國美大數據顯示，3月11日，“黑色星期伍”啟動首日，全國1700多家門店共創(chuàng)造了32億的銷售業(yè)績，同比增長52%；國美在線總體交易額突破10億，同比增長228%，無線端占比高達60%。本次國美“黑色星期伍”的數據也呈現出高端產品明顯增長，智能化產品快速普及等特點。

傳統(tǒng)品類保持優(yōu)勢 智能產品受關注

作為家電品類的傳統(tǒng)優(yōu)勢產品，國美彩電、冰箱、洗衣機、空調四大類銷售額占比達70%以上。

從消費者關注的品牌看，海爾、博西、美的雄踞冰箱及洗衣機品類前三強；索尼、夏普、創(chuàng)維位居彩電銷售前三甲；空調品類依然由格力、美的和海爾三大品牌牢牢占據；生活家電品類中，消費者則傾向于九陽、安吉爾、美的、蘇泊爾、飛利浦的產品；在廚衛(wèi)品類的選擇上，老板、方太、A.O.史密斯依然是消費者鐘愛的品牌；電腦品類中，蘋果、聯(lián)想、華碩拉升最多；通訊品類中，消費者在關注蘋果、三星之時，國產品牌華為、OPPO、vivo異軍突起。另外，數據顯示，包括可穿戴設備和無人機在內的數碼智能產品共售出10000多件，蘋果、華為、小米成為可穿戴設備的佼佼者。

堅持低價優(yōu)勢 中高端商品增量明顯

在80后成為消費主力，消費結構轉型升級的背景下，本次“黑色星期伍”主推的代表綠色、時尚、品質生活的家電產品也在3月11日取得了高增長業(yè)績。

其中，對開門及多門冰箱占據了冰箱品類總銷售的70%，滾筒洗衣機占比達70%；彩電品類中， 4K高清電視銷售占比達到56%，曲面電視占比20%；在空調品類中，變頻空調的市場份額已達到80%以上，圓柱形柜機的份額提升20%以上；生活家電及廚衛(wèi)方面，水處理設備同比增長100%，原汁機/料理機同比增長85%，掃地機器人同比增長75%,嵌入式廚電同比增長60%，智能馬桶蓋同比增長79%。

冰洗空西安全包 上海人最愛買蘋果

本月初的國美2016戰(zhàn)略年會上，國美電器總裁王俊洲曾表示，國美的十萬“來購”微店以地域劃分，因為每個城市各有特點。事實上，王俊洲的精準判斷，正是來自于國美大數據的精準分析。

國美“黑色星期伍”大數據顯示，當日16時，西安地區(qū)勇奪空調銷售冠軍，17時，又一次與成都地區(qū)分列冰洗類產品最暢銷的地區(qū)前兩名，同時西安地區(qū)成為冰箱、洗衣機、空調三大件銷售冠軍；而昆明、煙臺、貴州三地則穩(wěn)居彩電銷售前三強。

數據還顯示，青島、上海地區(qū)位居電腦銷售前兩名，同時，沈陽、大連、上海地區(qū)成功奪得通訊類銷售前三強，并且數據進一步顯示，沈陽、大連消費者偏愛國產機，而上海消費者更喜歡蘋果、三星合資品牌；華北、華東消費者最喜歡購買智能可穿戴設備，而西部、華南人民則更傾向于購買無人機。

供應鏈競爭優(yōu)勢凸顯 助力“黑伍”

再創(chuàng)造歷史佳績，國美后臺供應鏈價值平臺的核心競爭力進一步凸顯，其滿足需求、足量低價、場景體驗三大優(yōu)勢愈加受到消費者認可。

首先，每一場大型營銷活動，都是國美對消費者需求的洞察與滿足。據了解，國美目前擁有1.5億會員，通過不斷升級的IT系統(tǒng)對海量的消費數據進行深度挖掘和洞察，結合當前消費結構，為消費者準備了充足的滿足消費者“綠色、時尚、品質”需求的家電，得到了消費者的認可。

滿足消費者商品需求的同時，國美通過線上、線上、移動端全渠道的打通，實現全場景消費過程自由穿行。目前，國美不僅有1700多家門店，國美在線PC端和APP，更有十萬微店“來購”，滿足消費者對商品和服務的全部需求。

其次，通過與家電廠商深度合作，保證產品正品低價、足量供應。一向為消費者詬病的偽低價、以次充好也是國美深惡痛絕的，國美作為全國最大的家電及消費電子渠道商，通過一步到位價、與重點廠商深度戰(zhàn)略合作等方式，獲得了廠家直供，保證了正品、足量與低價。有未值得一提的是，國美早已深入供應鏈上游，以C2B的方式購買原材料，有針對性的定制符合消費者的產品，目前國美差異化商品已經占比35%，預計2017年達50%，供應鏈的核心競爭優(yōu)勢保證了國美在家電零售市場上的話語權和定價權。

再次，場景體驗加速智能與高端產品普及。在消費結構轉型升級，以及家電迭代更新的背景下，智能化與高端商品倍受青睞，國美率先提出線下門店場景改造，從商品交易場景向商品應用場景過渡，從過去的低頻消費嫁接為高頻消費。在國美，消費者可以體驗不同品牌榨汁機的不同榨汁效果，親手烘焙喜歡的餅干蛋糕，在VR創(chuàng)造的不同游戲場景中做主角，用無人機拍攝照片或視頻……通過場景體驗，不僅讓消費者快速熟練掌握高端及智能產品的操作，同時提速了家電更新?lián)Q代理念的普及，起到了培育消費者、提高用戶黏性、增加重復購買的作用。

國美電器總裁王俊洲表示，零售業(yè)已經從地段優(yōu)勢轉化為流量優(yōu)勢，未來更加是鏈接優(yōu)勢凸顯，國美將以全渠道為觸點，以供應鏈核心競爭力滿足消費者對商品的多元化需求，以顛覆式的商品應用場景滿足消費者對高端及智能產品的體驗需求，以微店“來購”和售后服務“國美管家”為強鏈接，全面為消費者創(chuàng)造價值，打造省錢、省心、有尊嚴、無后顧之憂的家電及消費電子購物狂歡節(jié)。