百度加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)向多個(gè)方面發(fā)出了強(qiáng)烈信號(hào)，用戶層面的感受是，春節(jié)紅包在玩法上會(huì)增加很多創(chuàng)新形式和亮點(diǎn)玩法，而產(chǎn)生對(duì)春節(jié)期間紅包大戰(zhàn)的好感。百度錢(qián)包的參與升級(jí)了紅包的玩法和時(shí)限，從1月22日至2月22日，大家會(huì)持續(xù)地感受到紅包潮的來(lái)襲。而在行業(yè)層面，微信支付和支付寶兩強(qiáng)相爭(zhēng)局面宣告終結(jié)，移動(dòng)支付三足鼎立局面已成型。

往深層一點(diǎn)兒講，支付作為BAT生態(tài)布局中最重的一環(huán)，關(guān)系到未來(lái)商業(yè)版圖的規(guī)模廣度與深度。紅包大戰(zhàn)較強(qiáng)的在場(chǎng)感決定用戶強(qiáng)烈歸屬感，與春節(jié)檔空前的關(guān)注度及影響力形成強(qiáng)烈呼應(yīng)，甚至可稱是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融史上最具標(biāo)志性的一役。

看熱鬧的從來(lái)不怕事大，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展中伴隨著各式競(jìng)爭(zhēng)的身影。支付寶從一哥的獨(dú)霸地位被微信支付侵蝕，失去了大量市場(chǎng)份額不過(guò)是近一兩年來(lái)發(fā)生的事情，支付寶新版本以構(gòu)建“消費(fèi)”場(chǎng)景之名大肆抄襲微信也在表明二者之間競(jìng)爭(zhēng)的劇烈。2016年春節(jié)紅包大戰(zhàn)隨著百度的加入，BAT巨頭再一次站在支付業(yè)內(nèi)對(duì)話，令本就激烈的移動(dòng)支付競(jìng)爭(zhēng)更加有了看頭和期待。

場(chǎng)景成支付命脈

未來(lái)的支付會(huì)怎樣？目前還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確答案，從支付寶與微信支付的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果來(lái)看，“消費(fèi)”場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)是第一位的，要構(gòu)建這個(gè)場(chǎng)景，必然要鼓勵(lì)形成群體性支付習(xí)慣，如此才有機(jī)會(huì)獲得用戶長(zhǎng)期高頻使用。微信連續(xù)兩年利用春晚紅包之利大做用戶市場(chǎng)，其實(shí)都是在引導(dǎo)用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成。

說(shuō)起微信支付的爆發(fā)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士在談完了春晚紅包之后便戛然而止，認(rèn)為是微信支付火爆的最大因素。但是發(fā)紅包行為不可能在平時(shí)長(zhǎng)期保持，所以需要更為合理的場(chǎng)景來(lái)延伸支付行為。相信更多人對(duì)微信支付產(chǎn)生記憶是打車(chē)軟件的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，滴滴與快的之爭(zhēng)不但是兩家打車(chē)軟件的較量，還有背后兩家支付巨頭的用戶競(jìng)爭(zhēng)。顯然，微信支付是在這場(chǎng)大戰(zhàn)中獲益最大一方，滴滴打車(chē)具有明顯的“消費(fèi)”場(chǎng)景化，為微信支付轉(zhuǎn)化了大量的用戶群體，在微信支付發(fā)展過(guò)程中功不可沒(méi)。

最新數(shù)據(jù)顯示，滴滴出行全年有3個(gè)億的乘客及1千萬(wàn)司機(jī)，海量的用戶、高頻次的使用、典型的日常使用等特性構(gòu)成了滴滴支撐起微信支付用戶半壁江山的基礎(chǔ)。但是，隨著滴滴與快的的合并及支付方式的兼容，微信利用打車(chē)軟件攫取支付用戶的機(jī)會(huì)也越來(lái)越少，紅利高峰已過(guò)。新一輪的競(jìng)爭(zhēng)在線下更多消費(fèi)場(chǎng)合展開(kāi)，商超、線下店鋪、甚至水果攤成為微信與阿里爭(zhēng)奪的目標(biāo)。但同時(shí)存在一個(gè)很明顯的問(wèn)題就是，再次轉(zhuǎn)化新用戶的可能性并不高。O2O之爭(zhēng)再次成為焦點(diǎn)，而百度恰恰在O2O市場(chǎng)已成霸主，百度糯米的強(qiáng)大壁壘成為微信支付及支付寶在O2O領(lǐng)域無(wú)法繞開(kāi)的影子殺手。

O2O觀影市場(chǎng)演繹重量級(jí)支付場(chǎng)景

近年來(lái)，春節(jié)檔逐年創(chuàng)造觀影奇跡。自2013年以來(lái)，春節(jié)檔首度迎來(lái)大爆發(fā)，檔期票房7.65億，增幅86.5%；觀眾達(dá)1925萬(wàn)人次，放映場(chǎng)次近50萬(wàn)。2014年春節(jié)檔繼續(xù)保持了89.5%的高增長(zhǎng)，票房14.5億元。2015年春節(jié)檔票房18億元，同比增幅24%，展示出良好的經(jīng)濟(jì)活性和廣泛民眾性。2016年猴年剛啟程，首日正月初一全國(guó)觀影票房就已經(jīng)突破6.6億，該數(shù)值接近13年總量，達(dá)到2015年春節(jié)檔的30%。

目前，通過(guò)百度糯米買(mǎi)票觀影已成用戶的主流選擇。數(shù)據(jù)顯示，百度糯米一舉搶占猴年初一4成以上在線電影平臺(tái)份額，并為全國(guó)票房貢獻(xiàn)28.3%的份額，位列所有觀影平臺(tái)第一，成功摘取在線電影王者桂冠，猴年春節(jié)觀影風(fēng)暴也成為百度錢(qián)包最大的支付場(chǎng)景。

同時(shí)，百度糯米聯(lián)合百度錢(qián)包進(jìn)行跨界合作,在春節(jié)前后近一個(gè)月時(shí)間里對(duì)百度糯米買(mǎi)電影票用百度錢(qián)包支付的新用戶,首單立減15元，而且無(wú)論新老用戶都可享受“單單立返現(xiàn)金1%起，隨機(jī)免單，隨時(shí)提現(xiàn)”等優(yōu)惠再次激化用戶的回歸，重量級(jí)支付場(chǎng)景已經(jīng)形成。