從1938年，美國(guó)生產(chǎn)第一臺(tái)干衣機(jī)起，干衣機(jī)在全世界的應(yīng)用已有近80年的歷史。在美國(guó)，洗衣機(jī)和獨(dú)立式干衣機(jī)的配合使用率達(dá)到1:0.9，歐洲則是1:0.6。但在中國(guó)，這個(gè)數(shù)字卻只有0.1%。

為了推動(dòng)干衣機(jī)在中國(guó)的普及，3月31日，家電連鎖巨頭國(guó)美攜手主流干衣機(jī)品牌在北京舉辦了以“干·凈生活”為主題的2016中國(guó)干衣機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)研討會(huì)。

會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼、中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)、北京奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平、國(guó)美電器副總裁程琳、國(guó)美電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理金亮，以及海爾、博西、美的、三星、松下等干衣機(jī)廠商與國(guó)美共同探討了2016年干衣機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)。

同時(shí)，國(guó)美宣布，3月31日起至5月31日，將攜手知名廠商開啟“首屆國(guó)美干衣季”活動(dòng)，西門子、海爾、美的、小天鵝、松下等品牌干衣機(jī)將直降600元，此外，針對(duì)國(guó)內(nèi)住房普遍戶型較小的問(wèn)題，國(guó)美還將為消費(fèi)者免費(fèi)提供干衣機(jī)擺放的解決方案。

國(guó)美首屆干衣季啟動(dòng)

改變生活方式  干衣機(jī)市場(chǎng)潛力巨大

近年來(lái)，全國(guó)各地飽受霧霾天氣侵襲，空氣污染不斷加重，南方常常出現(xiàn)的“回南天”和梅雨季節(jié)更是給衣物晾曬造成嚴(yán)重的困擾。此外，濟(jì)南、杭州等地相繼出臺(tái)了禁止沿街晾曬的城市管理?xiàng)l例，迫使消費(fèi)者不得不逐漸改變傳統(tǒng)的陽(yáng)臺(tái)和室外晾曬習(xí)慣，這些都催生了新的消費(fèi)需求。

2015年，干衣機(jī)在我國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)測(cè)算，2015年干衣機(jī)的銷售額和銷售數(shù)量分別為9600萬(wàn)元、25100臺(tái)，同比大增25.7%和27.7%，雖然增速較快，但與100多億元的空氣凈化器市場(chǎng)和3000多萬(wàn)臺(tái)的洗衣機(jī)保有量相比，干衣機(jī)在我國(guó)仍然處于市場(chǎng)萌芽期。

國(guó)美電器副總裁程琳

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁文建平表示，“近幾年來(lái)，國(guó)人談霾色變，霧霾對(duì)呼吸系統(tǒng)的危害已經(jīng)十分明顯，直接表現(xiàn)為空氣凈化器市場(chǎng)的繁榮。然而霧霾帶來(lái)的‘隱性’危害，如對(duì)衣物被褥戶外晾曬時(shí)造成的二次污染，國(guó)人才開始意識(shí)到”。在這樣的背景下，據(jù)奧維云網(wǎng)推算，2016年，中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)74.4%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售量將超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)，到2020年，干衣機(jī)銷售量將突破25萬(wàn)臺(tái)。文建平強(qiáng)調(diào)，“隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升以及健康觀念的提高，干衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景值得期待，未來(lái)的發(fā)展有賴于像國(guó)美這樣的全國(guó)最大家電連鎖渠道的大力推動(dòng)、政策拉動(dòng)，以及企業(yè)參與等多方助力。”

來(lái)源于國(guó)美SAP的銷售數(shù)據(jù)表明，在2015年，國(guó)美干衣機(jī)銷售金額已經(jīng)達(dá)到2350萬(wàn)元，占整個(gè)干衣機(jī)市場(chǎng)的24.5%；從產(chǎn)品容量和價(jià)格來(lái)看，8-8.9公斤和5000-8999元價(jià)位的干衣機(jī)較為受消費(fèi)者歡迎，占比分別達(dá)到62.42%和48.29%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，以供給側(cè)改革為主線的“十三五”，要求制造業(yè)和零售業(yè)都要以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)生活需求為根本出發(fā)點(diǎn)。干衣機(jī)將在近幾年成為家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)一直致力于干衣機(jī)的推廣和普及工作，同時(shí)也離不開國(guó)美這樣的全渠道零售企業(yè)的支持與配合。對(duì)于國(guó)美打造的場(chǎng)景式體驗(yàn)，家電協(xié)會(huì)一直是大力支持的，這樣的體驗(yàn)式場(chǎng)景不僅滿足消費(fèi)者商品體驗(yàn)的需求，同時(shí)有利于引導(dǎo)和培育消費(fèi)者，增加消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)的了解和使用，充分發(fā)揮了線下實(shí)體門店的優(yōu)勢(shì)。

干衣機(jī)體驗(yàn)

除菌效果達(dá)標(biāo)  干衣機(jī)成健康生活必備

實(shí)驗(yàn)表明，霉菌在高溫下至少持續(xù)10-15分鐘才可殺滅，但有一些真菌耐高溫，需要更專業(yè)的方式才能殺滅，因此，普通陽(yáng)臺(tái)晾曬衣服的方式并不能真正達(dá)到除菌效果。

中國(guó)家用電器研究院健康家電分析測(cè)試中心首次公開了對(duì)干衣機(jī)的測(cè)試結(jié)果，6臺(tái)樣機(jī)中大腸埃希氏菌、金黃色葡萄球菌的除菌率均達(dá)到99.9%，符合《家用和類似用途干衣機(jī)的抗菌、除菌功能技術(shù)要求及試驗(yàn)方法》，這表明家用干衣機(jī)的除菌能力足以滿足家庭的日常使用，能夠有效避免由于不正確晾曬衣物造成的潛在危險(xiǎn)。

不同額定干衣容量干衣機(jī)除菌效果一覽表

博西家電銷售副總裁王偉慶同時(shí)表示，現(xiàn)階段干衣機(jī)的整體研發(fā)呈現(xiàn)出低耗能、低噪音、大容量、對(duì)衣物更呵護(hù)、外觀更豪華的趨勢(shì)。使用干衣機(jī)烘干衣物，不僅省時(shí)、省力還殺菌防塵，這與當(dāng)前消費(fèi)者追求品質(zhì)生與健康生活的理念相契合。

對(duì)于干衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)前景，海爾洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理李洋表示，海爾作為老牌家電制造商，對(duì)干衣機(jī)進(jìn)行了深入的研究，海爾看好干衣機(jī)在中國(guó)的發(fā)展前景，并將與國(guó)美共同推動(dòng)干衣機(jī)的普及和推廣，讓消費(fèi)者切身享受干衣機(jī)帶來(lái)的舒適生活。

國(guó)美電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理金亮

建百家體驗(yàn)專區(qū) 干衣機(jī)主流機(jī)型直降600

事實(shí)上，阻礙干衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的因素不僅是晾曬習(xí)慣，更是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)沒有形成正確的認(rèn)知。因此，加速干衣機(jī)在中國(guó)的推廣和普及，關(guān)鍵在于能夠讓消費(fèi)者了解干衣機(jī)，并在商品應(yīng)用場(chǎng)景中切身體驗(yàn)干衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)美電器副總裁程琳指出，線下實(shí)體店在商品體驗(yàn)、專業(yè)導(dǎo)購(gòu)和完善的售后服務(wù)方面，有著先天的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，依靠大數(shù)據(jù)分析，國(guó)美準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，從而推動(dòng)高科技家電產(chǎn)品的快速普及。目前，國(guó)美正在對(duì)全國(guó)門店進(jìn)行改造，將原來(lái)的商品交易場(chǎng)景轉(zhuǎn)換為商品應(yīng)用場(chǎng)景，以產(chǎn)品的豐富性和互動(dòng)性吸引更多消費(fèi)者，不僅要滿足消費(fèi)需求，更要挖掘、促進(jìn)、引導(dǎo)消費(fèi)需求，增強(qiáng)客戶粘性，實(shí)現(xiàn)與客戶的強(qiáng)鏈接。

為了幫助消費(fèi)者更為直觀的感受干衣機(jī)效果，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方增設(shè)了干衣機(jī)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。以棉質(zhì)T恤和8公斤滾筒式干衣機(jī)為例，滿滿一筒棉質(zhì)T恤的烘干時(shí)間大約在40分鐘以內(nèi)，烘干后的衣物不僅殺菌除塵，而且相比自然晾曬的衣物更加柔軟舒適。

國(guó)美電器冰洗事業(yè)部總經(jīng)理金亮表示，國(guó)美將在全國(guó)100家門店打造干衣機(jī)體驗(yàn)專區(qū)，消費(fèi)者走進(jìn)國(guó)美線下門店，即可在干衣機(jī)體驗(yàn)區(qū)親身體驗(yàn)衣物烘干的全過(guò)程。

與此同時(shí)，為進(jìn)一步推動(dòng)干衣機(jī)的普及與推廣，讓更多的消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格享受到干衣機(jī)為品質(zhì)生活帶來(lái)的便捷和健康，國(guó)美將于3月31日至5月31日攜手海爾、博西、美的、松下、西門子、三星、倍科、卡薩帝、三洋、LG等主流干衣機(jī)生產(chǎn)商，聯(lián)合啟動(dòng)“首屆國(guó)美干衣季”活動(dòng)。

活動(dòng)期間，不僅主流干衣機(jī)直降600元，更推出冰洗類套購(gòu)兩件以上即享折上折、干衣機(jī)滿千返百（上不封頂）、購(gòu)干衣機(jī)贈(zèng)送防霧霾口罩或咕咚手持洗衣機(jī)等優(yōu)惠措施，除此之外，購(gòu)買指定干衣機(jī)或洗衣機(jī)即享十年免費(fèi)售后保障、免費(fèi)上門設(shè)計(jì)干衣機(jī)擺放位置、免費(fèi)獲得與商品匹配的支架。

國(guó)美對(duì)干衣機(jī)的大力普及和推廣也獲得了干衣機(jī)廠商的鼎力支持。美的洗衣機(jī)事業(yè)部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總經(jīng)理駱澤源指出，干衣機(jī)作為一款能夠提升生活品質(zhì)的清潔類家電，與當(dāng)前消費(fèi)者追求的綠色、時(shí)尚、健康的生活理念相契合，未來(lái)將成為家電市場(chǎng)，尤其是冰洗市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，“國(guó)美首屆干衣季”期間，美的將為國(guó)美全國(guó)千家門店提供高品質(zhì)干衣機(jī)，保證消費(fèi)者以優(yōu)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)的健康生活。

松下洗衣機(jī)大客戶部經(jīng)理朱建華表示，現(xiàn)如今，消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)理念均發(fā)生了巨大變化，松下致力于以創(chuàng)新智慧科技，為消費(fèi)者開啟全新智感生活。為了推動(dòng)新消費(fèi)趨勢(shì)下干衣機(jī)產(chǎn)品的普及，松下與國(guó)美電器攜手，將品質(zhì)、健康、節(jié)能的干衣體驗(yàn)帶到每個(gè)使用者身邊。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著居民收入和生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與健康生活的追求恰恰與干衣機(jī)彰顯的健康、舒適、除菌的理念不謀而合，“首屆國(guó)美干衣季”活動(dòng)更是抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，并通過(guò)國(guó)美打造的商品應(yīng)用型體驗(yàn)場(chǎng)景讓干衣機(jī)擺脫了互聯(lián)網(wǎng)上的冰冷數(shù)據(jù)，讓更多的消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)有更多更深的了解和認(rèn)知，讓干衣機(jī)走入消費(fèi)者的生活中，切實(shí)提高每個(gè)家庭的生活品質(zhì)，解放陽(yáng)臺(tái)，讓更多的家庭享受干衣機(jī)帶來(lái)的健康舒適生活。