網(wǎng)紅在微博有多紅？
7：00AM，睜開眼但是不想起床，習(xí)慣性的開始刷微博，關(guān)注已久的網(wǎng)紅淘寶店又上新了，趕緊去搶！
12：00AM，午飯又吃了好多，午休刷微博，Mike的學(xué)員又在曬健身打卡記錄，好想下載App動起來！
6：00PM，坐地鐵好無聊，下班吃什么呢，去看看一夫食堂最近有沒有簡單實用的菜譜，回家照著做！
盡管不想承認，但網(wǎng)絡(luò)紅人的確在影響著我們的生活方式和態(tài)度，除了明星、段子手，網(wǎng)紅也是不可忽視的。網(wǎng)紅在微博到底有多紅，網(wǎng)絡(luò)紅人有哪幾類？我們分別選取三個領(lǐng)域的網(wǎng)紅來看看。
一 拼顏值
顏值類紅人主要是通過展現(xiàn)自己的生活，為粉絲樹立一種生活形態(tài)，在吃、穿、住、行、玩方面引起粉絲的崇拜和模仿。
舉個例子：@帕麗扎提Pariss
91萬微博粉絲，時尚達人，瑞麗服飾美容首席模特，曾代言資生堂彼嘉松下三得利等，微博簽約自媒體，擁有自己的服裝品牌淘寶店。微博受眾多為愛美的女性，微博內(nèi)容包括服裝搭配、生活曬照等。
二 靠才華
這類網(wǎng)紅并不一定真的是某一專業(yè)的權(quán)威，但他們往往在某一領(lǐng)域具有專業(yè)的知識或技能，在分享中，他們希望通過對所屬領(lǐng)域內(nèi)容較為專業(yè)的分享向其它人標榜自己的專業(yè)形象，國內(nèi)問答論壇“知乎”的slogan是“明白人說新鮮事”，“明白人”就是這類“專業(yè)權(quán)威”。
舉個例子：@MikeLingFitness_凌云健身
Mike，42萬粉絲，健身達人，海/美國雙醫(yī)學(xué)碩士，前DeloitteConsulting，LLP運營負責人，微博簽約自媒體，創(chuàng)辦健身類APP——FitTime即刻運動，他的微博是個人認證帳號，但是更大程度上是他的APP的品牌窗口，通過微博為APP拉新，將自己的粉絲轉(zhuǎn)化為APP的用戶才是他的終極目的。
三 親民路線
希望通過展示自己所掌握的技能來幫助到其他需要這種技能或知識的人，這類網(wǎng)絡(luò)紅人的帳號經(jīng)常分享實用型的信息，極易獲得大家的信任和關(guān)注。
舉個例子：@一夫食堂
坐擁85萬粉絲，博主是住在日本的一家人。微博的主要內(nèi)容是家里兩個孩子的的日常、簡單可行的美味食譜，兩個萌娃吸引了一票粉絲，尤其是妹妹胖肉，常有網(wǎng)友各種表示對胖肉的寵愛，順便推推她家的必敗產(chǎn)品——花冠玫瑰茶。
四 曬什么！很重要！
平白無故，我為什么會關(guān)注他們？這還得從人的需求說起。
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，每個人自下而上都有對“生理、安全、愛和歸屬、尊重、自我實現(xiàn)”5種層次的需求，并且，人們只有對低層次的需求得到滿足后，才會追求更高一層級的需求。
網(wǎng)絡(luò)紅人所提供的各類信息，不論是服裝搭配、還是減肥健身、萌娃日常，都滿足了我們對于精神與物質(zhì)雙重的需求。也許我并不一定會按照紅人的方式生活，但這并不影響我憧憬這種生活，追求自我實現(xiàn)。
以上都是從大的角度來說，接下來從具體的情況來看看網(wǎng)絡(luò)紅人是如何圈住粉絲的。
1，“行動起來，馬上下載”——曬用戶
看到Mike的微博，感覺到的是健身的專業(yè)形象！微博內(nèi)容除了包括自己一些健身問答的視頻之外，很大一部分是轉(zhuǎn)發(fā)用戶對其APP的評價、通過堅持使用APP取得健身的成果。通過鼓勵的話語，再加上一些建議，讓人感覺他像是一個在你身邊全程陪伴的健身私教。這些曬成果、被鼓勵、被稱贊的微博網(wǎng)友感覺會更愿意分享，同時也會激發(fā)其他用戶曬成果的欲望。這種真實的用戶是會感染其他只是進來圍觀的群眾，從而為轉(zhuǎn)化為自己的用戶。
總結(jié)起來就是和粉絲的互動。網(wǎng)絡(luò)紅人重視和自身相關(guān)的內(nèi)容，并對正面內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)和肯定，為自己營造正面的形象。
2，關(guān)于胖肉的一切——曬萌娃
從分享簡單可行的菜譜到曬自家萌娃的日常，也許一開始我關(guān)注@一夫食堂只是因為希望能學(xué)會更多做菜的技巧，但慢慢的心卻為萌娃牽動著，會習(xí)慣性的去看看胖肉和姐姐今天吃了什么，或者胖肉好像又長大了一些，這種陪伴成長的情感經(jīng)歷不會輕易被打斷、被取代，好多粉絲關(guān)注一夫食堂好幾年，對他們來說，兩個萌娃就像被大家“看著長大”一般。
網(wǎng)絡(luò)紅人也是常人，粉絲既是粉絲，也是朋友。如果將粉絲看成朋友，愿意和粉絲分享生活的點點滴滴，粉絲與紅人之間的感情，是很難被取代的。
3，我的生活是女孩的夢想——曬生活
膚白貌美，名牌加身，沒事就去國外旅行……這樣的生活大部分姑娘都想要吧？沒事再給你點雞湯，告訴你姑娘要獨立，要努力！有木有找到人生導(dǎo)師的感覺！帕麗扎提的微博里轉(zhuǎn)一圈，感覺看到了人生贏家！也正是這種人生贏家的感覺，讓粉絲追隨她。
五 網(wǎng)紅背后的商業(yè)推廣模式
名聲有了，關(guān)注有了，下一步就是將粉絲變成購買力。曾經(jīng)有人跟老板娘吐槽說，微博上是個紅人就一定會有淘寶店。那么，網(wǎng)紅背后的商業(yè)推廣模式如何呢？他們是如何讓我們乖乖掏出錢包，并為他們代言？
1，用戶曬感受
Mike的微博很大部分內(nèi)容是轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)員的打卡記錄，健身效果，肯定學(xué)員的成績，我看著這一篇篇的案例，都快忍不住要下載了（誰來拉住我?。?。
Mike個人的專業(yè)形象，微博的真實用戶曬感受，以及微博中激昂的氛圍，是Mike從微博這個平臺脫穎而出的秘訣。微博平臺直接展示下載鏈接也使得產(chǎn)生興趣到購買到反饋形成的一個完整的鏈條，把用戶牢牢圈在了自己身邊。
2，微博上的售前與售后，預(yù)告與活動
作為社交工具的微博有個顯著的優(yōu)勢是，圈人、轉(zhuǎn)發(fā)和評論以及私信的功能都能及時的讓你接受到客戶的反饋，將微博作為一個售前和售后的客服來用是恰當不過。
客戶曬單，是借由買過的客戶對于產(chǎn)品的展示，讓想買而沒買過的顧客產(chǎn)生信賴，而售前是指，對于在評論或私信的顧客的問題及時解答，這是獲得銷售機會的捷徑，或者是對于客戶在使用中的疑問，也能很及時的回答。
產(chǎn)品預(yù)告，通過微博預(yù)告產(chǎn)品上新、發(fā)售的時間，提前預(yù)熱市場。忠實粉絲既可以快速的了解到產(chǎn)品的訊息，又能及時的購買。同時針對新品在微博平臺做轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動，吸引更多參與粉絲，擴大品牌的影響力，這也是帕麗扎提的品牌淘寶店如此火爆的原因。
3，給粉絲提供有用的東西
當我們關(guān)注一個人的時候，一定是我們可以從他那兒獲取到什么。如果你關(guān)注的網(wǎng)紅總是每天發(fā)一些自拍，盡管很美，看久了也就膩味了。如何利用自己的特長給粉絲提供有用的東西，讓粉絲持續(xù)的關(guān)注呢？現(xiàn)在有個很火爆的形式——錄制一些知識小視！視頻能夠讓人更加立體的了解網(wǎng)紅，介紹有用的知識也可以培養(yǎng)粉絲的信任感。
最后，祝所有的紅人都能交到真正喜歡你們的那撥朋友！
