早在去年的微信公開課上，微信團(tuán)隊(duì)就預(yù)告過(guò)：未來(lái)將上線付費(fèi)閱讀功能和視頻原創(chuàng)保護(hù)功能。2016年春節(jié)前后的引發(fā)朋友圈刷屏的“毛玻璃紅包照片”其實(shí)已經(jīng)提前帶我們體驗(yàn)了微信付費(fèi)閱讀的模式。

最近幾天，不少新媒體運(yùn)營(yíng)人都有同樣的感覺：微信公眾平臺(tái)編輯器有點(diǎn)不好用了。有人說(shuō)微信圖文里面插入的圖片手機(jī)上看不到，有人說(shuō)公眾號(hào)歷史記錄總是打不開，還有人搜索到了很多標(biāo)示著騰訊公司認(rèn)證的測(cè)試賬號(hào)。熟悉微信套路的人都在猜測(cè)，微信估計(jì)又要有新功能上線了。

新功能1：付費(fèi)閱讀

其實(shí)付費(fèi)閱讀早在去年就開始了內(nèi)測(cè)，請(qǐng)看朋友圈流出的內(nèi)測(cè)截圖。

這是內(nèi)測(cè)期的用戶手機(jī)端界面，跟現(xiàn)在很多網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容邏輯一樣：文章開頭部分可免費(fèi)閱讀，而想要閱讀全文，用戶需要進(jìn)入支付界面并且支付之后才能完成。

這是微信后臺(tái)編輯器的付費(fèi)內(nèi)容設(shè)置頁(yè)面：

圖有些模糊，點(diǎn)擊放大后即可查看。

重點(diǎn)有二：

? 免費(fèi)閱讀的文章開頭可輸入20-200字。

? 一篇圖文可向用戶收取0-200元的費(fèi)用。

也就是說(shuō)，你有200字的機(jī)會(huì)，勾起讀者的好奇心，由他們來(lái)決定是否為你的內(nèi)容付費(fèi)。

新功能2：視頻原創(chuàng)保護(hù)

早在2015年8月27日，微信就公開表示過(guò)原創(chuàng)保護(hù)將從文字?jǐn)U大到圖片、視頻和音頻。而圖片原創(chuàng)功能也已于2015年11月18日開始公測(cè)。昨天，期待已久的視頻原創(chuàng)功能似乎也正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。

下圖是微信公眾平臺(tái)的一則通知，提示群發(fā)的文章中含有轉(zhuǎn)載的視頻鏈接。

在正式發(fā)送后，視頻會(huì)署名來(lái)源，和現(xiàn)在的圖文轉(zhuǎn)載形式類似。

可以理解為這是微信為保護(hù)原創(chuàng)做出的進(jìn)一步努力，2016年，對(duì)于原創(chuàng)的支持和保護(hù)，會(huì)是微信持續(xù)下去的努力方向。此前坊間就有在流傳：微信小龍哥曾經(jīng)想把微信所有草根號(hào)全部砍掉，只保留原創(chuàng)號(hào)， 后來(lái)被小馬哥阻止了。

回顧一下2015年微信公開課pro官方賬號(hào)總結(jié)，微信2015年在原創(chuàng)里做的努力：

如今，再回頭看微信的一系列動(dòng)作，從最開始的對(duì)文字內(nèi)容的原創(chuàng)保護(hù)、然后是圖片、如今又到視頻、音頻。最終目的在于建立有版權(quán)意識(shí)的內(nèi)容生態(tài)，所以微信運(yùn)營(yíng)的未來(lái)屬于原創(chuàng)。

付費(fèi)閱讀會(huì)為新媒體帶來(lái)的震動(dòng)

這個(gè)功能看似簡(jiǎn)單，但是帶來(lái)的后果其實(shí)很復(fù)雜。我們來(lái)想象一下這幾種可能出現(xiàn)的后果：

? 原創(chuàng)類微信大號(hào)（比如時(shí)尚八卦和財(cái)經(jīng)，愿意為這兩類內(nèi)容買單的人很多）以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收費(fèi)。雖然粉絲愿意買單，但是也會(huì)引來(lái)一些山寨號(hào)主先付費(fèi)后通過(guò)其他渠道分享內(nèi)容，從而為這些山寨號(hào)拉來(lái)流量，這和院線熱映電影能夠在網(wǎng)上找到槍版一個(gè)邏輯。

? 企業(yè)的訂閱號(hào)可以直接發(fā)布“＊＊＊優(yōu)惠活動(dòng)”主題文章，將活動(dòng)內(nèi)容控制在200字以內(nèi)，200字之外是活動(dòng)參與細(xì)則，而讀者付費(fèi)后即可參與活動(dòng)。也就是說(shuō)，售賣商品、收取會(huì)員費(fèi)等都可以通過(guò)圖文來(lái)完成。

? 一些資深標(biāo)題黨更加在標(biāo)題上努力，可內(nèi)容低劣，讀者閱后立刻取關(guān)。這樣的號(hào)將承受越來(lái)越多的粉絲流失量和內(nèi)容壓力。

震驚，你不得不知道的幾個(gè)事實(shí)！

看了這條消息的人都沸騰了，不得不看！

天哪，吃了這么多年的大白菜居然是這樣的！

馬云說(shuō)過(guò)最重要的一句話！一定要看！

付費(fèi)閱讀在網(wǎng)絡(luò)上也不是新玩法了，上一波網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀熱潮產(chǎn)生了一大批網(wǎng)絡(luò)作家和超級(jí)影視劇IP：流瀲紫的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《甄嬛傳》被拍成同名電視劇、天下霸唱的《鬼吹燈》被拍成電影《尋龍?jiān)E》、還有前陣子大熱的《太子妃升職記》也是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)作家鮮橙的小說(shuō)改編……

但問(wèn)題是：在上一波網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀大潮中，最受歡迎的作品形式是小說(shuō)和漫畫。而微信的閱讀環(huán)境更多的是碎片化資訊，極少有微信大號(hào)是靠連載起家的。

不過(guò)，這對(duì)自媒體人來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)挑戰(zhàn)：不確定會(huì)有人買單的情況下，開始收錢確實(shí)有些冒險(xiǎn)。而對(duì)于企業(yè)的以宣傳企業(yè)訂閱號(hào)和微商來(lái)說(shuō)，也許提供了更多便利的可能。

所以，這個(gè)功能帶來(lái)的想象空間遠(yuǎn)比我們相像的要大。要相信，群眾們能創(chuàng)造的新玩法總是能令人驚喜連連的。