底喜歡《歡樂頌》的什么？11集才上線的王凱最受關(guān)注

在《歡樂頌》播出前，觀看了70分鐘片花后，有媒體曾經(jīng)認(rèn)為這部戲?qū)τ谀贻p觀眾不夠時(shí)尚，而對(duì)于年老觀眾又有些吵鬧，對(duì)其播出后的反響和效果心存質(zhì)疑。

而在《歡樂頌》播出后，雖然熱度、口碑不錯(cuò)，但也不乏三觀、旁白、營銷、選角等方面的爭(zhēng)議。即便如此，《歡樂頌》為什么仍然眾多觀眾們的喜愛？觀眾們到底喜歡《歡樂頌》的哪些地方呢？帶著這些問號(hào)，新浪娛樂同樣在《歡樂頌》最受歡迎的陣地——微博上發(fā)起了題為“你喜歡《歡樂頌》的理由是什么？”的投票調(diào)查。

Q1：王凱、靳東、祖峰等男神的上線，是為迷妹們翹首期盼的，自然能為劇本身加分，然而他們的戲份并不算多，故事的主脈絡(luò)和大體量還是圍繞著五個(gè)女人的個(gè)人成長以及她們彼此之間的關(guān)系展開。女觀眾們會(huì)愛看嗎？

A1：數(shù)據(jù)顯示，30.7%的網(wǎng)友是“為偶像追”《歡樂頌》，而從投票微博留言來看，網(wǎng)友們口中的“偶像”大多是指王凱。人稱“鹿眼手美低音炮”的王凱去年因出演《瑯琊榜》和《偽裝者》而爆紅，席卷“靖王妃”一片。此次在《歡樂頌》中扮演高大英俊賣相佳、聰明機(jī)智有情趣的趙醫(yī)生，與此前的“面癱”正氣角色形成反差萌。雖然戲份不算多，第10集之后才上線，但幾乎成為《歡樂頌》這部女人戲的活招牌。一部女人戲，觀眾們最愛看的卻是男人，媒體低估《歡樂頌》影響力的很大一部分原因，應(yīng)該在于低估了迷妹們的熱情。

Q2：這部劇播出后，不乏三觀、旁白、營銷、選角等方面的爭(zhēng)議，瑕是否會(huì)掩瑜？

A2：雖然王凱是自家藝人，但相對(duì)于粉絲效應(yīng)，最是注重作品品質(zhì)的制片人侯鴻亮和導(dǎo)演孔笙[微博]或許更樂于看到的是，還有23%的觀眾喜歡《歡樂頌》的 “劇情接地氣，很真實(shí)，有共鳴”，17.1%的觀眾認(rèn)為它是“不一樣的都市劇，看膩了婆婆媽媽，矯揉做作”，6.8%的觀眾認(rèn)為“角色代入感強(qiáng)，在里面找到了曾經(jīng)的自己”。

這樣的數(shù)據(jù)結(jié)果不禁令人想起，孔笙導(dǎo)演曾經(jīng)接受采訪時(shí)放言，自己只會(huì)以正劇的態(tài)度來做《歡樂頌》。相對(duì)于70分鐘片花的片面，這部改編自小說的女人戲劇情釋放之后顯示，這是五位女性現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)的友誼、愛情與成長故事，無論是其代入感超強(qiáng)的人設(shè)，還是金句多多的職場(chǎng)、愛情、人情道理，亦或是可深入挖掘的“階級(jí)”、“人性”，都自有其厚重與深度，卻也不乏趣味情節(jié)，以及劉濤[微博]、蔣欣[微博]、王子文[微博]、楊紫[微博]、喬欣等與角色氣質(zhì)貼合的演員們的靈氣表演。

Q3：《歡樂頌》劇中人物的服化道不夠精致時(shí)尚，職業(yè)女性在大城市奮斗從出租房到職場(chǎng)的各種細(xì)節(jié)包括婚戀，寫實(shí)描述偏多，而不夠光鮮浪漫。觀眾會(huì)挑剔以制片人侯鴻亮、導(dǎo)演孔笙為首，有“直腸男”團(tuán)隊(duì)之稱的正午陽光果然還是在拍正劇，仍不夠會(huì)打扮女人嗎？

A3：有8%的網(wǎng)友表示自己是“正午陽光+山影+侯大大孔笙的超級(jí)粉絲”，這令人會(huì)心一笑，也讓人不禁想到開播之初網(wǎng)友們?cè)凇稓g樂頌》中找正午Boys 和正午Girls大熟臉的欣喜。的確，隨著《瑯琊榜》《偽裝者》兩部戲的走紅，以侯鴻亮、孔笙為首的正午陽光團(tuán)隊(duì)走到臺(tái)前，已經(jīng)成為良心劇、品質(zhì)劇的代名詞。觀眾們對(duì)《歡樂頌》種種瑕疵的寬容，其中不乏《瑯琊榜》等珠玉在前的長尾效應(yīng)，不乏此前眾多良心劇為觀眾累積的對(duì)其作品品質(zhì)的信任。

Q4：相較于美劇《欲望都市》《破產(chǎn)姐妹》那樣有個(gè)性、講獨(dú)立、夠時(shí)髦，有著吸引眼球而超越于現(xiàn)實(shí)之上的探討，年輕的姑娘是否會(huì)因?yàn)椤稓g樂頌》愛情戲不足，時(shí)尚度不夠而寧愿選擇偶像劇？大齡女觀眾是否更愿意看婆媳生活?。窟@部講述女性生活與成長的都市劇是否無法吸引男性觀眾？

A4：相比于女性主義高揚(yáng)的女人戲美劇，女人戲在國產(chǎn)劇中并不多見，稍有知名度的只有模仿美劇《欲望都市》，但聲響不大的《好想好想談戀愛》、《女人幫》，以及漫畫風(fēng)十足的喜劇《粉紅女郎》等。而女性在婚戀之外、友誼之中獨(dú)立自主的《歡樂頌》的出現(xiàn)，在一定程度上填補(bǔ)了空白，這一點(diǎn)7.9%的網(wǎng)友投票“題材新穎，友情大于愛情的劇不多見”中有所體現(xiàn)。

七嘴八舌：年齡與好評(píng)度成反比？ 人人都愛譚宗明

為了更直觀展示觀眾對(duì)《歡樂頌》的看法，新浪娛樂特意選取不同年代、職業(yè)，跨度為60后到95后的9位觀眾，進(jìn)一步深入調(diào)查他們對(duì)這部電視劇的感受。

95后“關(guān)雎爾”：起先喜歡，覺得可以學(xué)到東西，尤其是對(duì)于我這種快要出社會(huì)找工作的人。我自己的話，夢(mèng)想能成為安迪（雖然只是想想而已），也希望有樊姐的霸氣，看事通透，羨慕曲有個(gè)好出生吧，奈何比較貼近我的是關(guān)關(guān)（文靜，只能苦努力）和小蚯蚓（遇事有些不理智吧），覺得能看到自己的影子，應(yīng)該就是貼近自己吧，而且演員演技好啊，所以喜歡看。但也有不喜歡的，就是覺得太過現(xiàn)實(shí)，感覺我的憧憬都沒了（可能我還沒真正進(jìn)入社會(huì)吧，所以總覺得相信真善美），還有真的沒幾個(gè)比較出彩的男人，除了靳東。

90后中二病小編：同不喜歡曲。這幾個(gè)人物看起來都很有代表性，但細(xì)思之，好像也沒有哪個(gè)和我特別有共鳴。蔣欣的拜金我沒法兒接受，曲筱綃的三觀無法認(rèn)同，邱瑩瑩的婚戀觀跟我不是一路的•••••，所以不是為了工作的話我壓根不會(huì)看。不過蔣欣劇中對(duì)待渣男的態(tài)度我還是認(rèn)同的?？赡苁沁^于追求典型也因之刻板了吧。不過在其各自的語境中，這些角色都是立得住的，情節(jié)設(shè)計(jì)得也挺抓人的，能吸引觀眾去會(huì)關(guān)心角色的命運(yùn)。

四眼小說粉：看過小說，我只是想說，導(dǎo)演太會(huì)選角了，這里面的演員我覺得很符合原著，楊紫演的邱瑩瑩就是那種不會(huì)控制情緒，傻了吧唧，還有王子文啊，就是個(gè)小妖精啊，演得很好。劇情也很符合原著啊。還有還有，劉濤和靳東有張微博照片曝出來，配一臉，可是劇里兩人卻只是老友，只想說，有一種閨蜜叫老譚。

宅女大學(xué)霸：劇情挺寫實(shí)的，有初涉社會(huì)的青澀、有成長過程的傷痛迷惘、有追求better me 的力量，在她們身上或多或少能看到自己的一些影子，社會(huì)很現(xiàn)實(shí)，但在現(xiàn)實(shí)中還是能捕捉到陽光，當(dāng)陽光照進(jìn)生活，一切似乎又給人希望；幾個(gè)姑娘的情誼，似乎是各自成長過程中的堅(jiān)強(qiáng)砥柱，很溫暖，應(yīng)了一句話：城市因?yàn)槿硕鴾嘏?；在幾個(gè)人中，特別喜歡蔣欣實(shí)飾演的樊勝美，雖然一副過來人的姿態(tài)，然而那些或犀利、或敏銳、或善良的“大道理”總能給我們思考，給經(jīng)歷過或沒經(jīng)歷過的人都點(diǎn)亮一盞燈。

85后小資文藝女：喜歡幾個(gè)女生之間的情誼，感覺女生之間的談話和互動(dòng)都很好。但是男女之間的感情或者說調(diào)情部分，有的用力過猛，有的火候不夠，讓人看得非常尷尬。整體感覺不錯(cuò)，有許多生活化的細(xì)節(jié)，設(shè)置得都很到位?？傊?，還是很喜歡的一部劇，已經(jīng)秒殺很多國產(chǎn)劇了。

80后初婚有愛小媽媽：我覺得這個(gè)劇呢少女們看了羨慕死安迪和曲筱綃，但是看來看去發(fā)現(xiàn)自己也就合租房的那仨人，從女主來說估計(jì)不會(huì)有太多人喜歡這倆角色，沒有合租房的三個(gè)討喜，因?yàn)樘?，也因?yàn)榧刀省Ｄ兄鱽碚f，都不太接地氣。劇情挺好玩兒，故事背景設(shè)定有點(diǎn)意思，王凱這個(gè)角色到現(xiàn)在有點(diǎn)意思，因?yàn)槊粶?zhǔn)會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)現(xiàn)，其他角色能猜個(gè)大概。每個(gè)角色的造型都凸顯了人物的性格，不用演瞅一眼就知道什么性格的人，還有這個(gè)祖老師撩妹確實(shí)很猥瑣！

80后超正經(jīng)淑女：有點(diǎn)不明白曲筱綃的處事方式為啥這么受歡迎……不是說電視劇的角色三觀一定要正，但是她三觀不正也不一定非要給她洗白吧？反正千萬別讓這種人出現(xiàn)在我身邊，不想感受她所謂的“率性”，也不想被她凌駕于朋友之上的“為你好”綁架。覺得就算我年輕十歲時(shí)看這劇，或者再老十歲看這劇，我都無法接受曲筱綃的三觀。

70后正午陽光粉：趙醫(yī)生和曲筱綃的微博往來在現(xiàn)實(shí)生活中都有，還有天涯貼，處女座劇組還是蠻有良心的。山影一向制作良心，覺得真是目前電視劇中的一股清流就喜歡看。但是后來越看越越不對(duì)勁，具體哪里不對(duì)勁我也說不太明白，一點(diǎn)就是覺得它在寫現(xiàn)實(shí)但其實(shí)又沒真正表現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)，臺(tái)詞其實(shí)不太真實(shí)，感覺就是編劇和導(dǎo)演其實(shí)沒有怎么混過職場(chǎng)，魏總談情說愛感覺還是崔中石勸劉燁[微博]入黨。旁白好尷尬……

60后愛看劇愛旅游的阿姨：吃飯時(shí)隨便看看還行，認(rèn)認(rèn)真真看可看不下去，難道我老了？跟不上年輕人思維了？看了幾集都是幾個(gè)女孩子吵來吵去，沒有看到故事的主線，有點(diǎn)不吸引我。我寧愿去看《守婚如玉》和《父親的身份》。

結(jié)語：

寫這篇文章之前，有朋友說，從《歡樂頌》來看，觀眾對(duì)侯鴻亮[微博]、孔笙領(lǐng)銜的正午陽光團(tuán)隊(duì)格外寬容。是的，盡管首播收視差強(qiáng)人意，盡管劇中也有穿幫、植入等瑕疵，旁白更是讓人不能忍，但這些似乎都沒有影響到觀眾們對(duì)《歡樂頌》和其幕后團(tuán)隊(duì)的支持。我們不禁要問，觀眾的這份寬容從何而來？

答案顯而易見。觀眾的對(duì)他們的寬容，來源于信任。而這份信任，則是整個(gè)團(tuán)隊(duì)多年來一直致力于打造精品劇所得來的，是《瑯琊榜》、《偽裝者》帶來的，是《北平無戰(zhàn)事》、《戰(zhàn)長沙》帶來的，甚至是《闖關(guān)東》帶來的。換言之，這種信任是他們用自己的努力掙來的，是寶貴的。

《歡樂頌》當(dāng)然有瑕疵，但傳統(tǒng)手藝人被資本熱錢擠壓的國產(chǎn)劇，與觀眾之間需要這種相互的付出與理解、信任。作為觀眾，我們也需要有更多的電視劇向我們傳遞人性的善良、美麗；表現(xiàn)親人、愛人、兄弟姐妹、朋友之間真摯的感情；更希望能在其中，找尋到自己的影子，體會(huì)到生活的艱辛或美好。我們想，這也正是《歡樂頌》在努力追求的。

（張本/策劃 葉子/文）