晚報訊 青島成為首批國際級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)，這也標(biāo)志著青島的旅游業(yè)發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨馈Ｗ蛉丈衔?，?a target="_blank">青島旅游集團推出的島城首個高品質(zhì)綜合性旅游品牌“青島經(jīng)典”正式對外發(fā)布，這也是青島第一個以“全域旅游”為視野的城市整體旅游品牌。
以此為契機，青島旅游集團將以“青島經(jīng)典”為平臺和載體，嘗試通過品牌化的運作，在島城旅游供給側(cè)改革方面進行全面探索。值得一提的是，作為打造“青島經(jīng)典”旅游產(chǎn)品的首個舉措，島城市民也可以參與到“青島經(jīng)典”旅游品牌產(chǎn)品的征集中。
隨著旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的“走馬觀花”的旅游模式正在被以文化為核心內(nèi)涵的品質(zhì)化旅游所代替，旅游品牌的價值在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用愈發(fā)突出。作為一個品牌城市，青島“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”的形象深入人心，但缺乏以“全域旅游”為視野的整體旅游品牌，而“青島經(jīng)典”品牌推出，正是青島旅游集團向高端旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、帶動青島“全域旅游”發(fā)展的重要舉措。
旅游品牌的價值在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著重要作用。青島旅游集團董事長王紅表示，未來，將會通過整體品牌的打造，把“青島經(jīng)典”打造成青島旅游高端精品的集成平臺，充分挖掘青島旅游的優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)揮資源集成效應(yīng)，在打造青島旅游高端業(yè)態(tài)的同時，推進青島旅游業(yè)的發(fā)展，探索一條適合青島旅游業(yè)發(fā)展的供給側(cè)改革之路。
（青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者 張穎 馬小青）
品牌闡述
融合山海城帆等元素
“青島經(jīng)典”標(biāo)志邀請了曾經(jīng)為“好客山東”、創(chuàng)維集團、華潤雪花啤酒集團等進行企劃及品牌形象設(shè)計的著名設(shè)計師韓家英設(shè)計，將“紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天”以及青島山、海、城、帆等特色城市元素相融合，展現(xiàn)了整個城市的內(nèi)涵和活力。
“紅瓦綠樹 碧海藍(lán)天”，通過代表城市個性的四種色彩，形成主視覺的符號差異；
通過對“青島”二字變形演繹，將山海城市特色元素融入設(shè)計，形成獨特的城市品牌符號；
“青島”與“經(jīng)典”運用一條帆船弧線將青島的動靜兩面聯(lián)結(jié)，山的沉穩(wěn)、海的寧靜、人的熱情；
“QING DAO”英文將人像與“Q”結(jié)合融入設(shè)計，結(jié)合毛筆涂鴉式的表現(xiàn)手法，使整個標(biāo)志更具張力與活力；
“經(jīng)典”二字以印章為主體，用中國傳統(tǒng)書法加以表現(xiàn)，強化“青島經(jīng)典”的品牌識別與保護，進一步提升品牌的屬性。
產(chǎn)品征集
旅游集團首推三條線路
據(jù)介紹，為了便于廣大市民相對集中地推薦產(chǎn)品，青島旅游集團計劃先在三條線路和街區(qū)上集中打造“青島經(jīng)典”的子品牌。
一是，以西起團島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌，濱海步道是青島城市記憶的金項鏈，將散落在濱海步道兩側(cè)的青島百年歷史所形成的經(jīng)典旅游產(chǎn)品串珠成鏈，打造世界級的旅游休閑步道。
二是，以中山路為主軸，打造“青島街里”品牌，青島街里是城市情感中心，讓這個上世紀(jì)老青島人和游客鐘愛的傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)實現(xiàn)由旅游品牌產(chǎn)品帶動的復(fù)興，再現(xiàn)青島開埠商業(yè)文化場景。
三是，以青島市的歷史發(fā)源地即墨市的溫泉鎮(zhèn)為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌，海洋溫泉是青島現(xiàn)代生活方式，讓“海洋溫泉”這個珍貴的，代表現(xiàn)在國際流行的溫泉升級水平產(chǎn)品，成為青島最經(jīng)典的休閑度假產(chǎn)品。
“大家推薦的標(biāo)準(zhǔn)其實很簡單。首先要有文化底蘊，也就是說有故事可以講。二是，它是在本行業(yè)中產(chǎn)品品質(zhì)最優(yōu)的，也就是說名列前幾位的。其次，推薦的范圍，凡是可提供中外游客參觀、游覽、體驗、消費的旅游產(chǎn)品都可以推薦。 ”青島旅游集團董事長王紅表示，根據(jù)廣大市民的推薦，青島旅游集團將組織以青島的本土專家為主體的評審組，按照進行三輪精選的程序，最終在“青島經(jīng)典”網(wǎng)站上選出首批各行業(yè)一到兩個產(chǎn)品作為示范，并以此為標(biāo)準(zhǔn)，今后再擴大青島經(jīng)典品牌產(chǎn)品。
本次推薦方式和內(nèi)容，市民可關(guān)注青島旅游集團官方網(wǎng)站及“青島經(jīng)典”官方網(wǎng)站，推薦產(chǎn)品的同時需附帶約100字的推薦語和兩張照片，有條件的市民還可以提供音像資料。
記者手記
風(fēng)起時，我已在云端
旅游，正成為能量無窮的新風(fēng)口！以個人自主游和家庭自駕游為主的全民旅游新時代撲面而來。傳統(tǒng)的走馬觀花式景點旅游模式，體驗不到一座城市的文化和美食等深層次特質(zhì)，越來越撩不起人們的旅游沖動。 “景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，這就是當(dāng)前最大的風(fēng)口。
“青島經(jīng)典”，青島全域旅游的首個品牌，搶先站在了風(fēng)口云端之上。青島是全國首批20個國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)中，僅有的兩個副省級城市之一，國家政策之風(fēng)助我上青天。今年1月，國務(wù)院對青島城市總體規(guī)劃（2011-2020年）的批復(fù)中，將青島的城市定位由以往的 “中國東部沿海重要的經(jīng)濟中心和港口城市，國家歷史文化名城和風(fēng)景旅游勝地”提升為“國家沿海重要的中心城市和濱海度假旅游城市、國際性港口城市、國家歷史文化名城”。城市定位由以往的“風(fēng)景旅游勝地”提升為“濱海度假旅游城市”，意味著青島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的重大調(diào)整。 “城市即旅游，旅游即城市”，這意味著青島將全面捧出自然風(fēng)光、歷史文化、美食休閑大餐，讓來者傾倒，過者神往。
青島經(jīng)典，站在全域旅游的風(fēng)口之上，又將在云端推動青島旅游的升級，推動旅游業(yè)空間布局由沿海一線向全域延伸，產(chǎn)業(yè)發(fā)展由單一業(yè)態(tài)和多業(yè)態(tài)深度融合轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，全面提升現(xiàn)代旅游品質(zhì)。前三十年，我們創(chuàng)造了品牌；后三十年，我們將創(chuàng)造經(jīng)典。
志愿者征集
招募志愿者傳播“青島經(jīng)典”
具體招募信息請關(guān)注團市委網(wǎng)站、青島旅游集團官方網(wǎng)站：www.qdlyjt.cn及 “青島經(jīng)典”官方網(wǎng)站：www.qdjingdian.cn。
