廣電總局網(wǎng)劇新規(guī)之下，視頻網(wǎng)站們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？
“出師未捷身先死，長(zhǎng)使英雄淚滿襟！”
如今的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，讓我突然有了這種感覺(jué)。
絕大部分離盈利尚遠(yuǎn)的視頻網(wǎng)站，剛剛在自制劇內(nèi)容上有些風(fēng)生水起的感覺(jué)，就迎來(lái)了廣電總局關(guān)于網(wǎng)絡(luò)局的“新規(guī)”。
2月27日舉辦的“2015全國(guó)電視劇年會(huì)”上，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛在主題報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，今年國(guó)家新聞出版廣電總局將加強(qiáng)管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇審查做出一系列規(guī)定。李京盛指出，“網(wǎng)絡(luò)劇的審查將開(kāi)始，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站自審的審核員需要接受總局培訓(xùn)考核，自審后播出引發(fā)熱議的劇目將會(huì)進(jìn)一步由管理司專家審核團(tuán)隊(duì)審核總結(jié)，有疑議的還會(huì)更進(jìn)一步審議，采取24小時(shí)不間斷地監(jiān)看模式。”對(duì)于玄幻題材大熱、IP火爆的現(xiàn)狀，李京盛指出，魔幻奇幻神幻虛幻題材勿盲目，呼喚科幻；大IP勿盲目稱大，勿背離主流文化價(jià)值的傳承；資本助力藝術(shù)，勿盲目攀比高舉高打。“電視劇不僅要顏值，更要價(jià)值，不僅要養(yǎng)眼，更要養(yǎng)心，不僅要解乏，更要解惑。”
一是管理的加強(qiáng)，一是題材的限制，這給目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站無(wú)異于戴上了一個(gè)“緊箍咒”。
我們且不說(shuō)將來(lái)視頻網(wǎng)站上還能看什么的問(wèn)題，若只為視頻網(wǎng)站商業(yè)前途考慮的話，廣電總局網(wǎng)劇新規(guī)之下，視頻網(wǎng)站該如何應(yīng)對(duì)、何去何從呢？畢竟，目前不少視頻網(wǎng)站的自制劇內(nèi)容、自媒體內(nèi)容已經(jīng)占了相當(dāng)比重，徹底拋棄他們是很不現(xiàn)實(shí)的。
在筆者看來(lái)，既然網(wǎng)劇之路再也無(wú)法像以前那樣走，那視頻網(wǎng)站應(yīng)該有這樣幾個(gè)路徑來(lái)應(yīng)對(duì)新規(guī)。
第一，讓某些網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容“褪色”，以應(yīng)對(duì)新規(guī)。
《太子妃升職記》的下架與上架是個(gè)典型案例，它為何下架，又怎么上的架，想必樂(lè)視清楚的很。如果那些視頻網(wǎng)站想讓自制劇內(nèi)容不滅，還能延續(xù)，那么首先要做的就是向樂(lè)視的《太子妃升職記》學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，讓某些網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容“褪色”，以應(yīng)對(duì)新規(guī)。
“褪色”，其實(shí)并不是一個(gè)很難辦的事情。很多網(wǎng)劇、很多“自媒體”頻道的相關(guān)內(nèi)容，如果在“顏色”上下下功夫，在新規(guī)下能從容播出并非難事。視頻網(wǎng)站，應(yīng)該知道讓誰(shuí)“褪色”。
而一些題材受限的內(nèi)容，也是可以適當(dāng)改變一下拍攝方式的。據(jù)報(bào)道，《盜墓筆記》、《心理罪》、《探靈檔案》、《暗黑者1》等劇都早已在相關(guān)平臺(tái)下線。他們的下線，應(yīng)該給視頻網(wǎng)站一些警示——怎么拍才能不觸及紅線。
前幾天，合一集團(tuán)剛剛以1.5億元的價(jià)格收購(gòu)《盜墓筆記》出版方17%股權(quán)，隨著“新規(guī)”的出臺(tái)，優(yōu)酷土豆、阿里巴巴可要好好琢磨一下了。別人，當(dāng)然也要好好琢磨。
第二，繼續(xù)走網(wǎng)劇火爆之前以購(gòu)買版權(quán)為主的路徑。
網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容尤其是網(wǎng)劇的受限，或許會(huì)救電視臺(tái)一命。前段時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，電視臺(tái)的日子越發(fā)不是太滋潤(rùn)了。
之前，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，與電視綜藝節(jié)目差距不是太大；主要是網(wǎng)絡(luò)自制劇的尺度，的確與電視劇相比有些大了。而網(wǎng)民之所以愛(ài)看網(wǎng)絡(luò)自制劇，大概也是想從電視劇之外找些不同的感受。
如果網(wǎng)劇的“褪色”不能為網(wǎng)民接受，那么我看，視頻網(wǎng)站還是恢復(fù)到網(wǎng)劇火爆之前以購(gòu)買版權(quán)為主的路徑，去購(gòu)買電視劇的版權(quán)吧。
前幾天，搜狐CEO張朝陽(yáng)近日在一次媒體溝通中說(shuō)：“2016年搜狐旗下業(yè)務(wù)要重回進(jìn)攻姿態(tài)，尤其是搜狐視頻。在版權(quán)投入上，搜狐視頻將恢復(fù)購(gòu)買。”當(dāng)時(shí)，有媒體戲稱搜狐“悔棋”。我那時(shí)就想，張朝陽(yáng)難道有什么別的想法？現(xiàn)在看，張朝陽(yáng)似乎有先見(jiàn)之明。
如果網(wǎng)劇不行了，購(gòu)買版權(quán)是不多的選擇之一。
第三，投資影視劇。
購(gòu)買版權(quán)，但囿于“電視不能播的網(wǎng)絡(luò)也不能播”，所以還得看電視上讓播什么。而近幾年來(lái)，電視劇版權(quán)價(jià)格雖然有所調(diào)整，但還處在高位，如果再加上這次“新規(guī)”，電視臺(tái)賣方市場(chǎng)地位提供，版權(quán)價(jià)格想必更會(huì)水漲船高。
這種局面下，買是一個(gè)途徑；而投資影視劇，成為版權(quán)方，似乎也是不錯(cuò)的選擇。
更何況，之前的不同方式積累中，視頻網(wǎng)站大多都積累了不少優(yōu)質(zhì)IP，電視臺(tái)也肯定樂(lè)意與視頻網(wǎng)站合作的。而一些網(wǎng)劇大電影化的成功，也會(huì)讓視頻網(wǎng)站投資影視劇的前景比較樂(lè)觀。
既然《煎餅俠》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》可以登上大銀幕，那也是可以登上小熒屏的。而之前一些火爆的電視劇，跟網(wǎng)劇有異曲同工之妙，視頻網(wǎng)站也頗有心得，和電視臺(tái)搞搞合作也是可以解自己燃眉之急的。
第四，視頻網(wǎng)站是否可以向廣電總局提建議，建議趕快實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分級(jí)制度。
電影分級(jí)制度，曾經(jīng)喊了很久，最終不了了之。
而這一次，隨著相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容監(jiān)管的加強(qiáng)，我感覺(jué)，這有可能會(huì)是重新呼喚分級(jí)制度的一個(gè)契機(jī)。
既然視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容已經(jīng)在事實(shí)上受到了限制，那視頻網(wǎng)站還不如借此機(jī)會(huì)，推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分級(jí)制度的開(kāi)啟。我們都清楚，互聯(lián)網(wǎng)某些內(nèi)容良莠不齊，分級(jí)制度是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
在我看來(lái)，廣電總局開(kāi)會(huì)征求意見(jiàn)的時(shí)候，視頻網(wǎng)站可以提提自己的觀點(diǎn)、建議嘛，這也算是視頻網(wǎng)站對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)做出的不小貢獻(xiàn)。
曾幾何時(shí)，有一種聲音認(rèn)為電視要沒(méi)落，視頻網(wǎng)站要壓過(guò)電視，現(xiàn)在看，未來(lái)很難說(shuō)了。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，視頻網(wǎng)站都將面臨很困難的日子，能不能挺得過(guò)去就看他們自己的造化了。當(dāng)然，廣電總局網(wǎng)劇新規(guī)之下，視頻網(wǎng)站該如何應(yīng)對(duì)將影響到他們的未來(lái)。
