海信贊助了在法國舉辦的2016年歐洲杯，成為全球頂級贊助商，并且成為國家體操隊官方合作伙伴，助力奪金夢之隊征戰(zhàn)奧運，加之海外持續(xù)贊助的澳網(wǎng)公開賽、F1紅牛車隊、美國NASCAR和德國沙爾克04足球隊，今年海信圍繞體育營銷的大幕已經(jīng)正式拉開。

海信•歐洲杯聯(lián)合LOGO及海信品牌新戰(zhàn)略：世界看我表現(xiàn)。通過一組海報了解歐洲杯主視覺LOGO以及對slogan的闡述。

就像大家所看到的，#世界看我表現(xiàn)#也將成為海信集團2016年的年度傳播主題，這也是海信品牌“信賴”訴求的年度延伸。也可以說，通過今后幾年的努力，我們要占據(jù)“信賴”這個詞。

品牌是企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品等經(jīng)營能力的總和，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。而品牌的核心，一是品牌“獨特性”形成的差異化；二是傳播的一致性和有效性。為什么選擇“信賴”成為海信品牌內(nèi)涵的核心？從多年的品牌資產(chǎn)跟蹤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“信賴”和“質(zhì)量”是消費者選擇海信最重要的因素之一，同時“信賴”也是普通消費者形成購買的最重要的驅(qū)動因素。“信賴”正是海信要傳達給消費者的感受和體驗，也是力圖打造的差異化品牌內(nèi)涵。

所謂信賴：就是海信要用誠實、正直的行為，為用戶提供工藝精良、質(zhì)量穩(wěn)定的產(chǎn)品。它意味著：產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良和可靠質(zhì)量；意味著精致簡約、工藝精湛的產(chǎn)品外觀；意味著人性化的科技、簡單易用的設計思路持續(xù)塑造品牌。
      而品牌的塑造，海信以體育營銷為重要的途徑。

根據(jù)蓋勒普權(quán)威報告顯示，2015年全球73億人口中，體育迷占到60%，中國擁有3億體育迷，每四個人中就有一個關(guān)注體育。近些年，從F1、NASCAR到澳網(wǎng)，海信在全球贊助了很多體育賽事。足球營銷上，海信也在2014年贊助了沙爾克04。

過去一年，海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入。而體育營銷也幫助海信成為海外消費者最熟悉的七個中國品牌之一。在澳洲，海信電視排名第三，南非排名第二，墨西哥排名第三；在美國，我們接管墨西哥工廠兩個月，用3/5的人創(chuàng)造了兩倍的產(chǎn)量。這些都是源于品牌的力量，而我們與客戶建立的信賴讓我們大大提高了溝通效率。

尤其在當前這樣一個交易耗時很短、靠鼠標點擊就能完成交易的年代，“信賴”反而變成了一種更加重要的品質(zhì)，而且越來越重要，所以信賴是最好的溝通工具。我們要將“信賴”和“誠信”作為全體海信人的行為準則和立足世界的第二個“身份證”。

為了全力備戰(zhàn)體育大年，今年也邀請了麥肯光明作為海信的創(chuàng)意服務公司，接下來，有請麥肯光明的創(chuàng)意群總監(jiān)沈志烽，為我們來詮釋一下海信·歐洲杯聯(lián)合LOGO及Slogan的背后故事。

首先，很高興和海信建立年度服務合作。先來說一下這個年度slogan。春節(jié)前，我們接到了海信的年度合作Brief，品牌訴求點只有一個：信賴。

當時整個團隊的第一反應是，感覺“信賴”這個詞直接說出來會比較空泛。但經(jīng)過反復的用戶畫像分析和市場調(diào)研，我們開始思考，為什么國外免稅店里大部分都是中國人？為什么海淘、代購也能成為一個行業(yè)？很明顯，是消費者對身邊市場環(huán)境的不信賴。

而海信卻在持之以恒的用“實現(xiàn)”去默默地表現(xiàn)這份信賴。于是我們提出“世界看我表現(xiàn)”這句Slogan，既然成果已經(jīng)實現(xiàn)，就要大方去表現(xiàn)，而且要站在世界的舞臺上來表現(xiàn)，向世界來展示我們海信。

我們也相信，信賴不是靠說，當世界看到我們的表現(xiàn)，自然心生信賴，這才是海信要的由衷的信賴。

立足于“世界看我表現(xiàn)”這句Slogan，我們又設計了 “看”的同主題LOGO。

很明顯的外廓——眼睛。這只眼睛是消費者的，消費者看到了更真實、更流暢的體育賽事；這只眼睛也是海信的，海信看到了體育營銷的契機；這只眼睛當然也是世界的，世界看到了海信的穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營。

問答環(huán)節(jié)：

第一個問題是來自場外粉絲：海信作為贊助商，權(quán)益門票準備怎么使用？

球票果然最受大家關(guān)注。不過就以往的經(jīng)驗，大型賽事最核心的資源就是票務資源，尤其是前期和歐足聯(lián)的溝通了解到，球票是一票難求，為了回報海信的信封們，我們將拿出2000多張門票用于全球市場銷售和社交媒體活動中，簡單的講就是今年上半年買海信產(chǎn)品或參與海信集團微博、微信、貼吧活動，幸運粉絲有可能拿到寶貴的贈票，海信的相關(guān)市場活動也將在很快拉開大幕。

同時，海信今年的全球經(jīng)銷商大會將在法國巴黎決賽現(xiàn)場舉行，我們有專用的品牌大棚，這也是頂級贊助商通常的做法。我們在現(xiàn)場有設立接待大棚，我們也會隨時為中國的球迷提供服務。

第二個問題，在今年將有哪些體育營銷動作？

今年海信的體育營銷將主要圍繞歐洲杯和奧運會展開。像本月下旬就會啟動的足球?qū)氊愡x拔，我們將從全國及各大高校中選出寶貝，并在6月的法國與來自各國足球?qū)氊悅円惠^高下，也讓全世界的球迷看到中國寶貝的表現(xiàn)。