2015年，不止一個行業(yè)大佬說過電視機(jī)業(yè)馬上要洗牌。但是根據(jù)中怡康統(tǒng)計，海信電視中國第一名的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)加大。國2015年度全球彩電市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，是中國彩電品牌首次年度排名進(jìn)入前三強(qiáng)。中國電視品牌遍地開花，但只有強(qiáng)者才會變得更強(qiáng)。

墻里開花：中國第一電視品牌

剛剛過去的“元春”旺季，海信電視表現(xiàn)搶眼。中怡康近八周市場（12月21日到2月14日）占有率顯示，海信電視單周市場占有率最高達(dá)到19.15%，2016年累計市場占有率達(dá)到17.05%，中國電視第一名的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)加大，作為最重要的促銷季，這種態(tài)勢將奠定年度增長基礎(chǔ)。

從中怡康數(shù)據(jù)可以看到，中國電視機(jī)業(yè)的市場開始加速分化。對比前八名的去年同期表現(xiàn)可以看出，市場前三名的品牌市場占有率有不同程度增加，相反，后五名的份額出現(xiàn)了不同程度的下降，最多的品牌下降了3個百分點(diǎn)。海信成為市場分化的受益者，2016年累計市場占有率達(dá)到17.05%，比去年同期提升 15.9%，而且領(lǐng)先第二名市場占有率超過1個百分點(diǎn)。

墻外滿香：首次躋身世界三強(qiáng)

國際知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布了2015年度全球彩電市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，這是中國彩電品牌首次年度排名進(jìn)入前三強(qiáng)。在全球高端電視市場上，海信也表現(xiàn)不俗。據(jù)IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年度海信4K電視的出貨量份額為8.1%，位居全球第三；在55-59英寸大平板市場的出貨量份額為9.3%，位居全球第三；在50-54英寸平板電視市場出貨量份額為10.0%，高居全球第二位。

2015年，海信加大了美洲、歐洲等重點(diǎn)國際市場的推廣力度，在美洲，海信成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)，在歐洲，海信電視捷克工廠順利投產(chǎn)；同時，海信在美國紐約時代廣場隆重發(fā)布了ULED電視、在美國CES上發(fā)布新一代激光影院電視。海信通過主打“Hisense”自主品牌、主推高端產(chǎn)品，實現(xiàn)了全球市場份額的快速提升，從2015第三季度開始，海信電視一舉躍居全球市場前三強(qiáng)。

大浪淘沙：強(qiáng)者才能屹立不倒

2015年，有十多個互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌涌入市場。樂視宣揚(yáng)生態(tài)，但牌照問題是頭上之劍；小米聲稱10億美元布局內(nèi)容，但卻看不到顯著差異；互聯(lián)網(wǎng)電視雖然拿體驗、內(nèi)容、服務(wù)做賣點(diǎn)，但軟件和內(nèi)容的差距卻沒有拉開，反而在縮小。海信作為老牌電視廠商頂住了互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊，補(bǔ)齊了短板，穩(wěn)住了節(jié)奏，強(qiáng)者愈強(qiáng)，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。

硬件和軟件誰能引領(lǐng)新一代電視發(fā)展，目前業(yè)內(nèi)并沒有定論。海信的絕對王者姿態(tài)來自于其硬件的自信和軟件的創(chuàng)新，看電視與“玩電視”兩不誤博得了消費(fèi)者的簇?fù)怼Ｔ诩铀俜只木置嫦拢?016年有可能出現(xiàn)電視機(jī)企業(yè)“淘汰賽”。中國和世界的絕對強(qiáng)者海信電視能否堅持，我們拭目以待。