前一陣傳得沸沸揚揚的“限娃令”（總局將嚴控未成年人上真人秀的數(shù)量，更明文禁止明星子女參與真人秀）終于在4月17日塵埃落定。國家新聞出版廣電總局日前下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，要求嚴格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星，也不得在娛樂訪談、娛樂報道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，防止包裝造“星”、一夜成名?？偩謱墓?jié)目數(shù)量、節(jié)目內(nèi)容、播出時間等方面對真人秀節(jié)目進行引導(dǎo)調(diào)控，原則上不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目。

電視臺加急調(diào)整：取消制作or重新包裝

此次“限娃令”是繼2015年7月下達的“限真令”之后的又一記“重錘”，其實早在官方消息出爐前，不少電視臺內(nèi)部就已經(jīng)做出了相關(guān)的調(diào)整措施應(yīng)對。記者獨家采訪了相關(guān)電視制作方及業(yè)內(nèi)人士，多數(shù)人表示“限娃令”帶來的行業(yè)震動首先體現(xiàn)在經(jīng)濟上。對于親子類節(jié)目的未來，變成“素人秀”或者直接把平臺搬上網(wǎng)絡(luò)可能將是“親子類真人秀”最后的救命稻草。

1、取消制作停止播出

湖南衛(wèi)視預(yù)計7月播出的《爸爸去哪兒》第4季、浙江衛(wèi)視5月播出的《爸爸回來了》第3季，都曾試圖以改版、加入素人親子等方式爭取生存空間，但《通知》明定不能再制作由明星子女子參加的真人秀，兩個節(jié)目被迫喊停，目前已經(jīng)取消制作停止播出。浙江衛(wèi)視《小鬼來當家》、江蘇衛(wèi)視《加油小當家》都傳出取消錄制。

2、轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)平臺播出

原定于接替《爸爸去哪兒》，講述董潔、賈靜雯、冉瑩穎、梅婷4位明星媽媽20天的育兒經(jīng)歷的節(jié)目《媽媽是超人》已確定不會在湖南衛(wèi)視播出，而改于網(wǎng)絡(luò)平臺（芒果TV）播出。

3、重新包裝正常播出

北京衛(wèi)視明星二胎節(jié)目《二胎時代》雖然在“正式通知”出臺前已經(jīng)上檔，但由于之前對于“網(wǎng)傳限娃令”的擔心，對于正在播出中的節(jié)目也緊急進行了調(diào)整，從第七期節(jié)目開始，已經(jīng)由原來的真人秀節(jié)目改成了專題節(jié)目，明星的比例大幅縮減，增加了街采環(huán)節(jié)以及素人比例，用的是北京衛(wèi)視另一檔節(jié)目《幼兒緣》中的素材，以此打造出有“紀實感”的專題節(jié)目，淡化“真人秀”色彩。

面對各大電視臺紛紛出招應(yīng)對“限娃令”的措施，有業(yè)內(nèi)人士點評，其實無論出不出“限娃令”，全國的電視臺都已經(jīng)進入“傳統(tǒng)媒體”的困難時期，“限娃令”只是其中影響電視臺是否能夠生存下去其中鳳毛麟角的小問題。所謂的措施，報批技巧也好，節(jié)目的創(chuàng)作模式也好，并不能改變現(xiàn)在困難的局面，業(yè)內(nèi)人士認為：這不是各臺之間的較量，而是全行業(yè)內(nèi)的較量，當然，這也包括新媒體領(lǐng)域。

“限娃令”帶來行業(yè)震動：首先就是經(jīng)濟之殤

據(jù)媒體報道稱，《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅為2800萬元，第二季獨家冠名費達到3.12億元，第三季冠名費高達5億元，目前《爸爸去哪兒》第4季去年在湖南衛(wèi)視招商會上，冠名權(quán)及廣告費拍出15億元天價；浙江衛(wèi)視沒有公布《爸爸回來了》第3季在招商會的表現(xiàn)，但比照第2季，廣告費應(yīng)不少于5億元。除冠名及廣告外，節(jié)目版權(quán)、衍生品等線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈損失更高，2個節(jié)目停播，粗估蒸發(fā)50億元。

其實無論是哪一種“限”，都必定會給業(yè)內(nèi)帶來一定的震動。針對“限娃令”，國內(nèi)“帶娃”的真人秀普遍都會受到一定的影響，尤其是廣告的收入，所以“限娃令”帶來的內(nèi)傷，首先就是經(jīng)濟的傷。而今年以來，全國衛(wèi)視頻道的廣告收入一直就處于普遍下滑的狀態(tài)。

未來親子類節(jié)目該如何存在：純素人或網(wǎng)播

變“明星親子秀”為“素人真人秀”

從《通知》中可見，對于明星子女來說，所有形式的曝光，包括真人秀、娛樂訪談、報道都是被禁止的，是“不得”、“不允許”，但是對于未成年人參與真人秀這一點，卻是“嚴格控制”，也就是說素人上節(jié)目是有操作的空間的。北京衛(wèi)視的《二胎時代》所做的調(diào)整內(nèi)容已初現(xiàn)征兆，大量加入的素人素材成為為節(jié)目保駕護航的工具，但據(jù)內(nèi)部人士透露，加入“素人”也是暫時之策，《二胎時代》的下一季節(jié)目同樣也是取消制作的命運。

因為“素人”節(jié)目本身的可看性和市場價值已經(jīng)大打折扣了，更要命的是不能進入黃金檔甚至次黃金檔，如果放在其他時段，基本上就喪失了廣告價值，賠錢的買賣誰做呢？進不了黃金檔就意味著節(jié)目無法得到回報，對于投入動輒千萬甚至上億級別的真人秀來說幾乎沒有再操作的可能性，素人節(jié)目也一樣，畢竟對于制作公司甚至是平臺來講，盈利和商業(yè)回收還是最重要的一個問題。

業(yè)內(nèi)人士透露，其實素人真人秀一直無法成為現(xiàn)象級的節(jié)目，這更多的是因為素人本身是沒有粉絲經(jīng)濟效應(yīng)的，因此，為了“圖方便”，電視臺玩明星是最省力的做法，如果整個大環(huán)境都被迫改為“親子素人”，廣告商的投放肯定不可能達到明星節(jié)目投資量級，那自然而然的，接下來的問題就是大家共同的問題了，還玩不玩“親子類”，這才是電視臺需要考量的。而且素人類的節(jié)目誰能保證不出問題呢？無論什么類型的節(jié)目，只要把控不好，都會出現(xiàn)任何無法預(yù)料的問題。

網(wǎng)絡(luò)播出可以成為救命稻草

現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作播出還沒有達到一個被“嚴控”的現(xiàn)狀，較之剛剛遭遇嚴加管控的網(wǎng)劇來說，網(wǎng)絡(luò)平臺的綜藝播出政策還是相對寬松的。董潔和賈靜雯所參與的《媽媽是超人》就在“限娃令”風潮之下選擇了轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)播出。

目前，網(wǎng)絡(luò)是一個大眾發(fā)聲、發(fā)布作品和社交的平臺，但業(yè)內(nèi)人士也透露未來肯定是需要管控的，但是會到哪一個量級，所有業(yè)內(nèi)人士只能靜觀其變，以不變應(yīng)萬變！機會主要是留給內(nèi)容至上，觀眾喜歡和廣告商買單的基礎(chǔ)上。網(wǎng)臺聯(lián)動，其實一直是今年來的常態(tài)。聯(lián)合播出、網(wǎng)絡(luò)播出，不過是傳播的一種形式而已，之前我們常說:網(wǎng)絡(luò)是廣電媽媽的親兒子,電視臺是后媽帶來的……如此的話,估計在廣電總局全面加強對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息的管控后，大家都會面臨同樣的問題。如若哪一天網(wǎng)絡(luò)綜藝也面臨著“電視臺不能播出的，網(wǎng)絡(luò)也不能播”這樣的扼腕之策時，估計也免不了一片“哀鴻遍野”。

小結(jié)：親子節(jié)目處于模仿階段，需要原創(chuàng)

對于未來親子類節(jié)目的走向，業(yè)內(nèi)人士表示其實國內(nèi)的親子類節(jié)目還處于起步模仿階段在國外，親子類節(jié)目有對話訪談類、戶外全紀錄類、探險比拼類等等，鑒于國內(nèi)的文化習慣的差異，國外的成熟模式也不一定可照搬，但是對于走向，我們需要原創(chuàng)，而不是模仿。

電視節(jié)目模式創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇博士此前在接受采訪時也曾表示，親子類節(jié)目早就面臨一個升級。這類節(jié)目應(yīng)該更多的回歸到家庭類或者叫家庭社會關(guān)系類的真人秀，這是此類節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)有的定位。擺脫依賴，展現(xiàn)社群關(guān)系；回歸棚內(nèi)，混搭益智教育； 星素互動，少兒職業(yè)體驗；跨國對比，展現(xiàn)理念差異等都是有益的創(chuàng)新方向。

此前大部分業(yè)內(nèi)人士分析“限娃令”出現(xiàn)的原因，都談及了節(jié)目類型資源開發(fā)過度的問題，認為在盲目跟風、萌娃扎堆的情況下，此類節(jié)目已接近飽和。然而，與國外親子類節(jié)目相比，國內(nèi)的明星親子秀只是在同一個分支上越走越遠，卻沒有通過強有力的創(chuàng)新去呈現(xiàn)更多有新意的節(jié)目。缺乏原創(chuàng)能力、急功近利、價值觀偏頗依舊是橫亙在國內(nèi)綜藝節(jié)目面前的難題，如何走出“電視式微”的陰霾，還待各方繼續(xù)努力。