從本月18號正式上線，有關(guān)Apple pay的各種測評、分析和預(yù)測，充斥了各大媒體網(wǎng)站。
初步來看，蘋果的表現(xiàn)并不太另人滿意，尤其在上線首日，用戶們便遭遇了各種"塞車"。今天我們來看看Apple pay在美國本土和海外各大市場的表現(xiàn)又是如何。
美國：本土表現(xiàn)差強人意
從2014年10月20日在美國市場正式推出起，Apple Pay在全球的推廣已經(jīng)有16個月時間；美國、英國、澳大利亞、加拿大和中國。其間，Apple Pay在各個市場上的表現(xiàn)不一。我們先看看在美國的使用狀況。
Apple Pay從一開始上線就得到了美國海量iPhone用戶的關(guān)注。蘋果在美國占據(jù)的市場份額一直保持在43%左右，以美國智能手機市場出貨量來推算，從iPhone 6發(fā)布至今，蘋果至少已經(jīng)在美國銷售了超過7000萬部支持Apple Pay的機型。官方數(shù)據(jù)顯示，在2014年10月推出的前三天，美國本地激活A(yù)pple Pay的信用卡數(shù)量就達到了100萬張，這個數(shù)字超過了谷歌錢包和其他NFC支付手段的總和。
從蘋果上一季度公布的財報中可以看到，Apple Pay自推出以來的交易額已經(jīng)達到了數(shù)十億美元。關(guān)于Apple Pay的具體使用情況我們可以通過PYMNTS的調(diào)查數(shù)據(jù)來一探端倪。
數(shù)據(jù)來源：pymnts
從14年11月份到15年10月份，Apple Pay的使用人數(shù)總體呈現(xiàn)總體上升的趨勢，但是在7000萬部支持Apple Pay機型的持有者中，只有不到17%的人會使用此項功能。而在使用頻率上，大多數(shù)用戶還是保持在：只有看到標(biāo)示或者想起時才會使用。當(dāng)然，Apple Pay的最高頻核心使用用戶的數(shù)量也占據(jù)了一定的比例（35%-48%）-- 但是隨著大家的好奇心和新鮮感慢慢褪去，這個比例也在緩慢下降。
對于那些選擇不去使用Apple Pay的用戶， 主要原因是因為用戶沒有主動使用蘋果支付的意愿，并且在不確定商店是否可以使用的前提下，很多人會選擇其它支付方法。
總體來看，Apple Pay在美國的表現(xiàn)并不盡如人意，原因有很多。首先，由于Apple Pay目前只適用于iPhone6/iPhone6s及Apple Watch等蘋果最新款設(shè)備，給尚未更新蘋果設(shè)備的消費者造成了使用障礙；其次，Apple Pay主要用于零售消費的支付，在大部分情況下無法在網(wǎng)購時使用。同時美國前100家零售商中有2/3表示，他們暫時不會增加Apple Pay業(yè)務(wù)，因為這項業(yè)務(wù)的業(yè)績并不令人滿意。在經(jīng)過一年多的探索期后，要走出目前的困境，蘋果必須尋找有效的解決措施來應(yīng)對這些問題。
英國：市場競爭激烈
在國外市場，英國成為Apple Pay的海外拓展的第一選擇。之所以選擇英國，主要原因是它的文化和市場情況與美國比較相近。作為全球最大的移動支付市場，這里推行Apple Pay的阻力會相對較少。在英國，蘋果iOS系統(tǒng)一直擁有相對較高的市場份額。市場調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTech的數(shù)據(jù)顯示，2015年蘋果在英國智能機市場的份額為39.5%。而Apple Pay在英國市場的普及也確實很快，從2015年7月上線，英國的大多數(shù)主流銀行（除了巴克萊銀行）都相繼推出了合作。這些銀行涵蓋了英國近70%的借記和信用卡市場。另外，Apple Pay也獲得了英國近25萬個商鋪的支持，同時倫敦的公交系統(tǒng)也將支持Apple Pay。迄今為止，連硅谷都還沒實現(xiàn)此項功能，可見蘋果在英國市場的重要性。
但是，Apple pay在英國的推廣并沒有一帆風(fēng)順。如同在中國的境況，Apple pay在英國移動支付市場上也遭遇到了強勁的競爭對手。
Zapp是英國ATM轉(zhuǎn)接網(wǎng)絡(luò)商VocaLink推出的移動支付系統(tǒng)，作為英國的國家支付系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施運營商，VocaLink 經(jīng)營著英國的支付系統(tǒng)和ATM轉(zhuǎn)接網(wǎng)絡(luò)。
在使用上，Zapp致力為消費者和商戶提供實時支付服務(wù)，消費者可以通過APP應(yīng)用查詢賬號余額，并選擇支付的賬號。在交易過程當(dāng)中，Zapp將生成數(shù)字令牌，消費者的銀行敏感賬戶信息將對商家隱藏，如此可以保護借記卡持卡人的交易安全。Zapp技術(shù)現(xiàn)在支持WorldPay、Optimal Payments、Realex、SagePay等多種清算組織的清算，就現(xiàn)在的用戶數(shù)量而言，這些清算服務(wù)承載著英國三分之一的銀行賬戶和60%的商戶。而在硬件方面，Zapp在iOS，Android和Windows Phone上皆可運行。但是，有部分專家認(rèn)為，從計劃到推出的幾年，zapp消耗了太多的時間，已經(jīng)錯過了最優(yōu)的市場進入時間，對于用戶來講，zapp的優(yōu)勢已經(jīng)沒有那么重要了。
同時，三星支付也宣布將會在今年上半年登陸英國。三星品牌在英國的市場份額雖然略低于蘋果，但是其發(fā)展?jié)摿€是不容小覷。在2015年英國最受歡迎且值得購買的手機調(diào)查中，三星Galaxy S6超過了蘋果奪魁。
當(dāng)然，對于蘋果來說，今年的好消息是巴克萊銀行已經(jīng)宣布將與Apple pay開始合作。作為英國第二大銀行（僅次與匯豐），Barkley的資產(chǎn)規(guī)模超過了$2,114.13（2萬億英鎊），無疑，這對于Apple pay的推廣來講，將會貢獻一定的推動力。
澳大利亞&加拿大：銀行支持欠缺
在澳大利亞和加拿大，Apple Pay都遇到了相同的問題--僅支持美國運通卡（American Express）。蘋果全球在線商店副總裁珍妮弗巴雷說，蘋果之所以選擇美國運通，是因為美國運通同時是發(fā)卡方和支付網(wǎng)絡(luò)運行商，協(xié)調(diào)相對容易。但是在澳大利亞和加拿大，
美國運通卡的使用率并不高。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，美國運通只占有5%的加拿大信用卡消費額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Visa（41%）， Interac（32%）和 萬事達（22%）。而在澳大利亞，美國運通卡的使用者也明顯落后于萬事達和Visa。
同時，兩國的銀行對于Apple所表現(xiàn)的熱情并無多少。根據(jù)大部分國際基準(zhǔn)，澳洲銀行，特別是澳大利亞聯(lián)邦銀行（CBA）向顧客提供的服務(wù)產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球其他國家。而Apple Pay所提供的新技術(shù)功能，CBA 在2011年推出的支付App "Kaching"就已經(jīng)具備了，因此接觸式支付的概念對于澳大利亞銀行來講并無太大吸引力。
在這種情況下，銀行們更加不想讓蘋果從每年20億澳元的交易費市場當(dāng)中分走一杯羹。據(jù)悉蘋果可以從每筆100美元的交易中掙取15美分。高額的傭金同樣另加拿大的銀行望而卻步。如果Apple Pay想進一步拓展澳大利亞和加拿大的市場，必須在于銀行方面的交涉中獲得更大的進展。
（來源：零壹財經(jīng)）
