韓國(guó)三大娛樂(lè)公司：SM、YG和JYP，后者曾因周子瑜事件飽受爭(zhēng)議。
新年伊始，韓流音樂(lè)接連收了中國(guó)兩筆版權(quán)費(fèi)打響開(kāi)年炮。阿里1.95億入股SM，海洋音樂(lè)與JYP與簽署合作，韓娛三大公司有倆已經(jīng)找到了“天朝干爹”，想必專輯制作又可以大燒一筆銀子了~筆者算是新世紀(jì)初，一邊喊著韓流二代團(tuán)歐巴，一邊中考的粉絲，所以這些年對(duì)國(guó)內(nèi)韓流音樂(lè)的發(fā)展變化頗有體會(huì)?？梢哉f(shuō)隨著版權(quán)引進(jìn)程序的規(guī)范度提升，中飯這幫夏雨荷的福利越發(fā)向韓后日妃看齊。盡管這其中少不了天價(jià)商演的推動(dòng)，并且中飯也不是數(shù)字版權(quán)費(fèi)用的最終承擔(dān)者，但對(duì)于韓方來(lái)說(shuō)，有人付錢就行，怎么來(lái)的并不重要。
專業(yè)人士們高瞻遠(yuǎn)矚地探討國(guó)內(nèi)資本與海外文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合前景，用戶卻只關(guān)心影視綜藝還能不能同步觀看，歌曲還能不能免費(fèi)收聽(tīng)，怎樣用最少的平臺(tái)和應(yīng)用搞定盡可能多的在線資源...你看還有那么多兄弟在盜版路上嘔心瀝血、堅(jiān)定不移，也難怪外國(guó)游戲玩家要來(lái)中國(guó)求破解版了。
網(wǎng)上≠免費(fèi)，你弱還真沒(méi)理
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了共享經(jīng)濟(jì)，但共享不是免費(fèi)，你總不能指望所有人都像蒂姆·伯納斯·李那樣為人類事業(yè)無(wú)償奮斗。即使是以提供社會(huì)服務(wù)為基本內(nèi)容的公共資源，也要有納稅人支撐才行。
那為什么我們會(huì)習(xí)慣于免費(fèi)享受在線版權(quán)資源呢？其實(shí)這跟買賣雙方、市場(chǎng)監(jiān)管和大眾認(rèn)知都有關(guān)。首先，很多人覺(jué)得一件無(wú)形商品在網(wǎng)上可以被初始購(gòu)買者無(wú)限復(fù)制傳播，而這一過(guò)程沒(méi)有增加發(fā)行方成本，沒(méi)有產(chǎn)生交易，至于誰(shuí)愿意當(dāng)?shù)谝粋€(gè)冤大頭那是他自己的事兒。并且與曾經(jīng)的盜版卡帶、盜版光盤還不同，在線分享的成本可以忽略不計(jì)。所以對(duì)在這個(gè)分享體系末端的人收取初始費(fèi)用，就如同問(wèn)第N手用戶索要市面價(jià)一樣，是奸商想錢想瘋了。筆者覺(jué)得這個(gè)邏輯和認(rèn)為“淘寶不用納稅”的觀點(diǎn)可以一拼，從立論開(kāi)始就是錯(cuò)的。因?yàn)樽畛跄莻€(gè)人購(gòu)買的是商品的使用權(quán)，而非所有權(quán)，他沒(méi)有權(quán)利跳過(guò)發(fā)行方進(jìn)行商品的免費(fèi)分享。
其次，對(duì)于國(guó)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的音樂(lè)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，誰(shuí)先喊收費(fèi)就將面臨被用戶棄用的風(fēng)險(xiǎn)。而它們要么是大公司重要的流量入口，要么是依賴流量營(yíng)銷廣告，用戶量就是影響力。所以寧可自己腰帶緊點(diǎn)兒，也不能向用戶伸手。
2013-2014年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)49%，但付費(fèi)模式較為成熟的無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模卻下降20.4%，同時(shí)高品質(zhì)音源付費(fèi)下載服務(wù)獲得的市場(chǎng)反應(yīng)也較弱。數(shù)據(jù)及圖表來(lái)源：文化部《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》
再者，市場(chǎng)監(jiān)管層面，國(guó)家始終沒(méi)有拿出具體的法律法規(guī)對(duì)版權(quán)資源付費(fèi)使用作出要求，自然也就缺乏對(duì)盜版?zhèn)鞑サ谋O(jiān)控和懲罰，這也是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織動(dòng)不動(dòng)就會(huì)拿中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)玩笑的原因。拿年前三國(guó)志13正版和盜版玩家的對(duì)撕舉例，在steam上花了390元買游戲的人舉報(bào)了3DM上的盜版玩家們，導(dǎo)致后者被封號(hào)；后者里有人就號(hào)召大家一起去文化部12318官網(wǎng)舉報(bào)steam是未經(jīng)審批就提供付費(fèi)游戲下載。“我玩不了，你也別想玩”，如此猖狂的盜版用戶也是“感動(dòng)世界”了，先不說(shuō)這游戲到底值不值390塊錢，人家光榮開(kāi)發(fā)個(gè)三國(guó)游戲難道不用花錢組隊(duì)研究歷史的么？
3DM論壇里某網(wǎng)友發(fā)布的舉報(bào)教程，號(hào)召破解版玩家一起舉報(bào)steam，讓正版玩家也玩不成。
同樣，很多人在抱怨內(nèi)地歌手商演價(jià)高時(shí)，就要想想人家是不是把歌曲的制作成本轉(zhuǎn)移過(guò)去了。所謂羊毛出在羊身上，在歐美，音樂(lè)平臺(tái)與版權(quán)方的分賬比例為3:7，日韓則達(dá)到1:9，部分高產(chǎn)音樂(lè)人靠版權(quán)就能每月入賬幾十萬(wàn)，甚至比一場(chǎng)演唱會(huì)掙得還要多。
我國(guó)兩大音樂(lè)版權(quán)集體管理組織，據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》披露，目前我國(guó)音樂(lè)版權(quán)方收益僅占全行業(yè)產(chǎn)值的2%左右，而同類目數(shù)字在發(fā)達(dá)國(guó)家占比為70%至90%。
再說(shuō)付費(fèi)聽(tīng)歌的費(fèi)用真的有那么高么？以美韓為例，iTunes是9.99美元包月不限量聽(tīng)歌和下載。melon則是9000韓元（約人民幣48元）包月聽(tīng)歌，包滿3個(gè)月后，收費(fèi)減半。而國(guó)內(nèi)目前主要還是高品質(zhì)音樂(lè)收費(fèi)，如QQ音樂(lè)綠鉆會(huì)員為10元包月。當(dāng)然，筆者不是在這里要求音樂(lè)網(wǎng)站收費(fèi)要像發(fā)達(dá)國(guó)家看齊，而是希望未來(lái)某天在線音樂(lè)真的收費(fèi)之時(shí)，我們能夠欣然接受。
獨(dú)家與轉(zhuǎn)授權(quán)，市場(chǎng)調(diào)價(jià)的機(jī)會(huì)
在聯(lián)手阿里之前，SM曾是百度的好基友，后者一度負(fù)責(zé)SM在大陸地區(qū)的正版音視頻授權(quán)，也就是現(xiàn)在業(yè)界常說(shuō)的獨(dú)家版權(quán)。這個(gè)獨(dú)家版權(quán)說(shuō)白了有些像批發(fā)商，而其授權(quán)的其他主體就相當(dāng)于零售商，前者不但可以賺消費(fèi)者和下家兩筆錢，還有可能影響下家對(duì)一些被授權(quán)的、但非包月音樂(lè)產(chǎn)品的定價(jià)，如在線演唱會(huì)、數(shù)字專輯等等。
互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布的2015音樂(lè)APP排名，排名前三的酷狗和酷我都是剛剛與JYP簽約合作的海洋音樂(lè)旗下產(chǎn)品。這次合約簽署后，后者獲得JYP藝人5年在線音頻獨(dú)家版權(quán)。
而被授權(quán)的音樂(lè)平臺(tái)也會(huì)承擔(dān)更大的成本壓力，為了保持曲庫(kù)資源，他們不得不接受擁有獨(dú)家版權(quán)公司的價(jià)格要求，就如早前聯(lián)發(fā)科3G芯片銷售受制于高通的專利稅一樣。但獨(dú)家版權(quán)公司也有他們的顧慮，這一高價(jià)從發(fā)行方處獲得的“先手”，顯然在發(fā)展更多分享商的前提下，更容易收回成本，增加利潤(rùn)。因而一些用戶現(xiàn)在所擔(dān)心的不同音樂(lè)應(yīng)用間的歌曲壁壘，還是很有可能在拉鋸談判中解決的。而在這種市場(chǎng)環(huán)境中施行音樂(lè)收費(fèi)，壟斷企業(yè)不愿意壟斷，獲得授權(quán)的企業(yè)不愿意價(jià)格無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，所以盡管賣方調(diào)價(jià)的空間看上去大了，但最終受益的很可能還是用戶。
（青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng)記者 周婧）
