在上海南京西路麥當(dāng)勞店內(nèi)，幾位95后女孩在收銀臺前興奮地玩起了自拍。這兩天，麥當(dāng)勞與支付寶口碑推出的“頭像立減”游戲被網(wǎng)友找到了“靠臉吃飯”的機(jī)會。不少網(wǎng)友在微博上曬出自己在麥當(dāng)勞憑支付寶頭像享受到的優(yōu)惠，更笑稱“自己的氣質(zhì)有了用武之地”。

2016年3月18日開始，麥當(dāng)勞與支付寶口碑在全國上線了“憑頭像立減”游戲?；顒悠陂g，支付寶實名制用戶憑支付寶頭像在麥當(dāng)勞實體店買單，可享隨機(jī)立減、獲贈新品優(yōu)惠券等，最高還可享受免單優(yōu)惠。據(jù)悉，本次合作覆蓋了麥當(dāng)勞全國2200多家門店，是支付寶口碑與麥當(dāng)勞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在全國范圍內(nèi)為顧客供方便、快捷、有趣的O2O體驗。

麥當(dāng)勞與支付寶口碑上線“憑頭像立減”

網(wǎng)友“刷臉消費”最高可免單

據(jù)悉，此次活動將在3月18日至5月7日期間的每個星期五、星期六舉行?；顒悠陂g，支付寶實名制用戶到店消費并使用支付寶付款，均可享受最低2元的隨機(jī)立減優(yōu)惠，最高還可免單。不僅如此，活動期間每一位在麥當(dāng)勞門店使用支付寶進(jìn)行支付的客戶，還可以額外獲得一張飲品優(yōu)惠券。

值得注意的是，麥當(dāng)勞本次的隨機(jī)立減優(yōu)惠活動還是一次別開生面的“刷臉買單”活動。也就是說，本次活動的隨機(jī)立減額度會隨著用戶支付寶頭像的變化而變化。這個好玩、有趣的活動一經(jīng)推出，就引爆了眾多網(wǎng)友的消費熱情。

“朋友用偶像鹿晗的照片做支付寶頭像買了一杯咖啡，減了5塊錢！我用自己的減了6.1元，看來我和的顏值鹿晗還高，哈哈！” 90后妹子小王興奮地對記者說道。在采訪的顧客中，大家的支付寶頭像千奇百怪，有寵物、豪車也有風(fēng)景照，隨機(jī)立減的額度也各不相同。也有好奇心重的網(wǎng)友計劃在每個活動日更換一張照片，看看哪類照片的優(yōu)惠額度最高。

據(jù)了解，活動期間，每個支付寶賬戶在單個活動日至多可享受一次優(yōu)惠。

麥當(dāng)勞：借螞蟻金服大數(shù)據(jù)發(fā)力O2O精細(xì)化運營

隨著O2O行業(yè)競爭日趨激烈，O2O精細(xì)化運營成為企業(yè)發(fā)展新方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次麥當(dāng)勞聯(lián)合口碑推出活動，背后折射出的正是麥當(dāng)勞在O2O精細(xì)化運營上的持續(xù)關(guān)注。

麥當(dāng)勞方面表示，麥當(dāng)勞非?？粗刂Ц秾毢涂诒脚_的大數(shù)據(jù)能力。借助支付寶強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，麥當(dāng)勞可以更加精準(zhǔn)地為目標(biāo)顧客提供服務(wù)。去年，麥當(dāng)勞在支付寶服務(wù)窗嘗試“免費領(lǐng)取麻麻黑”活動，面向大學(xué)生客群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，不但獲得了學(xué)生用戶的熱捧，更成為了大數(shù)據(jù)運營的經(jīng)典案例。

支付寶口碑相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，O2O精細(xì)化運營已經(jīng)成為新趨勢，麥當(dāng)勞作為餐飲行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，也為其他同行提供了非常好的借鑒。未來，口碑希望進(jìn)一步通過自身的大數(shù)據(jù)挖掘能力，為企業(yè)決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)參考，與他們一起為顧客提供更便捷和個性化的服務(wù)體驗。