就算整體大環(huán)境再好,就算是站在風(fēng)口之上,也總是會(huì)有跟不上時(shí)代,處于往下墜落態(tài)勢(shì)的產(chǎn)品和服務(wù)。就像國內(nèi)電影票房飄紅,很多國產(chǎn)電影動(dòng)輒十?dāng)?shù)億的票房,但依然有票房只有數(shù)千萬的垃圾電影存在。而目前的微軟手機(jī),就像國產(chǎn)的三四流電影,銷量和營銷根本上不了臺(tái)面。
陷入泥淖中無法掙脫出來,以Lumia型號(hào)為代表的微軟手機(jī),正在經(jīng)歷更加殘酷的市場審判,表現(xiàn)完全是給了安卓和iOS手機(jī)驚喜——簡直慘不忍睹。但作為通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的入口和載體,微軟是無論如何都不會(huì)放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)的。在嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)下,曾經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的Surface Phone再度浮出水面??克④浘湍茉谝苿?dòng)智能終端市場卷土重來嗎?
無止境的墜落,微軟手機(jī)太可悲
微軟1月29日發(fā)布截至12月31日的2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào),而這份財(cái)報(bào)堪稱“鮮血淋漓”。報(bào)告顯示,微軟該季度營收為238億美元,同比下滑10%;運(yùn)營利潤為60億美元,同比下滑23%;凈利潤為50億美元,同比下滑15%;合攤薄后每股利潤0.62美元,同比下滑13%……
更慘的是,被微軟寄予厚望的Lumia手機(jī),在2015年第四自然季度中,銷量竟然只有450萬臺(tái),相比前一年同期的1050萬部大跌57%,營收也同比下滑49%。而要知道的是,同期全球智能手機(jī)總銷量為3.995億臺(tái),Windows Phone占比僅為1.1%。與此同時(shí),全球市場份額跌到1.9%。
事實(shí)上,微軟手機(jī)從未有過大放異彩的時(shí)候。即使所謂的銷量巔峰,也不過是2014年第四季度1050萬臺(tái)的銷量而已。而從微軟手機(jī)近年來的出貨量來看,2011年10月至2015年12月期間,微軟和諾基亞累計(jì)賣出1.1億部Windows Phone手機(jī),而同期iOS和Android手機(jī)的總銷量則達(dá)到45億部!
可見,微軟手機(jī)已經(jīng)是處于無止境的墜落之中。微軟雖然對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)不拋棄,不放棄,但現(xiàn)實(shí)所謂極其殘酷的。以往高大上的微軟手機(jī),竟然淪為和黑莓差不多的市場邊緣角色,讓人不勝唏噓。
Surface Phone不是靈丹妙藥,生態(tài)系統(tǒng)已然開始坍塌
也正是因?yàn)槲④浭謾C(jī)的不爭氣,讓Surface Phone的消息近來甚囂塵上,成為最大的熱門。之所以Surface Phone被寄予厚望,是因?yàn)橥T師兄Surface系列平板市場表現(xiàn)越來越好,成為微軟在移動(dòng)終端智能設(shè)備市場的中流砥柱,引領(lǐng)了商務(wù)筆記本變革的全新方向。正因?yàn)槿绱耍琒urface Phone自然會(huì)被加上各種“拯救微軟”的光環(huán)。
當(dāng)下,只要在瀏覽器輸入“www.surfacephone.com”并確認(rèn),就會(huì)跳轉(zhuǎn)至微軟官網(wǎng),而且還是直達(dá)Surface產(chǎn)品的頁面。這個(gè)域名的存在起碼說明Surface Phone有可能是真實(shí)存在的,就算還沒有更多消息流露出來,但也許是處于研發(fā)狀態(tài),未來有可能出現(xiàn)在市場之中。這就給了微軟鐵桿粉絲一絲慰藉,希望微軟能夠靠Surface Phone咸魚翻身。
但事實(shí)上,Surface Phone卻不會(huì)是解救微軟的靈丹妙藥。此前微軟為了“去諾基亞化”,在Lumia手機(jī)上把諾基亞的相關(guān)消息全部刪去,增添上微軟的Logo,但也沒對(duì)銷量產(chǎn)生刺激性影響。如果Surface Phone也只是換湯不換藥,很難得到業(yè)界和消費(fèi)者認(rèn)可。除非Surface Phone帶來的不僅僅是名字上的改變,還有智能手機(jī)綜合形態(tài)上的徹底顛覆。
此外,微軟在移動(dòng)市場的生態(tài)系統(tǒng)已然開始坍塌,不能夠?yàn)镾urface提供更多幫助,甚至還影響著Surface Phone的研發(fā)進(jìn)度。去年12月中旬,私人圖片分享應(yīng)用Path宣布將放棄Windows Phone平臺(tái)的應(yīng)用開發(fā)和支持,全力專注于安卓和iOS平臺(tái)。更早之前,支付寶也被曝停止對(duì)WP系統(tǒng)的支持。
更殘酷的是,就在今年1月底,騰訊停止對(duì)Windows 10 Mobile平臺(tái)的應(yīng)用開發(fā),相關(guān)開發(fā)人員已經(jīng)轉(zhuǎn)職并只留下維護(hù)人員。這就意味著WP版的QQ、微信等將不會(huì)再有更新,也是在宣告WP手機(jī)在中國徹底“完蛋”。一旦喪失中國這個(gè)潛力最大的市場,微軟將來在移動(dòng)智能終端的發(fā)展也就可想而知了。
微軟需加快整合速度
悲催的微軟手機(jī)業(yè)務(wù),想靠Surface Phone重振雄風(fēng),一鳴驚人,可能性微乎其微。畢竟現(xiàn)在智能手機(jī)的比拼,早已不局限于硬件、設(shè)計(jì)、外形等方面,更多的是在于其本身所構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)的繁榮程度。其實(shí),微軟原本的設(shè)想是很好的,要打通PC端、移動(dòng)端、云端等,使其成為一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái),讓設(shè)備能夠自由轉(zhuǎn)換——新款Lumia旗艦手機(jī)就能化身小PC。
但無可奈何的是,微軟的步伐實(shí)在是太慢了。與更新頻率越來越快的智能手機(jī)迭進(jìn)速度相比,微軟手機(jī)簡直就是蝸牛在散步。在時(shí)間就是生命的情況下,微軟懶散的作風(fēng),自然被對(duì)手打得落花流水。微軟要想卷土重來,需繼續(xù)加快整合速度,盡快完成大一統(tǒng),使自家的優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮出來。
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