2015年，《瑯琊榜》等劇在熒屏上贏得人氣口碑的同時，網(wǎng)絡(luò)劇也在熱議與吐槽中呈井噴之勢。而近日又曝出大紅大紫《太子妃升職記》被暫時停播了，同時還有《心理罪》、《暗黑者》、《盜墓筆記》、《探靈檔案》等已在視頻網(wǎng)站無法觀看，這為在相對寬松的網(wǎng)絡(luò)平臺上成長起來的網(wǎng)絡(luò)劇敲響警鐘。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的發(fā)展，特別是盈利狀況又呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)，資本對這一新興行業(yè)的態(tài)度是否會發(fā)生變化？

前幾日，大熱網(wǎng)劇《太子妃升職記》（以下簡稱《太子妃》）下線，引發(fā)網(wǎng)友熱議。1月27日，該劇宣布將重新上線。而該劇在博盡眼球的同時，亦引爆市場對于網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的關(guān)注。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，網(wǎng)絡(luò)劇熱度不斷升溫的同時，伴隨著制作成本升級，曾以低成本，低投入示人的網(wǎng)劇，儼然進(jìn)入“超級IP”時代。

“據(jù)我們統(tǒng)計，今年公開的IP網(wǎng)絡(luò)劇就有108部，其中超級IP劇集投資千萬甚至過億的有很多。”骨朵傳媒內(nèi)容總監(jiān)鄧瑩告訴記者。

骨朵傳媒數(shù)據(jù)顯示，2015年，超過10億次點(diǎn)擊量的劇集達(dá)到9部，1億以上的網(wǎng)劇有51部，而2014年只有29部超過1億次點(diǎn)播。

“超級IP”意味著高額制作成本，而能玩得起的多因大佬撐腰。記者了解到，除BAT外，慈文傳媒、*ST星美、華策影視等上市公司及傳統(tǒng)影視制作公司亦紛紛下場，介入IP開發(fā)。不過，這也使得IP資源爭奪白熱化，推動價格水漲船高。

投資“超級IP”成趨勢

網(wǎng)絡(luò)劇在2015被點(diǎn)爆。以《盜墓筆記》為例，憑借其IP優(yōu)勢，該劇造就了上線5分鐘內(nèi)，播放請求達(dá)到1.6億次，付費(fèi)請求超過260萬次的狀況。

骨朵傳媒的統(tǒng)計顯示，僅2015上半年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，共計2243集，超過2014年全年產(chǎn)出總和，2000萬元投資以上網(wǎng)絡(luò)劇近20部，其中5部投資超過5000萬元。

“超級網(wǎng)劇的投資模式在2016年仍將繼續(xù)。”藝恩高級分析師馮珺在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，“目前公布的2016年網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)到108個，其中有很多與《盜墓筆記》投資相當(dāng)，屬于超級IP”。

2015下半年，BAT旗下視頻網(wǎng)站紛紛亮出2016年網(wǎng)絡(luò)劇“片單”。其中最為矚目屬騰訊視頻旗下企鵝影業(yè)，其拋出《鬼吹燈》全系列等8部“超級網(wǎng)劇”計劃。企鵝影業(yè)電視劇事務(wù)部負(fù)責(zé)人方芳在發(fā)布會中透露，“8部網(wǎng)劇的單集投資額超500萬元，總投資近2億元。”

從“萬元級”到“億元級”，網(wǎng)絡(luò)劇對于IP的狂熱，推動制作成本直線上升。鄧瑩坦言，目前，網(wǎng)絡(luò)劇對于超級IP的追求已不太理性，制作公司購買有粉絲基礎(chǔ)的IP改編，也是出于降低風(fēng)險考量。

“單純影視內(nèi)容的開發(fā)逃不開‘二八原則’（20%的劇盈利，80%的劇虧損），網(wǎng)絡(luò)劇的單項回報有風(fēng)險性。”萬合天宜首席運(yùn)營官柏忠春則向記者表示，網(wǎng)絡(luò)劇的單項回報本就不符合投資原理。

值得注意的是，超級IP網(wǎng)絡(luò)劇集亦引來一眾傳統(tǒng)電視劇大咖“倒戈”，著名導(dǎo)演李少紅 、《偽裝者》制片人侯鴻亮、金牌編劇于正等傳統(tǒng)電視圈的大咖，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)劇制作，大IP網(wǎng)絡(luò)劇已催生出誘人的市場蛋糕。

各路資本入局分羹

超級IP網(wǎng)絡(luò)劇模式開啟，帶來同等量級的“玩家”入場。

“超級IP的制作成本，不是一般小團(tuán)隊能夠負(fù)荷。”鄧瑩稱。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，超級IP的開發(fā)制作背后，基本都有BAT的身影，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站，背靠BAT，成為了網(wǎng)絡(luò)劇最大的”生產(chǎn)車間“。此外，傳統(tǒng)影視公司及一些上市公司亦嗅得商機(jī)紛紛入局。

投資拍攝《盜墓筆記》的歡瑞世紀(jì)于2015年9月借殼*ST星美登陸資本市場，即做出2015~2017年扣非凈利合計不低于約7.47億元的業(yè)績承諾，據(jù)1月26日*ST星美公布的2015年業(yè)績預(yù)告顯示，公司已扭虧，預(yù)計凈利潤達(dá)130萬元。

同年，借殼禾欣股份的慈文傳媒的董事長馬中駿曾公開表示，看好網(wǎng)絡(luò)劇，“網(wǎng)絡(luò)劇是電視劇的未來方向”。

此外，華策影視、華誼兄弟、驊威股份、鹿港科技、傳視影視等老牌影視公司均紛紛各種形式涉足網(wǎng)絡(luò)劇市場。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，資本加碼背后，是網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)誘人的市場蛋糕。

艾瑞咨詢得《2015年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報告》顯示，2014年，網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模約40億~50億元，以年增長30%測算，預(yù)計2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)?？蛇_(dá)425億元。

對于上述報告給出的425億元市場規(guī)模預(yù)測。

柏忠春則認(rèn)為，甚至?xí)螅?ldquo;未來隨著網(wǎng)絡(luò)劇回收通道的增加，市場是無可限量的”。

高IP投入存投資隱患？

不可忽視的是，資本涌入網(wǎng)絡(luò)劇背后是飆漲的IP價格。

一位不愿具名的視頻網(wǎng)站市場部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，目前，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)已經(jīng)能賣到千萬元以上。

盛大文學(xué)副總裁陳明峰2014年接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》采訪時便表示“2014年，盛大文學(xué)的IP價格比2013年漲了10倍左右。”

“2013年以前，（網(wǎng)絡(luò)小說）堆在那里沒人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預(yù)購了。不僅是電視劇，電影也在搶。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP輸出商、起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝曾在2015網(wǎng)絡(luò)視聽大會上表示。

可以佐證的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理2015年網(wǎng)絡(luò)劇排行發(fā)現(xiàn)，排名前5的劇集中，有4部由熱門IP改編劇。

《2014-2015中國自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》報告顯示：2014年，根據(jù)IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇有22部，占全年播出網(wǎng)絡(luò)劇項目數(shù)的10.7%，共計38.18億點(diǎn)擊量，占了2014年網(wǎng)絡(luò)劇總點(diǎn)擊量的31%。

“2015年上線的網(wǎng)絡(luò)劇有幾百部，實(shí)現(xiàn)收支平衡的并不多，而能成為‘爆款’的大多都是IP大劇。”藝恩高級分析師馮珺認(rèn)為，幾部火爆網(wǎng)絡(luò)劇背后，更多的是“遍地橫尸”。

“網(wǎng)絡(luò)劇市場無疑處在爆發(fā)期，很多投資人看到了一些低成本網(wǎng)絡(luò)劇的錢景而進(jìn)入，投資價碼越來越高，其實(shí)市場并不成熟”馮珺稱。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)劇燒錢的現(xiàn)狀已是行業(yè)內(nèi)常態(tài)。

以慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》為例，雖然有制作公司和視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險，且創(chuàng)造了全網(wǎng)累計播出量第一的好成績，但其編劇白一驄仍公開表示，“未回收成本”。

在成本回收不明朗的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇IP的高投入是否存在投資隱憂？

“這種隱憂肯定有，很多人現(xiàn)在其實(shí)都是抱著一種賠錢心態(tài)在做，想先把品牌給立住，然后慢慢想盈利的事。”鄧瑩認(rèn)為，視頻行業(yè)燒錢是一個暫時的現(xiàn)象。